AdTime:大数据营销 互联网中的神探夏洛克

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访客:20520  发表于:2013-10-22 11:32:06

     如果问一位英剧迷,近三年来最精彩英剧有哪些,我想《神探夏洛克》必会被列为前三甲。这部关于新福尔摩斯的故事将背景从19世纪搬到了21世纪繁华的大都市中。于是一个用上手机、电脑、互联网的夏洛克出现了,但他并没有变成依靠各种高科技秘密武器破案的007,只是依然依靠自身的天赋来协助破案。

    面对一个陌生人,夏洛克可以通过袖子得知此人喜欢上什么样的网站,从呼吸的方式分析出此人患过什么病,通过衣服上的残留物和一些微小的举止等一系列的观察,分析出此人刚才见过什么人,有什么动机,以及马上要去做什么事。然而这一系列的观察过分析过程,只需不到一分钟。不难发现夏洛克分析和预测的过程,与当下大数据技术的应用原理十分相似,都是通过大量数据(夏洛克是通过多个细节)进行分析和预测,且反应迅速,结果都惊人的准确。

            AdTime:大数据营销 互联网中的神探夏洛克

    目前,虽然大数据还不曾进入侦破领域,但谁也无法都否认它将是人们未来生活的重要技术。在生产与生活中,利用大数据技术进行有效地预测,可使工作效率加快,可大大节省成本,可大幅度降低错误率,将来还能为我们的生活带来更多意想不到的用处。正如大数据技术已经改变了广告行业的运行规则一样,应该说这一切才刚刚开始。如今的互联网广告投放,已经将有的放矢追求到了极致。人们可以通过大量且多维度的数据分析,充分预测网民的兴趣和潜在购买力在哪里,并通过在合适的时间,为合适的用户推送合适的广告来实现精准营销,这也就是人们常说的大数据营销。
    事实上,在大数据营销的内涵中,研究数据的最终目的也是研究人本身,只不过数据使得对人行为的追踪和理解更加具象,能够多维度地关注人、洞察人、预测人。所以如今广告主的营销理念已从“媒体导向”向“受众导向”转变,也就是以人为导向进行营销,因为大数据技术可让他们知晓目标受众对什么感兴趣,目前身处何方,关注着什么位置的什么屏幕。而且,大数据营销可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时,广告内容有所不同,实现了对网民的个性化营销。在此,广告主完全可以通过大数据技术这个武器,成为互联网中神探夏洛克。
    在大数据营销中,更大维度的数据和更深刻的分析是预测准确的前提,在当下这个多屏的时代,做到这一点则需要一个强有力的数据收集与分析工具,就好比夏洛克一样的天才大脑,而大数据营销中的“大脑”目前也已经在行业中开始运用,比如大数据营销企业AdTime推出的大数据营销分析平台——云图。
    云图系统具备海量数据、实时计算、跨网络平台汇聚、多用户行为分析、多行业报告分析等特点,它的最主要优势体现在两方面:一是可进行实时性计算,这点可使分析预测的过程十分迅速。二是可跨不同的三网数据进行多平台计算,多平台化的数据采集能使对网民行为的刻画更加全面而准确,这就像夏洛克从不只依靠单一信息作出判断一样。云图的多平台采集可包含互联网、移动互联网、广电网、智能电视未来还有户外智能屏等数据。多平台数据+快速的反应,让整个营销的效果近乎完美。
    在《神探夏洛克》中有一句的经典台词:如果想隐藏一棵树,森林就是绝佳的地点。针对大数据营销的一句话是:运用大数据技术,即便再茂密的森林,也能够精准找到密林中的它(他/她)。

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