【案例】联想ThinkPad S @豆瓣,定制专属自己的笔记本背板(非贴纸)

标签:电商

访客:26806  发表于:2013-10-25 09:04:53

ThinkPad在2013年9月24日-2013年10月18日期间在豆瓣进行了一次投放以及互动活动合作,诉求是:探索个性化定制服务领域,推广ThinkPad S系列的个性化定制服务,并希望通过这种服务促进产品销售。

在豆瓣的互动活动形式为:豆友可以自己设计上传ThinkPad的电脑背板(非贴纸),设计成功后,可以直接链接到ThinkPad天猫旗舰店下单定制购买,经过一段时间的制作,用户可以拿到一款独一无二,自己亲自设计的笔记本电脑。

此次活动也受到豆瓣用户的欢迎,大家都表示设计素材很漂亮,很想买,也有用户真的下单定制购买了自己设计的笔记本。

豆瓣insight及策略:

带着笔记本外出办公是一件再普通不过的事情,人手一台的街机笔记本怎么才能脱颖而出赚足眼球?要商务也要个性时尚!

很多女生喜欢在电脑背板上贴贴纸,虽然漂亮却又担心被人说幼稚,还有笨手笨脚的大男生怎么办?

不如大家都一起动手来定制自己的笔记本背板!

担心自己没有绘画功底?没关系!豆瓣豪华设计阵容,为你提供精彩元素图库,一体化的设计风格,简单拖拽就能出彩。

这个自定制的魅力季节,让你出街倍有面er。

互动创意具体步骤:

1、选择笔记本尺寸(14寸、15寸);

2、选择模板(多种风格方案,满足多种审美需求:星空、重口味、大字报、萌宠、艺术抽象。预置由专业设计师提供的成套的设计解决方案,让DIY简单又好看)

3、拖拽设计元素(操作简单,无需PS,只用简单拖拽,就能完成看上去很复杂的设计方案)

4、预览并生成作品(定制设计的笔记本+Smart车),可立即去官方天猫电商购买独一无二的定制款。

效果数据:

UV:212,507

新增粉丝数:20,298  (KPI完成率:677%)

作品数:3,254  (KPI完成率:217%)

点击率:0.4%(豆瓣静态banner平均点击率0.15%,业界静态banner平均点击率0.1%)

用户反馈:

  • 好看啊,超喜欢morning哪一版,我要买,要买,去哪里买啊????啊啊啊啊啊啊
  • 狼头好酷啊
  • 好看哇!!!怎么买???
  • 做好之后把编号复制蓝后到天猫下单,告诉客服自己做的编号就行了撒~吼吼 已搞定

亮点及Learning:

  • 兼顾低门槛+高质量——创作门槛低,大众用户可参与,且作品质量有保证。一体化设计风格的在线素材库,让操作更简单,作品更美观;
  • UGC商业化、产品化——运用豆瓣的设计师KOL资源,实现了高质量UGC的深度商业挖掘;
  • UGC落地线下——设计师作品应用于线下展板、Smart车贴、,“买小S,赠大S(抽奖奔驰Smart使用权,且笔记本与汽车使用同款用户DIY的设计)”的促销策略激发了潜在用户的购买动机;
  • 给电商带销量——打通购买路径,发挥豆瓣内原创力量的同时,让创意有机会直接落实于实物之上,形成了一套【线上互动体验-传播影响-线下互动体验-定制购买】的从品牌传播到产品促销的闭环。

活动地址:

(1)主互动平台——Campaign Site :http://www.douban.com/campaign/thinkpads_promotion/#/Page_Home

(2)配合推广平台——豆瓣理想青年小站:http://site.douban.com/doubanyouth/

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