免费与Android同行:微软的明智之举

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访客:25323  发表于:2013-10-10 16:25:03

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近日,俄罗斯知名科技博主兼分析师艾尔达•莫塔金(Eldar Murtazin)爆料称,微软将会说服HTC、三星、华为等手机厂商在其采用的Android系统手机中预装微软的Windows Phone系统。为此,微软给出的条件是以折扣价甚至是免费的方式,提供Windows Phone系统,同时负担系统的调教费用,以让OEM的智能手机适于双系统的应用。此外,还会提供一定的补偿给OEM合作伙伴。如果此爆料成真,我们认为这是微软改变Windows Phone在智能手机市场颓势的最明智选择。

与诺基亚结成战略合作伙伴直至并购诺基亚,但这似乎未能改变微软在智能手机市场份额仅在3%左右徘徊的窘境。究其原因还是合作伙伴太少。所以如何拉拢更多合作伙伴加入自己的阵营是微软的当务之急。

而之前合作伙伴之所以不愿意或者不能全力支持Windows Phone,我们认为微软惯用在传统PC市场的系统授权模式是最大的阻碍之一。尤其是在今天三星“一将成名万骨枯”的Android阵营中,让众多在Android阵营苦苦支撑的其他厂商再去采用哪怕是20美元左右的授权费采用Windows Phone系统的可能性微乎其微。

这也是为何之前有传言称,HTC迫于自身业绩和成本的压力要退出Windows Phone市场的主要原因。毕竟对于OEM厂商来说,采用微软Windows Phone系统不单单是授权费的问题,还需要单独推出一款手机,这个成本再加进去的话,相信多数的OEM厂商就望而却步了。所以如何让OEM厂商在采用Windows Phone系统的时候不会增加它们的额外成本,且从市场和用户的角度又能多一种生态系统体验的选择,是OEM厂商最为关心的。

基于此,如果微软真如莫塔金预知的那样,那么对于OEM厂商来说,上述最为关心的问题就迎刃而解了。即OEM厂商在零成本,甚至可能获得额外补贴的情况下,给市场和用户多了一个生态系统的选择和体验(用户也是免费获得,不必因为要体验Windows Phone额外购买一部Windows Phone手机)何乐而不为呢?

在此,也许有人会称,微软这样做,那Windows Phone的商业价值如何体现呢?也许从营收上看,微软免费提供Windows Phone少去了授权费用,但由于微软可以从采用Android系统厂商那里授权专利使用费用(通常在5—15美元左右),所以从微软在智能手机全盘看,其仍有营收,据称,微软从三星、HTC等主流Android智能手机厂商收取的专利费用每季度就高达8亿美元,远超Windows Phone本身的授权费用。从这个意义上,与谷歌Android相比,微软更有资本免费提供Windows Phone与谷歌Android竞争,加上补偿、调教等费用,充其量微软在智能手机市场中不挣钱,但其占据移动领域系统平台的战略目的达成的可能性大大提高了。故对于微软来说,这仍然是笔划算的买卖。

还有一点对于微软至关重要的是,与Android同行(智能手机的双系统),在不增加用户(Android用户与新用户)成本的前提下,大大增加了微软Windows Phone系统的曝光率,但曝光率是用户使用的前提,而惟有使用用户才能真正感受到Windows Phone与Android的优劣,这比微软自己投上数亿美元的市场营销费用宣布推广自己的Windows Phone更有效果。

因为之前市场和用户之所以对Windows Phone认识不足,其中部分原因就是Windows Phone在智能手机中的实际曝光率太少(合作伙伴和支持的品牌及机型太少所致),用户根本没有机会或很难接触到众多品牌采用Windows Phone系统的手机。而双系统至少做到了有Android系统的机型,就有Windows Phone系统。当然未来并非全部Android机型或者厂商都会采用Android与Windows Phone系统,微软只需要搞定一些主流的Android厂商在部分主流Android机型中这样做就会取得比现在Windows Phone好的市场效果及收获。

我们衷心希望莫塔金的此次预言能够成真,虽然不确定微软这种做法是否会得到众多Android厂商的支持,以及在Android已经占据绝对市场优势的情况下是否已错过最佳时机,但微软这次确实以明智的之举走在了正确的道路上。



评论(2)

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    1. 梁璧君 从营收上看,微软免费提供Windows Phone少去了授权费用,但由于微软可以从采用Android系统厂商那里授权专利使用费用,所以从微软在智能手机全盘看,其仍有营收。微软是真会算计呀

      回复[0] 2013/10/10 17:03

    1. 伦佳佳 微软将会说服HTC、三星、华为等手机厂商在其采用的Android系统手机中预装微软的Windows Phone系统。但问题是有人用吗?用习惯了一种系统,为什么要换另一种系统呢?当年微软封杀Linux,靠的也是这个

      回复[0] 2013/10/10 16:42

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