谷歌为摩托罗拉“烧钱”还要烧多久?

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访客:21472  发表于:2013-10-23 10:49:31

如果摩托罗拉持续亏损,谷歌将会被迫减计125亿美元的资产,为失败的收购划上句号。

谷歌为摩托罗拉“烧钱”还要烧多久?

在被谷歌(微博)收购之后,摩托罗拉移动(以下简称“摩托罗拉”)经过多次裁员重组,仍然未出现重振迹象。美国科技行业对于谷歌为何要收购摩托罗拉,以及收购之后在移动设备上的战略表示“挠头不得其解”。科技媒体The Verge称,有朝一日,谷歌或许彻底减记125亿美元资产,为这一失败的收购交易划上一个句话。

在过去的八个月中,摩托罗拉进行了三次大裁员,一共裁剪了6000名员工,然而该公司的亏损仍在持续扩大。今年,摩托罗拉将亏损10亿美元。最近,由于华尔街和投资人对于谷歌的前景看好,谷歌股价突破了1000美元大关。然而,人们之前的一个疑问似乎要存在更长时间:谷歌为何要收购摩托罗拉?虽然有了最新的业绩数据和移动设备,但是行业对这个问题,仍然无法得出一个合理的解释。

摩托罗拉这个“钱坑”,是否会对谷歌的业绩产生冲击?从多个角度来说,答案是否定的。虽然摩托罗拉业务亏损,但是谷歌整体上是盈利的,谷歌的现金库存量仍在攀升。

不过媒体指出,如果摩托罗拉持续亏损,谷歌将会被迫减计125亿美元的资产,为失败的收购划上句号。当然,谷歌的股东也会进行炮轰——在移动设备市场,谷歌放下了仓促冒进的错误。

美国科技市场研究公司“Current-Analysis”的消费者设备研究总监格林加特(Avi-Greengart)表示:“有关谷歌收购摩托罗拉移动,我至今仍在挠头,他们为何要这样做?他们对摩托罗拉到底想怎么玩?”

在上一季度,摩托罗拉推出了谷歌入主之后的第一款旗舰手机Moto-X,这款手机在行业内获得不错的评价,然而产品销售并不理想,也没有止住摩托罗拉的亏损,据称,谷歌只要销售出600万部,就可以盈亏平衡。和苹果的iPhone和三星的Galaxy智能手机相比,这一销量也只能说是小巫见大巫,当时仍然难以实现。

加入谷歌之后的摩托罗拉,在市场营销和商品铺货上,存在软肋。迄今为止,Moto-X仅仅在几个国家销售,另外一款新出的Droid系列手机,更是只有美国的一家运营商销售。

美国Reticle研究公司的分析师鲁宾(Ross-Rubin)表示,通过Moto-X手机,摩托罗拉仍然有了一些进步,这表明依托谷歌的技术,摩托罗拉仍然可以在安卓手机阵营中寻找到自己的定位,通过处理器、传感器等硬件配置做到差异化。不过,除了Droid手机上和美国运营商Verizon无线公司的长期合作之外,摩托罗拉需要和更多的电信运营商,建立更紧密的合作关系,以此重振品牌,成为把谷歌先进技术提供给消费者的一个渠道。

根据谷歌高层的解释,收购摩托罗拉的一个重要目的,是获得该公司庞大的专利技术,谷歌对投资人解释,庞大的专利库,可以抵挡对手对于安卓生态系统的诉讼攻击。

然而在之前一次涉及到摩托罗拉的诉讼中,摩托罗拉专利每年的授权费,仅仅被估值为170万美元,远远低于摩托罗拉曾经对微软提出的每年40亿美元的要求。

在美国国际贸易委员会一宗禁售iPhone的纠纷中,摩托罗拉的专利库“武器”,表现同样不给力。

上述分析师格林加特表示:“摩托罗拉的某些专利,可能对于研发新设备和阻击专利诉讼有一定作用,但是按照谷歌说的那样,谷歌收购摩托罗拉,主要是为了专利授权业务,这种想法已经证明失败。”

排除掉智能手机业务和专利资产,如果谷歌希望通过收购摩托罗拉,进入硬件创新的新领域(谷歌经常从事一些智能眼镜等高瞻远瞩的创新项目),这还说得过去。

最近披露的一个专利显示,摩托罗拉曾经研发智能手表,谷歌可能很快推向市场。不过在机顶盒业务上,谷歌已经予以放弃。谷歌将摩托罗拉的机顶盒业务,以23.5亿美元的价格,转让给了Arris公司。另外,谷歌后来推出受到消费者抢购的电视棒产品Chromecast,也不是摩托罗拉研发的产品。总之,摩托罗拉的专利库,可能会在未来发挥作用,但是到目前为止,其表现仍然是“中看不中用”。

格林加特表示,谷歌让摩托罗拉制造手机,但是同时又和其他伙伴制造手机,他们获得了机顶盒业务,但是又予以转让,而在Chromecast上,他们又寻找了一个其他合作伙伴,“谷歌的战略令人迷惑,尤其是你面临重振摩托罗拉品牌的重任。”

依靠谷歌的财力,他们还能够在未来多个季度内为一个亏损的业务输血。在上周的财报分析师会议上,谷歌管理层(包括CEO佩奇)表示,他们没有改变摩托罗拉发展计划的想法,谷歌对华尔街分析师称,要证明收购摩托罗拉有价值,还必须持续投入。

除非谷歌的整体业绩出现问题,该公司短期之内还不会对摩托罗拉采取重大决策(比如微软斥资60多亿美元收购了网络广告公司aQuantive,整合失败,但五年之后才进行了资产清零)。

上述分析师格林加特表示,从投资回报的角度看,摩托罗拉要显示出“生命迹象”还有很长的路要走,“他们的新产品不能算平庸,摩托罗拉还不能说是一个失败的公司,然而从财务上看,谷歌收购摩托罗拉,不是失败,而是一场灾难。”(via.腾讯科技)

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