不读书时代的“读书会”

标签:文化模式读书会

访客:19691  发表于:2013-10-17 11:38:25

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当我们在谈论书和读书的时候,我们究竟在谈论什么?这个大众普遍不读书的时代,读书会反而成了新时尚,这是很有戏剧性的一幕:不再读书的人们似乎还是愿意听听偶像们的读书心得,喝几碗乱炖的心灵鸡汤。在读书热逐渐冷却的时代,以读书分享为名的代人读书事业迸发出了新的机会。商界大佬们组织的读书会隆重成为其中最炫目的一朵奇葩,是毫不意外的,这是成功学意识形态泛滥的时代后果。

任志强和王巍牵头组织的金融博物馆读书会,已经举办了一年多,目前口碑良好,而且有愈办愈好、影响力不断提升之势。单从读书来说,任何与书沾边的事情都容易让人欣欣然生宁静心欢喜心。真心祝愿各行各业各公司都能多搞搞类似的活动——哪怕只是以书为媒借点读书的微光,搞点个人崇拜、品牌营销或者社会化分众化的Party,只要有人捧场,也是皆大欢喜的。

金融博物馆读书会首期嘉宾就是任志强本人,此外请来的嘉宾中多是响当当的名人,比如马云、柳传志、俞敏洪,一些人因此把它称为“富豪读书会”。读书会在企业家圈子中的影响力也在不断扩大,嘉宾阵容可谓“豪华”。比如,任志强找到马云,马云又找来了史玉柱。据说嘉宾选择的标准是,要确实爱书、有影响力又有良好的价值观。

这些豪华的嘉宾名单不禁让人怀疑,听众们到底是去听讲还是去一睹名人真容的?大佬读书会有些听众也不一般,读书会的费用主要来自于末了现场拍卖的一瓶红酒,通常叫价超过几万元后主持人就会落锤,资金将用于宣传资料的制作和志愿者的津贴。有的听众甚至打飞的前来,站在过道里听两个小时,拍下那瓶红酒,然后赶飞机回去了。这样的读书会对大佬们来说,与打高尔夫之类的Party似乎没多大区别,只是媒介换成书罢了;对听众来说,与其说是来听一场读书分享会,倒不如说是参与一场社交分享,除了现场聆听大佬的真言,还可以遇见同业与潜在合作伙伴。大佬读书会好比正和岛(一个企业家社交网站)的缩微班,形式上俨然一个预约审核版的免费商学院,不过内容上还确实多多少少带些公共和思想品质的。

大佬读书会的精髓,不在“读书”,在“会(见)”本身。当前环境下,以读书名义集结的中小规模聚会,只要议题不尖锐,还是能开展的。商业大佬以其个人魅力轻松号召、凝聚、引领同好与追随者,这是充分发育的民间社会所必然要发生的社会自治和行业自治的先声。大佬们在行业内举足轻重、说话有人听,这一方面确实当仁不让、责无旁贷。

因此,“在商言商、不谈政治”这种无奈之言应该休矣,要知道政治如空气,不是不谈论就可以自外的。任志强等辈就懂得曲线救国,通过谈谈读书和思想,小心而委婉地谈谈政治和社会变革,甚至自己不说,让邀请的嘉宾去说他们想说的话,比起赞助智库将公共意见外包给专业人士的做法来,读书会的形式更加短平快。别忘了,Party这个单词除了“聚会”,还有“党派”的意思。至于读书会上嘉宾们都分享推荐了什么书,反而是次要的,这和高官荐书(如去年王歧山推荐《旧制度与革命》引起购买热潮)的逻辑是类似的,其意味早已超出了读书本身。

读书会的政商机会,存在于组织者参与者的胸襟抱负和智识志愿。读书会的志趣与主办单位的定位正相呼应,比如财新传媒的“《中国改革》读书会”着眼于公共政策与改革议题,嘉宾荐书亦如此,而中国政法大学的“蓟门书院”,则注重学术探讨与思想交流。当年社会改良家、哲学家梁漱溟先生搞乡村建设,每天清晨对学员讲“朝话”,也是读书会,谈及人生志业与公共建设的一切话题,说起来亦是一种切己务实的政治。

当然如今这种模式能够盛行,也不简单是其社会价值的公共属性这么简单,无论是大佬还是草根自媒体们,都在探索这其中的商机。

那么读书会的商业机会何在?间接说,促进品牌建设推广即是商业,更何况直接从读书会赚到钱的案例已经不少。财经作家吴晓波发起的波蓝狮子读书会就在做读书的生意,精益阅读的同时还能赚,可谓两不耽误,两相促进。吴晓波的读书会主要面向高端商业人士,旨在做最好的商业阅读,目前拥有会员超过5万人,其中的付费会员可根据自己的需要,每年交2000元至10000元不等的会费,读书会每月给他们配3本至5本书,此外还有一些其他与书有关的活动机会。该读书会运营不到一年即实现盈利。类似的读书会还有“总裁读书会”等等。

目前各类读书会基本上是以“线上组织、线下活动”的模式在运营,自媒体的发展带来了新的机会,使得“组织会员”、“读书分享”、“读者交流”和“会员福利”等一系列过程,全部可以通过网络来实现。不仅将之做成不扣不折的线上读书会,还按照互联网思维来做事。申音和罗振宇的“罗辑思维”自媒体,瞄准的正是这样一个互联网读书会的市场,目前其视频与微信公号的影响力已经颇具规模,并且成功实现了付费会员制,5500个会员名额只用半天就已售罄,轻松入账160万元,近日该团队正在微信平台招募商家给会员提供福利。这类粉丝化的学习型读书会,将来的政治与商业上的影响力和可能性,是非常具有想象空间的。
(via FT中文网 陶舜)

评论(4)

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    1. 伍赞一 这个大众普遍不读书的时代,读书会反而成了新时尚。用意不在书上呀,只是为了找出一个大家共同的兴趣点来

      回复[0] 2013/10/17 16:19

    1. 黄克强 读书会和红酒会一类的,没什么区别,所以还要以印象取人呀

      回复[0] 2013/10/17 13:59

    1. 白严岩 实际上,读书会的用意,就没在书上,多认识点人,事就全办了。这多好呀,书有什么用呀?古人讲了:百无一用是书生

      回复[0] 2013/10/17 13:47

    1. 林文学 装什么清高呀,大众普遍不读书,你不想想为什么呀?

      回复[0] 2013/10/17 13:37

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