YouTube亚太区10大广告 三大吸睛元素

标签:安全营销

访客:13859  发表于:2013-10-09 10:13:54

 

今年YouTube首度公布了2012年全年YouTube亚太区10大广告。

随着网络的崛起,观众的视听行为已经大大改变,使用媒体的习惯也与以往大不相同。YouTube成立八年来,成为网友观赏网络影片的主要渠道。

尤其是可被称为“C世代”的重度影音爱好者,他们身上有四个特质:创作(Creation)、黏网(Connection)、经营网络社交圈(Community)、重点分享(Curation)。根据Google调查,台湾18至40岁的群体中,有97%属于“C世代”,其中,有一半是每周上网28小时的重度使用者。

这群“C世代”背后所代表着的是庞大的广告商机。因此真正触动人心的广告才能够引起这群“C世代”的共鸣,并有机会让他们透过各种形式再次创作、进一步透过网络社交圈传递广告讯息。

究竟什么样的广告最吸睛呢?YouTube今年首度公布了YouTube亚太区最多人观看的10大广告,他们有什么特别之处?

1. Turkish Airlines - Kobe vs Messi: Legends on Board 104,970,563次

2. Evian Baby & Me 58,794,623次

3. Dumb Ways to Die 56,872,166次

4. Dove Real Beauty Sketches 55,628,546次

5. Pepsi MAX - Test Drive 38,049,647次

6. Call of Duty - Black Ops 2 37,516,651次

7. GoPro Camera Hero3 23,377,837次

8. Samsung Mobile - Introducing GALAXY S4 14,686,671次

9. Air New Zealand – Hobbit 10,863,290次

10. Lifebuoy - Help a Child Reach 5 7,125,738次

1. 网络原生创意(Ads were born digital)

一般电视广告的秒数大约是30秒,营销人员必须锱铢必较,确保能在最短的秒数发挥最大价值。

然而,YouTube不受时间秒数限制的特性,反而赋予广告更多可能性。以上10支广告,最短的约1分钟,最长可到5分钟,广告主在YouTube可以更完整地述说故事、传递讯息。

另外,YouTube也打破了许多传统电视广告既定的限制,如:运动摄影机GoPro广告即是由广告中所主打的摄影机型号所拍摄,而美国著名赛车手Jeff Gordon与百事可乐合作的《整人试车》广告则是用小型摄影机偷拍,画面极为晃动,这与一般所认知的广告呈现方式大为不同。

2. 广告主角是真真实实、出现在你我身边的人

以多芬(Dove)《你比你想像的还美丽》广告,以及美国著名赛车手Jeff Gordon与百事可乐合作的《整人试车》广告为例,两支主角都是以市井小民来铺陈故事。这种创意手法,能达到社交病毒式营销的效果。因为社交由“人”组成的,最动人的广告内容往往是最贴近一般民众的生活故事。

3. 航空公司突破窠臼,大玩广告营销

10支广告中,航空公司的广告就占据了2个名次,其中包括土耳其航空与纽西兰航空。

前者大手笔请到足球先生Messi和小飞侠Kobe来拍广告,后者则是和制作《魔戒三部曲》与《哈比人》电影的特效团队合作,拍摄机上安全宣导短片。

相较于一般枯燥乏味的安全宣导片,该影片除了在机上播放外,也透过YouTube传递全球,不仅成功营销电影,也刺激了纽西兰观光业的成长。广告的传播威力无法挡,不论是传统的电视广告,或是上述的机上宣导短片,透过YouTube的再营销,品牌可以在网络世界中触及另一群庞大的消费者!

消息源:动脑杂志

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