AdTime大数据广告的想象空间

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访客:17134  发表于:2013-10-30 14:37:50

    有关于大数据掀起的舆论波澜一浪高过一浪,大数据被外界贴上了一张“救世主”的标签。不过,分析师认为目前国内许多企业的大数据只是处于起步阶段,有的更只是喊喊口号,炒概念。这种情况在互联网广告行业中也普遍存在,跟风似的市场模式让大数据广告的内涵略显狭窄。但其中也有数据不够开放,市场教育周期偏长,创新技术以及广告创意形式无法顺利施展的原因。事实上大数据技术下互联网广告的创新空间非常大,并亟待资源支持和市场推广等方面的破局。本文将分享一系列值得期待的大数据互联网广告新技术,借以展望未来广告领域将发生的重大变化。

                            

     多屏互动的如影随形

    多屏互动这个词大多数人都听说过,但更多人会将它联系到智能电视上去。事实上,依托大数据技术的多屏互动要比智能电视上的多屏互动有趣得多。大数据营销企业AdTime曾向业内展示过一个多屏互动的完美案例:王先生是一名高端商务人士,结合他近期的上网行为,他被判定为是宝马汽车的潜在客户。当他坐飞机回到北京时,看到机场LED屏上出现了宝马的品牌广告,这个广告将宝马的品牌印象留在了他的脑海中。紧接着,打上车准备回家,掏出手机查了一下路况,当他打开手机地图App后,出现了一条离他最近的几家宝马4S 店的信息,这些信息差点让他有马上前往4S店看车的念头。到家后,王先生打开电视看天气预报,一条很炫很前卫的宝马新车型的视频广告让他激动不已。最后,王先生决定第二天就去家附近的4S店,亲身体验一下全新的宝马车型。

    毫无疑问这种如影随形的多屏互动方式,对于目标客户有相当大的杀伤力。利用大数据技术进行此类多屏互动的手法,首先要找准目标受众,并需要具备数据跨网采集和投放的能力,再将营销精确定向到每一块屏幕中,并根据不同的场合和内容,将多屏的广告内容关联起来,为受众提供最切合其心理欲求的广告表现形式。据了解,自AdTime先后推出大数据营销分析平台云图和跨网多屏的DSP投放平台后,这种多屏互动的广告方式已经进入了大力推广期,不久后,多屏互动的广告形式会让你喜欢的广告如影随形。

视频植入,品牌蒙太奇的盛宴

    植入广告,恐怕大家也并不陌生。按理说植入性广告是一种很隐晦很讲究恰到好处的广告手法,直到本山大叔将春晚小品变为植入广告秀,徐大姐把电影拍成代言产品的PPT后,观众已经对植入广告到了忍耐的极限。

广告非要到令人讨厌也要植入的地步么?答案是否定的。在互联网上找到一种,既能降低广告植入风险,又能够保证广告植入内容与视频本身结合的天衣无缝的方法,并不难办。AdTime的明星级产品。XAD视频植入系统可面向视频内容提供者、广告主双方,可实现在互联网视频播放中进行logo、海报、视频、虚拟产品的一站式植入。XAD能为广告主按照不同的投放需求挖掘视频内的潜在广告位,通过XAD云端服务的快速处理,不再需要复杂、费时、费力的产品植入的非编后期制作,最大化的降低了广告开发及制作的成本。

    日后,当人们在网上看热播电影时发现蜘蛛侠攀爬的原本没有广告的楼宇上,赫然闪着加多宝的LOGO;看《生活大爆炸》的时候,喜欢化妆的小A会在某个场景中看到 聚美优品包装盒,而“购衣控”的小B却在同一集同一场景中看到凡客的包装盒。或者看到《暮光》的贝拉正在上淘宝网······我这不恶搞,也不是痴人说梦。这一切不久将会发生。

    不过,现阶段由于片源的匮乏与版权的限制,此种有趣的植入方式尚未进入快速普及阶段,AdTime为此希望优质的视频版权方和微电影团队能够积极尝试并已于支持与合作,一同挖掘未来视频植入广告的新机遇。

音频植入,听不到的天籁

    多媒体是面对人类多重感官的,所以在互联网广告领域中,除了视觉冲击力带来的创意,更少不了有关于听觉方面的创新技术。不过下面要介绍的这种新技术很独特,因为这是一种听不到的音频技术,即针对于多屏互动的音频植入系统。在推出跨网多屏DSP视频投放平台之前,AdTime便开始为多屏互动的新投放模式积极布局。当下视频广告行业还处于各种接入渠道相互割裂的状态中,无法完全发挥全面互动的优势。想要使多屏真正关联起来,还要为跨网投放增添屏与屏之间沟通的环节,音频植入技术则在此环节发挥了关键性的作用。

    此种技术的应用描述是:当你看视频(电视、互联网)时出现了某种商品,此商品通过渠道采用音频植入技术,即时给你的手机发出一种声波 (类似于苹果的音频超链)“唤醒”了你手机上相应的App,使你的手机收到一条该商品信息。更具体的讲:当一位女性在家看电视时,看到某位大牌明星的服装很好看,觉得很适合自己,她立刻想知道哪里能买得到。恰好此电视台已经对接了音频植入技术,在直播或录播节目播放时,在特定位置植入音频标签,当播放至此的时候便可以与这位女性的移动终端(手机、ipad)进行互动,甚至可以进行直接购买。目前,这种由AdTime自主研发的音视频植入技术已经开发完成,正在积极推广该技术与相关的产品,并有望成为除XAD视频植入系统之外的另一个明星级创新产品。为此AdTime也期待着有创新意识的电台、电视台成为音频植入技术的合作伙伴。

表情传感与人脸识别,选择你喜欢的多屏互动

    接下来我要描述的大数据广告技术尚处于概念阶段,结合目前红外传感技术来做一个大胆的设想,将表情传感、人脸识别技术也列入大数据广告的大家庭中来。目前已知有关于红外线传感仪可通过面部表情控制汽车的技术,未来当多屏互动的广告方式形成常态后,对于此类广告的评价会成为广告主决策是否继续投放的依据。必定一种追着人跑的互联网广告模式在初期会比较新鲜,但时间久了会遭到一些不喜欢时刻都被广告围绕的网民的排斥。所以及时分辨、获悉网民的对广告的评价非常重要。未来,也许能够通过各种穿戴式电子产品来收集与分析人们对某种广告的评价,比如看到广告的那一刻是否皱眉、眨眼或者是否心跳加快等都会成为判断对广告是否喜欢的依据。

    以上便是对大数据时代下互联网广告未来形态的梳理与预测。在其中不难发现,多屏互动是让这些技术得以广泛运用的第一步,接下来除了需要相关技术的进一步攻关,更需要全社会对于数据开放和保护私人隐私等方面的继续努力。

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