放弃Cookie

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访客:32181  发表于:2013-10-12 09:35:52

背负窃取用户隐私之名的Cookie可能被谷歌弃用,其实弃用Cookie的还有诸多曾经Cookie的用户,如苹果,facebook等,因为他们都有各自的追踪技术,只是可能大家都不叫它Cookie了,而是复制了Cookie的做法他们减少对谷歌的依赖,也可以获取更大的商业利润。

            放弃Cookie


最近有消息称,Google很可能会停止使用Cookie上网记录追踪技术,而采用独家私有的一种名为AdId的匿名广告标识符,用于替代广告商出于营销目的追踪用户网上浏览活动的第三方Cookie。

Google还希望用这套追踪系统与智能手机、平板电脑等兼容。如果这套技术得以顺利实施,那么互联网广告业又将引起议论彻底的新的洗牌,而事实上,目前的互联网广告技术,也是Google最先引进来的。

Cookie被视为互联网最早的“标配”之一,1993年,由美国网景公司的一名员工发明,它被发明的目的也是为了提升用户的上网体验。

人们在登录邮箱时,网站提示“记住登录状态”;浏览购物网站后,网站会将你感兴趣的商品列在首页向你推荐;打开带有网址大全的浏览器首页,它会把你常访问的网站链接罗列出来……这些功能都是通过Cookie实现。

Cookie本无罪,它被指泄露用户隐的罪魁祸首为“跨站Cookie”,一些第三方营销机构在不经用户同意的前提下,用“网络臭虫”技术截取用户的Cookie,从中获取暴利。

Cookie发明之初有一个特性:专属性,即A网站存放在Cookie中的用户信息,B网站没有权限直接获取。一些第三方广告联盟用“网络臭虫”技术可以跨站截取用户的Cookie信息,据了解,该技术在一些访问量巨大的网站植入一段“臭虫”代码,这些“网络臭虫”就能收集访问该网站网民的Cookie数据,包含着诸如网页浏览器、停留时间、购物商品等个人偏好Cookie信息,被第三方广告联盟统计分析后,卖给其他互联网公司牟取暴利。

从这点来看,第三方广告联盟与谷歌百度并无不同。打着为网民提供免费搜索的搜索引擎公司,他们首先是网络广告商,同样使用“网络臭虫”技术跨界追踪用户的会根据用户Cookie,再卖给互联网公司。

那么,互联网公司又为什么这么热衷于这些跨站Cookie的数据呢?

爱点击的CEO薛永康表示,Cookie对网络营销非常重要,“为一个电商广告主,为了吸引流量,分别在三个网站上投放一万元的广告,结果你流量升了60%,订单也多了30%。你当然非常高兴,但是问题是究竟是哪一个网站给你带来了额外的流量及订单呢?Cookie的追踪让你了解到用户在下订单前,究竟是点击哪一个广告而进入你的网站。”

亚马逊、Facebook的成功也得益于对用户行为的收集和分析,才能拿出合适的商业体验。在国内,阿里巴巴、京东开发大数据也依赖Cookie支持。很多商业网站普遍采用跨站跟踪和Cookie跟踪等手段收集、分析用户上网行为的数据,以实现广告的精准投放。这也是互联网广告颠覆传统媒体“广告主知道有一半广告费用被浪费掉,但它不知道浪费掉的是哪一半”的核心竞争力。

跨站Cookie的“罪过”在于没有经过用户的允许便被售卖做商业用途。在美国有一个不成文的规定:一切关于PII(Personal Identifiable Information个人识别信息)的信息是坚决不允许使用的。公众有权利联想,假如我的信息用来作恶,罪过是不是由我承担?曾在谷歌任职的创新工场CEO李开复就曾对此提出建议:“第一,告知用户哪些信息被使用了;第二,保证不滥用信息;第三,提供DNT(Do not track,不被追踪)选项。”

Google很可能会停止使用Cookie上网记录追踪技术,这一点被迫无奈。

现在,谷歌每年的广告收入数百亿美元以上,但是现在许多移动设备中并没有Cookie,包括苹果的iPhone和iPad。

同样,Facebook也可以轻易追踪到自己的用户,因为人们一旦登陆Facebook,Facebook也在不依赖Cookie的情况下,可以精准知道用户的行为,但是这些行为,Google在不依赖Cookie的情况下,Google是不知道的,如果Google不能精准知道客户的行为,那么他的广告也就卖不出去了。

微软已经让IE 10默认开启“禁止跟踪”功能,而苹果的Safari浏览器自2003年推出以来就完全阻止第三方Cookie,新版本的Firefox也将默认禁用Cookie。只有谷歌的Chrome浏览器默认允许所有Cookie。

所以,从商业角度来讲,如果Google继续依赖Cookie做广告的化,则Google在跟苹果、Facebook、微软等竞争中,完全处于下风,因为竞争对手完全关闭Cookie后,它就拿不到使用竞争对手硬件设备或者软件的任何数据了。

其实未来可能大家都不叫Cookie了,但是Cookie的做法被复制到各大互联网公司,他们减少对谷歌的依赖,也可以获取更大的商业利润。


评论(2)

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    1. 伦佳佳 Cookie太可怕了,不知大家注意了没有,京东的广告,已经可以根据你搜索的内容,显示不同的广告内容了,未来的网络广告就是一个又一个的陷阱

      回复[0] 2013/10/12 14:53

    1. 梁璧君 Cookie实在是不安全,最起码要定期清理它

      回复[0] 2013/10/12 14:15

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