移动社交游戏:腾讯大丰收 陌陌仍探路 新浪该眼红

标签:微博微信产品易信陌陌

访客:20641  发表于:2013-11-05 09:03:14

移动社交游戏:腾讯大丰收 陌陌仍探路 新浪该眼红

前不久有消息传出微信移动游戏《天天跑酷》月收入上亿的消息,再次让移动游戏和移动社交界震动。面对腾讯在移动社交领域的一家独大,众互联网企业无可奈何,只能眼巴巴看着腾讯大笔捞金,现在唯独能从腾讯手里分一杯羹的只有陌陌了,而最能对腾讯微信构成威胁的新浪微博仍在按兵不动。

强势腾讯大丰收 一家独吞大半市场

目前,腾讯微信上除了打飞机外已经正式上线了5款游戏,《天天爱消除》、《天天连萌》、《节奏大师》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》,接下来马上还将上线《天天飞车》,年底前还将上线两款第三方的游戏《全民英雄》和《泡泡姜饼人》。在微信用户量突破4亿之后,腾讯快马扬鞭,自8月份推出微信5.0以来,以半个月一款游戏的速度快速推进,在一些列的游戏试探之后,终于以《天天酷跑》获得市场爆发,单款游戏单月破亿的收入不仅让移动游戏厂商羡慕,就连传统游戏厂商都颇为震惊。惊人的事实向业界宣告了移动社交原来这么给力,之前的《捕鱼达人》、《找你妹》、《我叫MT》也不过如此,在腾讯强大的社交关系面前完全不堪一击。

常玩手机游戏的用户都知道,微信上线的这些游戏,基本上都是市场上已有单机游戏的网络化或联网游戏的腾讯化变形,有的甚至就是原本腾讯的单机游戏,但在接入移动互联网加入社交属性之后,这些游戏的市场价值瞬间大爆发,让腾讯赚的盆满钵丰。游戏可以山寨,但是社交关系无法山寨,这就是腾讯的核心竞争力。就算你游戏做的再好,想与腾讯合作提高变现能力的话,要么接受苛刻的分成条件,要么接受投资或收购,要么就等着被山寨吧,这就是目前腾讯游戏的发展策略,当然如何你足够强势腾讯也会放下身段与你合作的。

所以,对国际市场上强势的游戏厂商,腾讯会选择合作,例如《水果忍者》、《神庙逃亡2》、《植物大战僵尸2》等国外名作;对国内实力不济的小型游戏厂商,只要接受腾讯的规矩就能进入腾讯移动游戏平台,例如将在年底前上线的卡牌动作游戏《全民英雄》和休闲消除游戏《泡泡姜饼人》等国内第三方游戏;而对于既没有合作必要,又无法招安的韩国游戏厂商来讲,山寨就是最好的选择,例如前不久被爆的《天天爱消除》、《天天连萌》、《节奏大师》、《天天酷跑》三款游戏,以及还未正式上线就有山寨嫌疑的《天天飞车》。

相较于山寨国内游戏,山寨韩国游戏是更佳的选择。一来,韩国游戏产品更为成熟,游戏设计理念更为先进;二来,山寨国内游戏会遭到厂商的强烈指责,这难免会引起媒体舆论的口诛笔伐。这一经验得益于在PC游戏时代腾讯游戏积累下来的,不过手机游戏这类小游戏,本身也都大同小异,益智类游戏、闯关类游戏、音乐类游戏、赛事类游戏都有类似之处,山寨与否也不好定论。如果你游戏好的话,山寨你没商量,就算最终闹到法院,等法院裁决下来,这款游戏已经过时了,因为社交游戏都是小游戏,耐玩性不足,生命周期短。就算在法院获得胜诉,大不了腾讯把游戏下架再赔些钱作为补偿,但大头还是让腾讯拿走了,何况腾讯山寨多年了,有出过什么事么?

也别只眼红微信游戏赚钱,腾讯在微信上和游戏开发上是投入了大量真金白眼的,4亿用户的基础运营成本就已非常大了,又先后耗费巨资投资收购多个(包括众多韩国游戏开发商在内)国内外的游戏厂商,所以眼红别人的同时还得看看人家做了什么。

陌陌仍在探路 合作共赢是其首选

现在移动游戏厂商唯独还能指望的就剩陌陌了,最新数据显示陌陌的注册用户已达7500万人,活跃用户近1300万。今年以来陌陌的用户量进入快速增长期,年初3月份时的用户量还只有3000万,到了7月中旬时已经突破了5000万,如今已到7500万,照这个速度发展下去到明年初,陌陌的用户量将会突破1亿大关。而陌陌的活跃用户占比也较为理想,一直保持在20%左右,这一数字已经相当可观了,是除腾讯微信和手Q之外,注册用户和活跃用户最多了移动社交应用了,在还没有其他同等级的竞争对手下,陌陌将会成为游戏厂商除腾讯之外的最佳选择。

早在8月份时,微信上线打飞机和《天天爱消除》后不久,陌陌就开始进行了与久游合作的手机版《劲舞团》封测,此款游戏普遍被外界认为与陌陌的用户群非常契合,而陌陌是微信之后第二个推出社交游戏的移动IM应用,所以也一直被外界期待和关注。不过,已经过去快两个月了,陌陌《劲舞团》在千呼万唤之下仍没始出来,而腾讯旗下与《劲舞团》类似的《节奏大师》反而已经抢先一步在微信上线了,腾讯此举也被看成是对陌陌的狙击。

据消息人士透露,陌陌《劲舞团》仍处在调试阶段,最快将于本月上线,让陌陌用户苦等两个多月之后,不晓得《劲舞团》会带来什么惊喜。其实从技术实力上来看,陌陌与腾讯存在一定差距,再从游戏本身上来看,陌陌选择的与第三方游戏厂商合作,而腾讯是自行研发,游戏从研发阶段就围绕微信做调试,而陌陌与第三方的合作就需要解决更多的兼容性、社交性以及支付方式等问题了。

在苦等调试《劲舞团》的时候,陌陌也没闲着,已与韩国知名的游戏公司Com2uS合作了一款经典的轻度游戏TinyPang,中文名叫“陌陌泡泡兔”,这款游戏基本会保持原有特色,但增加了陌陌的表情形象:兔塔。最主要的还是将陌陌的社交关系融入其中,游戏结束时会出现与微信类似的好友排行,另外又围绕陌陌主打的同城交友推出了同城排行。TinyPang是较为常见的游戏“泡泡龙”的进一步开发,与微信的《天天爱消除》、《天天连萌》属同类游戏,这类游戏在微信上的成功已经证明了其市场价值。

陌陌选择Com2uS合作是看重其游戏品质和市场信誉,而Com2uS这家公司就是《劲舞团(正版)》、《跑跑卡丁车(正版)》、《龙之翼》、《动感超人》等知名游戏的版权方,成立于1998年,是韩国最早也是目前最大手机游戏开发推广商,2003年在中国投资成立全资子公司“北京阳光加信软件技术有限公司”,可独家提供Com2uS的所有游戏使用权和相关产品的中国区总代理资格。

陌陌做社交游戏的方式暂时选择与第三方合作,这有很多好处。一来陌陌没有足够的游戏团队可以用来做专门的开发游戏工作,若增加游戏开发团队将会增加人力成本,一旦独立开发的游戏不受欢迎将会产生严重的损失;二来与第三方合作可以有更多的游戏选择,还能降低游戏开发的风险成本;三来,陌陌并没有腾讯的技术实力,想在短时间内上线大量社交游戏,独立开发是不可能完成的。

整体来讲,陌陌做社交游戏的步调有些慢,但未来的市场空间还可以想象,社交游戏将成为陌陌的又一大营收来源,规模上虽不能及腾讯,但对陌陌的运营支出将会起到很大帮助。而另外一点,社交游戏并非只是好友之间的比拼,它也可以成为陌生人交友的一个触点,所以虽然陌陌的社交游戏没有带来新用户的作用,但还能在老用户的活跃上起到一定作用。

新浪微博该涉足移动社交游戏市场

相比陌陌,新浪微博是更应该推出移动社交游戏,虽然新浪微博上的关系链为弱相互关系,但陌陌的陌生人关系链都有移动社交游戏的价值,新浪微博也无需在怀疑了。要从用户规模上,唯有新浪微博可与腾讯微信比拼,根据新浪2013Q1财报显示其总注册用户达到 5.36 亿,日活跃用户达到4980万,月活1.3亿,而2012年财报数据则显示有75%的活跃用户通过移动终端登录微博,所以在用户基数上新浪微博已经具备了做社交游戏的条件了。

不晓得为什么在PC端新浪微博在大力开发游戏,而在移动端却一直没有什么动向,微信单款游戏单月过亿的营收已经证明了移动社交游戏的市场价值,新浪微博无需在犹豫了。虽说新浪微博媒体属性强,社交关系弱,但其仍存在社交关系,另外还有众多明星大V,这些都可以带动移动端新浪微博社交游戏的发展。在排行榜上陌陌根据自身特点推出“同城排行”,新浪也可以推出“关注排行”,就是那些大V的排行,有明星大V和社交关系的双重保障,新浪微博移动端的社交游戏不火都难。何况,在有利益的驱动下,明星大V都会出来站台为新浪摇旗呐喊,这在气势上就能明显盖过腾讯。新浪缺少游戏积累,不像腾讯那么敏感,在PC端腾讯就是以社交+游戏大获全胜,所以在移动社交游戏市场上复制起来得心应手,而新浪慢了不止半拍。

结语

除了,陌陌和新浪微博,网易也可能在眼红微信在移动社交游戏市场的营收,游戏一直是网易的核心业务,在看到微信的成绩后,网易必将加快易信的发展。下一步网易应该借势《梦幻西游》、《大话西游》、《天下3》等系列游戏向易信导用户,可能的话之后再借易信发展社交游戏,而近期也传出了易信将上线游戏的消息。目前的移动互联网暂时还无法支持《梦幻西游》、《魔兽世界》、《穿越火线》这类的端游,而屏幕的限制又注定页游的可玩性不足。目前来看,社交游戏才是移动游戏市场的最大受益者,微信在社交游戏市场积极探索将对整个行业产生积极而深远的影响。

文/王利阳

微信公号:科技不吐不快(tucaokeji)


评论(3)

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    1. 温玉良 单机游戏实际上有很雄厚的用户基础,所以接入移动互联网加入社交属性之后,市场价值瞬间大爆发,并不让人感到奇怪。相反,许多新开发的游戏,做工粗糙,题材沉旧,不败才怪了

      回复[0] 2013/11/05 15:02

    1. 伦佳佳 腾讯在微信上和游戏开发上是投入了大量真金白眼,舍得投入,才有产出的。问题是市场格局上,腾讯已经站稳了脚跟,再进来的人想翻盘,就不太容易了

      回复[0] 2013/11/05 14:22

    1. 黄小东 新浪微博按兵不动,可能是有更大的企图。不要忘了,新浪微博后边站着的,可是阿里

      回复[0] 2013/11/05 09:39

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