互联网企业为何扎堆做手机

标签:电子商务安全沟通

访客:19693  发表于:2012-05-22 14:07:10

移动互联网已深入到几乎所有社会生活领域,巨大的市场需求不仅鼓舞着手机厂商,更吸引了阿里巴巴、百度等互联网企业涉足智能手机

国内智能手机制造者所占利润不到整个行业的1%。互联网公司进入主要想先做大用户群,卡位移动互联网入口,再通过流量和服务赚钱

阿里巴巴、百度、腾讯、网易等传统互联网公司,近来纷纷宣布进入智能手机市场。

“互联网公司布局移动终端,主要是想卡位移动互联网入口,后续再通过流量和服务赚钱。”中国互联网协会应用创新委员会专家邱雨认为。

国内制造者所占利润不到整个行业的1%,互联网企业却扎堆涌入智能手机

工信部《移动终端白皮书(2012年)》发布的数据显示:2011年我国移动智能终端出货量超过1.1亿部,超过2011年之前我国历年移动智能终端出货量总和,移动互联网业务正进入爆发式增长期。

随着移动互联网的迅速发展,移动智能终端已迈入大规模普及阶段,越来越多的人都想拥有自己的高性能智能手机,然而iPhone等高端智能手机的价格对大多数人来说还是有些高高在上。

巨大的市场需求激发了国内手机厂商参与移动智能终端发展的热情,近两年来,华为、中兴、天语等厂商推出的千元智能机销量稳步增长,极大促进了我国移动智能终端的普及。

虽然国内智能手机的销量在不断增长,但钱并不好赚。根据市场调研公司Asymco公布的数据显示,苹果和三星目前正主导着整个智能手机行业的利润和营收,二者占据了全球行业99%的利润。如果智能手机行业有100元的利润,那么制造商苹果拿走了73元,三星拿走26元,其它所有厂商分剩下的1元钱。也就是说,在全球智能手机行业中,我国手机生产企业利润占比不到1%。

尽管如此,最近百度、阿里巴巴、腾讯、新浪、人人网、盛大、奇虎360、网易等互联网公司却纷纷要推出自己的智能手机。

“现在互联网公司都希望通过推出自有品牌手机,在与硬件厂商的合作中获得主导地位。”邱雨说。

在大举宣布做手机之前,互联网企业就涉足预装机,与手机厂商合作安装自己的应用程序。“随着移动互联网的蓬勃发展,互联网公司做手机是大势所趋。”小米科技CEO雷军认为。

起跑时一定要报名,否则可能错过一个时代

移动互联网的高速发展刺激着互联网企业的神经。

据阿里巴巴移动支付部门代表王子凌介绍,目前使用手机登陆淘宝的用户数已经超过1亿户,预计今年年底会超过2亿户。另有1000万台智能手机安装过支付宝并实现安全支付。腾讯公布的数据显示,手机QQ活跃度非常强,两年前只有20%的在线用户是来自手机,目前已超过50%。

移动互联网爆炸式发展,各大互联网企业都怕输在抢占移动互联网入口的起跑线上。他们普遍希望配合布局移动互联网战略,聚合用户到自己的平台上,再通过应用和流量挣钱。

“互联网的竞争逻辑是先做大用户群,再想怎么赚钱。现在移动互联网的竞争中,大家也都处在第一阶段。”王子凌说,“移动互联网的发展是大势所趋,这可能是一场没有终点的马拉松,虽然前期投入会非常大,但起跑的时候一定要报名,否则可能错过一个时代。”

雷军曾经多次宣称小米不靠硬件赚钱,而是要靠软件和服务赚钱。他希望借助小米手机的销售增长带动小米用户增长,并通过小米手机这个平台的用户粘性拓展其他应用。

“近几年都不会考虑如何通过软件和服务赚钱这个问题。用户规模上来了,自然能赢利。10年前问腾讯、百度如何赢利,他们也同样不知道。”雷军说。小米手机上市半年销量已突破200万台,而其他互联网品牌智能机销量尚未明确公布。

专注做好移动互联网服务要比抢占入口更重要

“互联网企业扎堆做手机的前景并不一定乐观。用户不可能买一大堆不同品牌的手机,还是需要综合的移动互联网服务。”邱雨认为。

手机搜索公司宜搜CEO汪溪说:“互联网公司做手机都是想控制用户,但用户的需求是不能被割裂的,用户不会只需要一家互联网公司提供的服务,不同品牌的用户之间也是需要沟通的。”

北京的梁先生号称智能手机达人,平日里经常帮助办公室同事安装手机操作系统。他说:“定制机能预装的功能,我自己都可以下载安装,还有很多他们没装的功能是我想使用的,预装不能满足我的需求。”

“即使某个品牌的手机靠定制机占据了一部分用户,也解决不了用户迁徙的问题。即使定制机预装了某个公司的应用,用户还是会根据自己的需要进行刷机。据我们的调查,用户逃离的速度不超过3个月。因此,占领前端,并不代表就拥有了用户。”汪溪说。

在一些互联网巨头纷纷抢占移动终端,拓展服务范围的同时,一些新兴的移动互联网公司希望通过做移动互联网特有的服务,在新一轮竞争中有所斩获。汪溪说:“移动互联网的未来不会是品牌割据用户,而应该尊重用户的选择权,继续发扬互联网自由开放的精神,因此,专注于做好自己的移动互联网服务要比抢占入口更重要。”

跨界融合引发产业重构,移动互联网发展将更平民化

据中国互联网络信息中心数据,截至2011年底,家庭电脑上网宽带网民规模为3.29亿,手机网民规模达到3.56亿。很多人是通过手机接触到网络的。随着终端的智能化,移动互联网将深入到电子商务、媒体传播、信息服务、生活娱乐等几乎所有社会生活领域。

就智能终端操作系统而言,目前全球基本上已经形成苹果、谷歌、微软+诺基亚三大主要系统。而其中,也只有苹果形成了涵盖手机生产、应用软件、操作系统的封闭产业链。

“互联网公司做智能机,很难做成苹果那样。”邱雨说。但互联网公司涌入手机行业,搅动着设计、营销、定价、渠道等每一个环节,这样的跨界融合势必引发产业重构。“这将是一次重新洗牌的机会,在移动互联网领域大家又是从零开始。”她说。

“移动互联网比传统互联网更加平民化,宜搜主要是面向小微企业提供服务,对于小微企业来讲,百度的广告费太贵了。如果说互联网要下沉至二线城市,那么移动互联网必须下沉至三线城市。”汪溪说。在传统互联网上做广告,一个关键词的费用需要上百元,但是在手机搜索平台上大量关键词只需几毛钱。对于小微企业来讲,目前在手机上做广告,价格更低,更具有地域性、针对性。

来源:人民网-人民日报

评论(1)

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    1. 江永强 全是安卓···泛滥的市场!这样做,个人觉得,特没劲儿·····在中国目前这个行业内,受伤最大的就是魅族科技·········

      回复[0] 2012/05/22 23:22

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