腾讯微视抢滩短视频 UGC借势移动社交爆发在即

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访客:30117  发表于:2013-10-12 06:57:40

腾讯微视抢滩短视频 UGC借势移动社交爆发在即

赶在十一长假之前,腾讯推出了“微视”,并借势邀请明星大炒了一翻,让短视频再次成为关注焦点。尽管尚不确定借鉴Vine的8秒短视频是否能真正吸引中国用户,但微视无疑是承载腾讯发力UGC战略的重要移动端产品。一直以来,腾讯在长视频版权领域和优酷、爱奇艺等贴身肉搏,但始终无法占据上风,今年开始,腾讯逐步加重在自制内容和UGC上的建设,发力自制内容的同时,也把建设UGC战略目标瞄准了优酷、56网等老牌视频分享网站。这一次推出微视,很重要的因素就是要在视频战略上补足短板,同时增强短视频和腾讯自身社交资源的整合。

短视频呈现爆发之势

中国的视频分享网站(即UGC模式)起源于2005年,56和土豆是最早效仿youtube模式的国内视频分享网站,但8年来一直在默默等待爆发的机遇。

移动互联网时代的到来,手机、pad等移动终端的普及,以及用户时间碎片化等让视频分享网站终于等到了绝佳的机遇。不管是主动出击还是战略防御,视频网站发力短视频已是势在必行。相比于影视剧等长视频,UGC才能贡献更多的用户黏性,其对视频网站整体内容而言是一块基石,海量UGC内容带来的长尾流量效应是视频网站不容忽视的。因此,经历了前两年的版权混战之后,视频网站开始真正认识到UGC的重要性。

另外,从移动社交的角度来看,文字、图片、语音等功能已经非常完备,唯独空缺的就是基于短视频的移动社交服务,短视频可以很好的填补这一市场空缺。

可以判断,现在已经到了短视频爆发式成长的前夕。首先,UGC模式已经在中国走了8年,用户基础良好,不需要从头开始教育用户;其次,赶上了移动社交大行其道的好时候:智能手机配置越来越高、拍摄视频质量越来越好、观看网络视频也越来越流畅、流量越来越便宜、WiFi热点越来越多等等因素齐备,加之此前啪啪、唱吧等APP已经让用户习惯了分享照片和声音,短视频的爆发可谓万事俱备只欠东风。

只要有几款好的产品或应用,相信短视频会很快在中国市场爆发。

借势移动社交机遇难得

微视的诞生证明,腾讯显然看到了短视频的机遇。尤其自身的微信、手Q这两大移动社交应用已拥有不可撼动的市场地位,而国外又有Twitter、Facebook、Line等成功案例。但腾讯在短视频领域并非没有竞争对手,比如优酷土豆、56网、酷6等老牌视频分享网站都在移动端提供了视频拍摄、上传和分享的功能,甚至连一直只有长视频的爱奇艺也在推出了短视频应用“啪啪奇”等,只是现阶段各家一起把蛋糕做大更重要。

自从短视频分享应用Vine在国外火了之后,国内就不乏如微拍、微录客、秒拍等模仿跟进者,不过由于产品本身并没有真正满足用户需求、且缺乏时间积累,目前大多都鲜被关注。短视频若想爆发,社交平台作基础支撑也是很重要的因素, Twitter的Vine、Facebook的Instagram和日本Line的微片等都是以社交网络为基础才获得爆发的机会。

如果微视能够成功,对主打UGC的视频网站来说更是一件好事,特别是背靠人人的56网具有很强的社交优势,UGC与移动社交的结合对56网来说更是一次难得的机遇。随着今年人人整体从SNS转向SMS(社交通讯服务)转型,56网需要做的就是进一步将短视频和移动社交打通,强化移动端的UGC分享能力,让移动端视频不仅能拍、能看、能分享,还能拥有社交属性。

结语

微视推出后,估计微博、陌陌们坐不住了,很可能也将快速渗透到短视频领域,毕竟国外市场已经有先例。移动端的短视频分享让社交和视频的融合更加天衣无缝,或将成为接下来国内视频行业竞争的焦点。

文/王利阳

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评论(3)

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    1. 段一轩 从移动社交的角度来看,文字、图片、语音等功能已经非常完备,唯独空缺的就是基于短视频的移动社交服务,短视频可以很好的填补这一市场空缺。

      回复[0] 2013/10/12 09:48

    1. 张庆卓 几十秒的时间太少了,表现不出什么,估计全是搞笑视频,或者就是一些记实的视频

      回复[0] 2013/10/12 09:34

    1. 童其中 打开电视,长篇的视频内容乏味,让人不停地换台。希望“微视”能给大家提供更多精品内容

      回复[0] 2013/10/12 09:15

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