新浪微博引狼入室 阿里钝刀子割肉

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访客:21720  发表于:2013-09-30 06:29:36

新浪微博引狼入室 阿里钝刀子割肉

今天微博上流传爱淘要与微淘合并的消息,笔者看到后冷汗涔涔,阿里这是要玩死新浪微博的节奏啊?先投资新浪微博,守住最重要社会化电商入口,之后再大力发展自己的社会化电商产品微淘与爱淘,最后将移动端微淘与PC端爱淘两条线合拢,成为可以与新浪微博比肩的又一大社会化电商产品。由于阿里是自己的投资者,新浪微博只能看着阿里一步一步宰割自己却又无法反抗,最后包括微博在内的整个新浪都有可能被阿里吃掉。

先投资新浪微博 稳住社会化电商入口

众人皆知,阿里从未对SNS死心,尤其在社会化电商趋势背景下,更是坚定的要在SNS领域杀出一套血路。微信在移动SNS领域势如破竹的发展势头更是让阿里感到如坐针毡,所以阿里选择投资新浪微博,先借势微博稳住社会化电商的市场地位,留出空间与精力再来发展自己的SNS产品。

新浪微博对淘宝的导流作用非常直接,尤其新浪和淘宝网联合发布的“微博淘宝版”上线之后引流效果更是大幅度提高。此前有媒体报道称:“测试卖家所发布的商品信息互动量是未使用微博淘宝版卖家的6倍;使用微博淘宝版的卖家所获得的微博导流量猛增了5倍。”

现今,相比微信在移动端的导流能力,微博在PC端的导流效果更明显,阿里5.86亿美元换新浪微博18%的股权是一笔非常划算的买卖,已经掌握住了最大的社会化电商入口。但是阿里的野心可不仅如此。

再强推微淘 试探爱淘 转身合并抢食新浪微博

今年5月淘宝无线推出了微淘,在上线初期经过一轮媒体曝光之后便进入内测阶段的静默期,之后借新浪微博淘宝发布时机,再度大幅宣传了一把,至此微淘彻底进入舆论视野。由于微淘是淘宝无线的辅助工具,拥有与新浪微博类似的社会化媒体营销功能,并不是纯粹的移动IM应用,不与微信发生直接竞争,所以业内较为看好微淘的成长空间与发展潜力。

在PC端,新浪微博从外部为淘宝引流,在移动端微淘从内部为手机淘宝引流,这两款产品此前还没有太大的交集,相安无事的各自发展着。不过当8月份淘宝推出自己的PC端SNS产品爱淘时,新浪微博的噩梦就开始了,当今天又传出爱淘将与微淘合并的消息后,噩梦演变成了噩耗。

淘宝的电商资源并不适合做纯粹的SNS产品,此前淘宝在纯SNS产品上的努力也均以失败告终,获得的经验总结是淘宝更适合做一款类似新浪微博的社会化媒体工具,微淘的发展方向也正是向社会化媒体靠拢。此前新浪微博只负责为PC端淘宝导流,还不至于因默默发展的微淘与淘宝爆发冲突,但当淘宝自己的PC端SNS产品爱淘也以社会化媒体的形式亮相并将与微淘合并,新浪微博就不得不重视起来了。

因为微淘和爱淘与新浪微博更接近,都是以社会化媒体的形式展开电商营销,所以淘宝SNS最直接的竞争对手并非腾讯的微信和QQ,而是新浪微博。新浪微博接受阿里投资是看重阿里万亿的电商交易规模,欲借阿里提高广告收益,而现在阿里在投资新浪微博后又在大力发展与新浪微博与直接竞争关系的电商广告营销业务,这是新浪微博不应该接受的。阿里完完全全的是在要新浪微博的命。

最后彻底吃掉新浪微博 5.86亿美元买下整个新浪

新浪微博作为首屈一指的社会化媒体网站在互联网行业已是一种不可替代的存在,就算爱淘与微淘合并也不能从根本上取代新浪微博,但是爱淘和微淘能做的是与新浪微博分抢社会化电商广告市场。新浪微博的变现能力一直遭到质疑,直到今年接受阿里的投资才被认为找到了更大的广告市场,可是谁知好景不长,新浪微博还未从阿里分得实质性的电商广告收益,就要面临淘宝微淘爱淘的竞争分流,这注定会让新浪微博的电商广告营收能力将大幅下降。

阿里投资5.86亿美元获得18%的股权,束缚住了新浪微博的手脚,让其无法抵抗。新浪微博面对阿里先微淘,后爱淘的SNS发展节奏,也确实无法回应,既不能与阿里闹矛盾断绝合作,又不能阻止阿里发展微淘和爱淘,只能眼睁睁的看着阿里用钝刀子割自己的肉。当新浪微博失去最具想象空间的电商广告营收业务外,那新浪微博的经济价值还剩下什么?

当新浪微博变现能力受到限制,相应的市值也就越来越低,到时候阿里可以在低点增持新浪微博,最后实现完全控股。而新浪最值钱的业务就是新浪微博,当新浪微博归属到了阿里,新浪本体也就不值几个钱了,最后阿里一口气都可以连新浪也吃掉。前不久还有消息传阿里酝酿投资新浪视频,看来阿里是在有节奏的一点一点的吃掉整个新浪。

结语

新浪引狼入室,5.86亿美元就让自己身处险境,不过就算阿里没投资新浪微博也会照样的推出微淘和爱淘,这是顺势而为的发展轨迹,并非是针对新浪微博设计的陷。只是新浪当初没看清楚阿里的打算,才会落得今天打不能还手骂不能还口的尴尬局面,也许新浪彻底归入阿里系也会是不错的结果。

文/王利阳

微信公号:科技不吐不快(tucaokeji)


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