屌丝创业者还能玩什么?

标签:技术产品模式

访客:21882  发表于:2013-10-26 20:11:01

屌丝创业者还能玩什么?

 

时下,关系社交已经成为土豪玩的产品。因为作为屌丝创业者,你不可能玩的过QQ、微信、微博,一是因为QQ、微信、微博已经有强大的用户基数,二是它们已经成为我们线上的社交关系图谱。一般情况下,用户不可能超过三个关系图谱。

那屌丝创业者还能玩什么呢?个人认为还有两个可以玩:兴趣社交和本地社交。每个人都有自己的不同兴趣,且其愿意为兴趣社交付出的成本更大。因为关系社交是被动的,兴趣社交是主动的。而且兴趣社交有不能的人群和细分领域,屌丝创业者的机会更多。本地社交呢?那你可以发挥本地优势,建立一个本地社群。完全可以做一个O2O这样的产品。

前段时间,朋友推荐一款叫嗨聊的社交产品,他说是关于兴趣社交 本地社交结合的产品,因为我最近想研究一下这种产品的可能性,现在刚好有一款,所以应允下载玩了下。

这是一款典型的SNS产品,它能不能玩过QQ、微信我暂且不论。但通过这些天的试玩,我还是相信他能够占领一部分市场的。但我认为,其最后也会陷入为小众产品,就像陌陌一样,这个是后话。

嗨聊分为PC和移动端,是一款同时覆盖互联网与移动互联网的IM类交友工具,与QQ类似;整体定位在陌生人交友,主打“于千万人之中找到对的TA”,移动端主打LBS交友,立足点为“发现附近的精彩”,这看起来又与陌陌异曲同工。

因为我玩PC版的比较多一些,所以今天和大家聊聊PC版。也从其功能出发,谈谈其的优势与不足。


诉求匹配:兴趣社交的支点


嗨聊PC端最大的功能特点在于“诉求匹配”交友,其通过用户提供的即时情绪(如空虚、激动等)或目的(如运动、斗地主等)与周围有相同诉求的用户相匹配建立社交联系,是一款结合QQ、微信等功能,与陌陌定位相类似的SNS应用。

如下图,我在如下诉求框写下我的状态“无聊”。
                                               屌丝创业者还能玩什么?

然后我再点击“开始匹配”,就会出现相似状态的陌生好友。

这个时候,我就可以考虑是否和他聊天。或者点击换一组。当你不知道什么心情的时候,你还可以选择一些分组,寻找更多兴趣相投的人。

总的来说,嗨聊的“诉求匹配”功能是其比较创新的一个点。特别是能吸引一大部分屌丝用户和宅男宅女。

但是,如此陌生的社交,用户真的会因为对方的一个兴趣匹配就加为好友、深度交流么?陌生往往与靠谱对立。它们中间的平衡点如何把握?

有人说,很简单呀,只要把网络社交与线下社交相融合不就可以了吗?但在用户分布比较零散的情况下,你如何做呢?


嗨友之家:线上和线下的中间件


嗨聊和其他SNS社交产品一样,也有一个网页版的“嗨友之家”。当然,它和QQ空间有一个很大不同就是,QQ空间其实是内容导向型的社区,而嗨友之家是活动导向型的社区。

之所以会出现这种不一样,还是因为二者的产品属性不同。QQ是关系型的产品,客户端是即时交流平台,网页版则是内容动态交流平台。而嗨聊是兴趣型的产品,客户端是寻找和即时交流的平台,网页版则是深度交流的平台。所以二者刚好是相反的一个路径。

下面我们来简单看一下它的“嗨友之家”。

如下便是嗨友之家的首页,和其他产品主页相比,还是比较小清新和简洁的。它和QQ空间最根本的一点是,这是一个公共主页。也就是说所有用户进入的页面都是这个。

屌丝创业者还能玩什么?

从菜单栏你可以看到,它分为积分、等级、勋章、活动、讨论区几部分。先说积分板块,和所有SNS产品一样,它也有虚拟货币。但有一个不同的是,它的虚拟货币不是购买虚拟产品,它可以购买真实产品。

接下来是等级模块。和其他软件不同的是,它的等级称呼很有个性。比如像我刚开始玩时,等级就是“形单影只”,我朋友就是“势不可挡”。这之中对人不仅是一种竞争的意识激励,更是有一种暗示性的激励。

勋章部分就没什么可说的了,和其他的产品大同小异。下面重点说一下活动版块。在嗨友活动版块,你会发现有很多活动。这其实是嗨聊官方或其和一些商家联合举办的商业活动。说白了,它其实是利用社群变现。以社群作为品牌推广的平台,实现一个三方共赢的模式。

嗨友讨论区是嗨友之家的重要模块。它可以说是用户的一个QQ空间,而这只不过这是一个公共的而已。它是一个论坛,分为不同的版块。你可以根据自己的兴趣选择不同的讨论区互动。而且它还有一个活动沙龙模块,这里经常会有一些嗨友自发举办一些线下沙龙。这样,你就可以将线上陌生的关系变为线下了。而且这些活动也会有一些商家赞助的,这部分有点像c2c的赞助模式。


兴趣社交 本地社交=O2O社交?


看完前面两部分,可能有朋友会问我:上述的确是将线上兴趣聚合变为线下深度交流,但在没有用户基数的情况下,或者用户分散的情况下,你怎么摆脱地域空间的限制呢?你总不能石家庄的一个餐馆赞助一次沙龙,上海的网友跑过来参加吧,这不现实。

的确,这样是不现实。但个人认为这是属于产品推广的问题了。为此,我特意问了下我朋友(推荐我使用的那位,他和嗨聊的创始人很熟)。他说,这个其实嗨聊也想到了。所以在产品推广之初,他们便是基于本地社交的重点去推广的。

他说,嗨聊的公司所在地在河南。他们第一步就是选择集中发力河南地区SNS市场。他们知道,若选择全国性大范围SNS市场,用户分布比较零散,根本无力与QQ、微信竞争,也无法形成本地O2O社交。于是,他们选择在河南一个地区一个地区集中精力地逐步开发市场,然后把网络社交与线下社交相融合。朋友说,也因为此方式,嗨聊绕开了腾讯QQ、微信等,基于本地的优势把网络社交做“活”了。

我们可以看一下它的数据:

嗨聊PC端于去年8月上线,经过近1年的发展,嗨聊共获得近200万注册用户,活跃用户有30万,18~25岁用户占比93%,在郑州地区颇具名气,已可与陌陌分庭抗礼。

所以,不可否认,基于本地社交的嗨聊还是有一定市场。但能否走出河南,突破其他地区市场,最后成为全国性产品?个人认为,还有点远。因为首先他要挨个了解其他地方的“本地特点”,否则必会水土不服。

当然,未来谁也说不定,嗨聊是被腾讯等扼杀,还是厮杀出自己的一篇天地?当我们拭目以待!


作者:庐陵子村;微信公众号:书客(搜索”shukewenzhai”即可)。转载勿删。

评论(6)

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    1. 世世生生 [em_20][em_21][em_21]

      回复[0] 2013/10/30 23:13

    1. 金恒 正文文中所言 形势不容乐观,在发展到一定程度后,很容易沦为资本或大平台的牺牲者。

      回复[0] 2013/10/28 15:15

    1. 多立明 说得太悲观了,不是说市场格局形成以后,屌丝创业者没的干了,只不过要做大,可能要依附于某个或某几个巨头罢了

      回复[0] 2013/10/28 09:41

    1. 王志鹏 苹果对于细节的关注,超过了一切。但最终细节决定了谁胜谁败

      回复[0] 2013/10/28 09:35

    1. 林文学 屌丝创业者能玩的东西还很多,但以国内对知识产权的保护力度,想玩大就不容易了。最终不过是拼几年,然后成为资本的牺牲品

      回复[0] 2013/10/28 09:22

    1. 林文学 屌丝创业者能玩的东西还很多,但以国内对知识产权的保护力度,想玩大就不容易了。最终不过是拼几年,然后成为资本的牺牲品

      回复[0] 2013/10/28 09:22

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