腾讯微视:差异化+野心+商业化

标签:腾讯

访客:30786  发表于:2013-10-08 10:22:53

928日,腾讯正式上线了短视频分享应用微视,业界褒贬不一。短视频分享在国外已经聚拢了足够的用户数并且开始尝试商业化,如TwitterVineFacebookInstagram,新版本的Line也新增了名为“微片”的短视频分享功能。国内的几款主流移动社交应用目前都没有推出视频相关的功能,微信开了个好头。

虽然目前仅仅只上线了IOS版本的微视,但是相信不久之后安卓版本也会陆续上线。微信5.0上线的时候,前期经过几个月的发酵,后来只是先上线了IOS版本的,安卓版本也是在后面上线,就已经让一部分安卓用户心存不满了,特别是宣布当日发布微信5.0安卓版的时候,下午才选择发布,招致了不少“简单粗暴”的用户的声讨,这次微视的上线,腾讯就没有这个高调了。那微视上线的意义何在呢?

差异化竞争移动社交市场

截至2013 6月底,我国手机即时通信网民规模为3.97亿,较2012年底增长了 4520万,使用率为85.7%(数据来自CNNIC32次《中国互联网络发展状况统计报告》),移动社交一度引领整个移动互联网应用的大潮流。

国新办在725日的2013年上半年工业通信业发展情况举行发布会上表示,我国微信用户超过4亿户;陌陌在78日通过官方微博宣布,其用户量已经突破5000万人大关;小米公司董事长雷军在首届米粉相亲会上宣布截至今年7月,米聊用户量突破4000万;826日,啪啪对外宣布用户规模超过2000万;易信宣布总用户在8月底已突破千万大关,近期保持100万左右的日增速,2013923日,阿里巴巴集团推出新一代4.0版本即时通讯软件“来往”……

移动社交市场虽然是微信一家独大,但是其他诸如易信、来往这些社交产品并不甘示弱,都试图在移动社交领域分一杯羹,因为移动社交领域获取用户要比视频等产品获取用户方便的多。依照微信目前的用户量是不用担心其他社交产品的冲击,但是“龟兔赛跑”的道理在互联网领域照样适用,所以百度CEO李彦宏提出了“狼性”一说。

面对当前诸多的移动社交产品,微信要想做出差异化竞争移动社交市场,微视频是一个很好的出路。从互联网产品发展的轨迹来看,从最初的纯文字内容到图片,再到声音,最后到视频,视频是当前互联网产品发展的“究极形态”。移动社交应用中,单纯的图文、声音已经难以满足用户的需求了,特别是这些功能已经是“标配”的存在,市场上需要有一个量级的产品来打破现有的社交产品形态。

微视的推出恰好打破了当前的社交产品形态,利用视频来增添产品的社交元素,这是一个量级的变化。就像“土豪金”的出现一样,虽然包括三星以及其他手机产品都打算或正在推出“土豪金”的产品,但是“这”第一口汤还是要被苹果所占领,落后就意味着要挨打,微信和微视的结合已经抢先占领了移动社交应用的先机,即使以后其他社交产品也推出类似的短视频功能,也只是“千年老二”而已,微视很好的解决了微信的差异化发展问题,这样其他的移动社交产品也只能“我在前面跑,你在后面追”。

腾讯微博的野心

微视具有分享到微信好友和微信朋友圈的功能,还具有分享到腾讯微博的功能。截至 20136月底,我国微博网民规模为3.31亿,较2012年底增长了2216万,增长7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%,较上年底增加了1.3个百分点。20136月手机网民中手机微博使用率达到49.5%,仅次于即时通讯、手机搜索、网络新闻、网络音乐,甚至比手机网络文学、手机网络游戏、手机网络视频这些使用率都要高的多。

近日苹果ios7正式版开放下载,腾讯微博与苹果在ios7中达成深度合作,首创IOS-SDK支持第三方app授权。腾讯微博的用户量虽不如新浪微博的多,但是腾讯并不打算放弃微博市场,再加上推特912日向美国监管机构提出了上市申请的刺激,腾讯对于腾讯微博就更上心了。

新浪微博数据中心也显示UGC短视频更受用户欢迎,腾讯微博利用微视上传短视频打开其微博市场,在今后的微博市场中也有更多的机会和新浪微博以及其他微博产品一争天下。

腾讯微博并不甘心“千年老二”,微视将视频内容分享到腾讯微博,在一定程度上可以让腾讯微博的作用更大,在市场份额上也能多占领一部分份额,甚至可能直接取代新浪微博的地位。用户将微视的内容分享到腾讯微博,潜移默化的情况下,新浪微博会被忽略掉,微视让腾讯微博的野心会变得更加膨胀。

打开移动应用商业化市场

移动社交应用商业化的问题一直都深受困扰,除了如社交游戏、付费表情等收费服务,其他的还没有较为清晰的盈利模式。我一直都认为这些社交应用是抱着用户在“地狱”里跳舞,虽然拥有千万级的用户量,但是并未大幅度盈利,反之,其人力维护成本、硬件维护成本等成为公司发展的累赘。

据艾瑞的数据显示,UGC短视频的周流量次数达9.6次,远超过其他视频形式。中国在线视频网站UGC视频播放覆盖人数达4亿多人,领先于长视频的3.8亿人。UGC短视频将显示出更高的成长性,其社交价值和广告营销价值将更为视频网站看重,行业内围绕UGC的竞争也将更加激烈。

 微视此次延续了微信公众号的媒体基因,将热门、创意、名人、美女、各种萌和搞笑等内容进行了分类呈现,如果能利用这些名人的视频广告营销营销价值,微视创造的价值将是巨大的。

当然,微视的上线也会带来一些弊病,比如基础的流量问题,用户上传视频过程中所消耗的流量,基础服务是“硬伤”呀,在wifi环境下,这些不成问题,但是在飞wifi的环境下要如何解决呢?还有一个就是相关的监管问题,视频内容是否合法,是否会有违规内容参杂其中,这也是微视应该考虑的内容。

文/郭静。自由撰稿人,关注互联网,关注TMT。个人博客:http://www.89guo.com微信公众号:郭静的互联网圈。腾讯新闻客户端订阅:郭静-男。微博@郭静-

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