国产手机品牌集体挤入中高端

标签:智能手机升级热点千元机国产品牌小辣椒

访客:32871  发表于:2013-11-01 18:28:44

OPPO N1的价格是3498元,魅族MX3 2499元,小米3 1999元,联想高端VIBE手机 2899元⋯⋯国产品牌现在正逐渐离开中低端市场,希望在中高端市场有所斩获。就连因推出699元低价智能手机的小辣椒也不例外,该公司告别“百元智能机”时代,新品小辣椒3的定价为1399元。

国产手机品牌集体挤入中高端

小辣椒品牌所有者语信的这款新品搭载了高通骁龙400 (MSM8928)新品,所以当天,高通技术公司全球副总裁沈劲,美国高通技术公司全球副总裁颜辰巍还专程为小辣椒站台。而这款手机并未继续与此前的北斗手机网合作,而是选择了“高大上”的京东。2013年11月1日起,这款手机将在京东商城首发销售小辣椒3。

小辣椒的目标是继小米之后成为互联网手机第二品牌。自2012年7月正式上市至今,小辣椒凭借699元神器小辣椒M1,在国产手机行业中杀出一条血路,短短一年时间,已累计销售手机300万台。不过,低端市场的弊端有目共睹,而且百元、千元智能手机也伤及了整个产业的发展。各品牌都希望能绕开这种恶性竞争。

中兴、华为、联想、OPPO都觊觎着2500元以上的市场。中兴通讯高级副总裁曾学忠所言,国产品牌主要能在3000元的价位上站住脚,则有望带动中国整个产业链再上一个大台阶。联想集团高级副总裁刘军也表示,过去两年主打市场是在千元智能机,随着量能逐渐放出来,今年开始将主攻3000元以上的手机市场。而这些品牌逐渐逃离的千元市场,则恰恰成为“小辣椒”们目光瞄准的市场。

事实上,中国智能手机市场的机会巨大,但竞争也很惨烈。近十年,再也没有其它产业像手机产业这样,在三年之内就能彻底颠覆一个品牌。如今,在中国市场,国产品牌优势初显。

工业和信息化部电信研究院发布的数据显示,2013年上半年,国产品牌智能手机销量达1.3亿台,较2012年同期增长115%,市占率超过60%。市场研究机构GFK最新发布的研报显示,2013年国产品牌智能手机将崛起,在中国整体智能手机市场的份额占比超过70%。这一数字也将创下了国产手机市场份额占比的新高。

再来看看外资品牌在中国的发展。诺基亚、摩托罗拉等传统一线大牌早已失去其功能机时代的辉煌;苹果在华的日子也并不好过,在大中华区营收同比下降14%,环比大幅下降43%;占据第一位置的三星也被唱衰。

与此同时,以小米3、魅族MX3、OPPO N1等智能手机为代表的中国品牌,无论在硬件配置还是用户体验等方面都毫不亚于国际高端品牌。国产品牌快速迭代更新的模式,也更能灵活适应中国消费者需求多样性的变化。

其实,苹果等外资品牌向中国消费者示好的背后,已折射出中国智能手机市场的一个变化:在欧美企业不再有革命性或者颠覆性创新时,国产品牌在成本、渠道等方面的优势正在显现,国产品牌超越外资品牌的机会已经到来。

如今,随着中国取代美国成为全球最大的智能手机市场,中国智能手机产业迎来了新一轮历史发展机遇,国产品牌正加速发展,期待在与外资中高端品牌的弯道卡位战中超越。

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