狙击双十一

标签:电商热点

访客:22820  发表于:2013-10-22 09:09:49

双十一无疑放大了电商的感觉,许多传统企业甚至还在是否要上线电商左顾右盼之时,双十一恰到好处地给他们打了一针强心针,以至于在各企业的发展史上,双十一成了标志性的时间段。

狙击双十一

 

双十一是消费者购物的狂欢,同时也给商家带来了瞠目结舌的惊喜,许多传统品牌都是经历了双十一的大额销售后开始决定发力电商,从今年十月到现在,当传说中的2013年双十一还在预热,许多平台电商已经按捺不住,提前搞起了活动。

京东从国庆就搞起了大促销,随后是“双十购物节”,再到“别等双十一”等活动。10月的当当打出店庆十二周年的活动,从十月开始大促销,活动一波接着一波,据悉,整个团队热火朝天地加班,访问量交易额剧增,当当联合CEO李国庆发微博称自己除了外衣外,全身上下都在当当买,当当甚至向外承诺,这波促销活动的力度与双十一相当。此外,一号店、卓越亚马逊均有提前布局双十一的大促活动,苏宁也要把双十一搞成O2O一体,延伸到线下。

其实,中国电商的发展应该感谢淘宝天猫的双十一。不知为什么,当初这个叫做光棍节的节日,打着安抚孤身男女的噱头开始上演。渐渐地,消费者发现,这个大促让利之多值得让人期待,尽管在最初大家还要忍耐因为网站访问过多而拖慢的网速,也要在送货过慢的投诉中继续等待双十一拍下的货,但最终,拿到实惠的商品时,这些负面因素被消弭殆尽。

双十一的另一面也是商家的狂欢,用一句形象的话来描述:“数钱数到手抽筋”也不为过。曾经采访许多鞋服类企业,有的甚至能在双十一这天就把某个省份分销商一年的销售额做足,也正是在这样大销售额的强刺激下,让许多传统企业深刻感受到电商究竟是什么,电商的威力有多大。这有点像电影与生活的关系,生活中人们很平常的悲伤和欢喜,在电影中总是被集中起来放大,以此刺激人们对悲伤或欢喜的感觉。双十一无疑放大了电商的感觉,许多传统企业甚至还在是否要上线电商左顾右盼之时,双十一恰到好处地给他们打了一针强心针,以至于在各企业的发展史上,双十一成了标志性的时间段。

显然,双十一不仅成了淘宝天猫一年来最大的促销活动,也成了消费者期待购物的一个时间段,许多消费者在十月开始就在等待双十一,它造成影响是双十一之前被消费者刻意压抑的消费冲动,而到了双十一结束后的一段时间,市场出现疲软。许多平台电商的提前布局正是要把这些消费期待提前变现,在京东、当当的广告中都有解读到同样的诉求:别等了!而双十一之后,除了刚需,谁也保不住还能不能刺激起消费者进行网购。

反过来看,双十一经过几年的发展,形成的蓝海效应正在因为其它平台电商的参与而变成一片红海,这里面的充分竞争对消费者是件好事,就好比多年前的家电产业,经过一轮近乎残酷的竞争,以至于后来中国的家电产业整体水平提升很快,从三年保修到八年保修,甚至还有终身保修,而事实上,这些敢于打出终身保修的企业,已经完成了生产出的产品接近“零瑕疵”的技术提升。

电商也需要这样的一轮竞争。

(本文由经理+首发,转载请注明出处)

评论(3)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

    1. 童其中 许多传统企业甚至还在是否要上线电商左顾右盼之时,双十一恰到好处地给他们打了一针强心针。这话有点过了,一年才一次,见得见好处,也要想到人家的难处

      回复[0] 2013/10/22 11:23

    1. 程敦明 双十一,好期待呀

      回复[0] 2013/10/22 11:00

    1. 梁璧君 希望作为消费者,我们能得到更多的实惠。真能这样,就让双十一的风暴,来得更猛烈些吧

      回复[0] 2013/10/22 10:43

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");