网络视频脱口秀,自媒体人的下一个阵地

标签:营销电商模式

访客:22435  发表于:2013-09-27 15:09:30

2012年的10月18日,罗振宇和申音两人决定推出视频自媒体脱口秀《逻辑思维》,他们同样没想到的是,在同一个月,多位自媒体同行在各平台推出了自己的自媒体脱口秀。

8月24日,前央视财经频道主持人王凯联合申音推出《凯子曰》;8月26日,著名体育写手三表在搜狐新闻客户端推出《三表龙门阵》;8月30日电商研究人鲁振旺在优酷推出《把事儿说旺》。这三位自媒体人的研究侧重各有不同,但却不约而同地在这个8月推出了网络视频脱口秀,显示了他们对未来自媒体走向的相似判断,当然这三位推出脱口秀的自媒体人一定不会是最后三位,这仅仅预示着网络视频脱口秀时代的来临。

 

从电视脱口秀到网络自媒体脱口秀

“脱口秀”一词由英语“Talk Show”翻译而来,20世纪80年代起脱口秀成为美国电视节目的重要组成部分,并成为对社会事件具有巨大影响力的节目,著名脱口秀节目《奥普拉脱口秀》便诞生于这个时期。在中国,一般认为脱口秀节目始于1996年崔永元主持的《实话实说》,随后诸如《艺术人生》、《鲁豫有约》、《天天向上》、《锵锵三人行》、《壹周立波秀》等脱口秀类节目层出不群,并有不少获得巨大成功。

尽管在传统媒体时代,一期脱口秀栏目的制作与播出需要电视台、制作方、主持人等相互配合、协调完成,但脱口秀栏目的核心无疑只有一个,那就是主持人,从脱口秀栏目的名称上如《小崔说事》、《壹周立波秀》上就可以看出主持人在脱口秀栏目中的作用,优秀的脱口秀主持人换一个电视台依然可以活的很好,但一个优秀的脱口秀栏目若换了一个主持人,那结果很可能就大不一样了,《实话实话》的兴起与衰落正证明了这点。

传统媒体时代的脱口秀主持人尽管在依附电视台展现自己的魅力,但一个栏目的核心竞争力不是电视台而是人。在脱口秀栏目中,优秀的主持人实际上已经成为自媒体,只不过他们还不是独立的自媒体。

罗振宇说:“每个自媒体都是一头狮子,离开动物园才能成为真正的动物之王。”在互联网时代,缺的不是媒介,而是人才和好内容(《天下无贼》中说了:“21世纪什么最重要?人才!”)。

当高晓松携《晓说》在优酷播出时,它引起的热捧与热议并不比电视脱口秀《壹周立波秀》小;当曾为电视节目制作人的的罗振宇走出电视媒体时,他制作的《罗辑思维》在不到一年后轻松入账160万会费;当曾经的电视节目主持人黄健翔联合乐视网推出《黄˙段子》时,无数体育迷蜂拥而至。

他们的脱口秀表演脱离了传统媒体,但他们影响力没有因此下降反而大增。

网络自媒体脱口秀拥有更好的机会

在互联网时代,相对于传统电视脱口秀,网络自媒体脱口秀拥有许多不一样的特点。

首先,网络自媒体脱口秀突出一个“自”字。在电视脱口秀栏目中,栏目的策划、制作等环节通常要由电视台来运作,一般主持人决定权不大(当然有些影响力较大的主持人会有更大的决定权),而网络自媒体脱口秀的这些环节则一切由自媒体个人或其自己的团队来完成,《罗辑思维》团队共5人,罗胖在台前做主持人,一个负责内容的主编,一个视频导演,两个运营推广,申音说:“我们是自己的出品人、营销人、经纪人。”相对于电视脱口秀,网络自媒体脱口秀更像一个独立电影制作人或团队。

其次,视频网站为每一个自媒体脱口秀人提供平台。在电视媒体时代,只有全中国最优秀的主持人才有可能成为电视脱口秀栏目的主持人,而在互联网时代,视频网站为每一个想说脱口秀的人提供平台,从理论上讲一个草根也有成为著名脱口秀主持人的机会。这就是并不像高晓松、黄健翔那样出名的三表、曹保印也能够创办并播出自己的脱口秀栏目的原因。

第三,网络自媒体脱口秀栏目内容自由、开放。电视脱口秀节目的内容往往要通过审核,无下限的内容要砍掉,毁三观的内容要砍掉,不和谐的内容同样要砍掉,但网络自媒体脱口秀的内容则相对自由,开放。比如三表在搜狐新闻客户端播出的《三表龙门阵》,内容格调低下,船震、车震等淫言浪语不断,虽然许多高清大图加了码,但即使如此,这样的节目也绝对不可能在电视台播出。而在搜狐新闻客户端,这个节目却很受欢迎,每期节目都有不少网友互动求种子。

网络自媒体脱口秀人应形成品牌效应

在互联网时代,媒体越来越多,微博、微信、轻博客、新闻客户端、视频网站各种媒体层出不群,对于自媒体人来说,愁的不是无处选择,而是无从选择。那么对于自媒体脱口秀人来说,如何选择才能使自己的影响扩散到最大范围呢?笔者认为、文字、语音、视频三种脱口秀方式三箭齐发,形成三位一体效应是较好的选择。

微博是一个媒体平台,它更适合读起来朗朗上口的脱口秀,其实段子手和大号写的段子便是缩减版的文字脱口秀,我曾多次在《壹周立波秀》中听过周立波借用这些段子。像留几手、琢磨先生还会定期写长微博脱口秀,这些段子往往很受粉丝欢迎。

微信公众平台的语音功能其实为所有的自媒体脱口秀人都提供了1分钟脱口秀的机会,比如王志安就会每天都说一段时长差不多1分钟的语音,内容涉及经济、社会、政治等多方面,同样罗辑思维不只在优酷播出脱口秀,每天还会通过1分钟的语音同粉丝分享历史、社会、读书等心得。现在微信限制语音时长最多为1分钟,如果它将时间延长,那么郭德纲和于谦就可以录一段相声发出来,这样微信公众平台就会成为一个语音脱口秀平台。

视频是所有媒介方式中最具有冲击力的,它具有前两者无法替代的地方,一个脱口秀主持人最好上知天文,下知地理,拥有亲和力,且能将复杂高深的理论说的浅显易懂,将故事讲得滴水不漏。相对前两种媒体,视频是最能全方位表现一个人魅力的媒介,这也是为什么自媒体脱口秀人比纯文字自媒体人更容易吸引粉丝的原因。基于视频的这些特点,因此前两种媒介的最终力量,应该汇集到这里,逐渐形成一个自媒体视频脱口秀品牌。

自媒体人涉入脱口秀界总的来说是一件值得鼓舞的事,这显示一些文化人也开始逐渐涉足万众瞩目的娱乐圈(不知道我这个词用的对不对),显示小众的文化通过一种大众的展现方式逐渐成为一种大众文化的趋势。

对于自媒体脱口秀人来说,坚持创造优质的内容,逐渐形成自己的品牌,这才是自媒体脱口秀的永续经营之道,至于商业模式,正像凯文凯利说的:“目光聚集的地方,金钱必尾随而至。”

消息源:i黑马
作者:寻空   微信公众账号:微板报(weibanbao)

评论(2)

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    1. 梁璧君 网友的要求也不高,能放松一下,释放一下工作中的压力就成了。所以这东西不火也难呀

      回复[0] 2013/09/27 15:20

    1. 林文学 其实这是视频内容匮乏的作用,引人发笑还上点档次的脱口秀,因为制作费用低,一下子就火了起来。传统媒体人因为做不出上档次的视频内容,也正愁没事干呢,一下子就找着饭辙了

      回复[0] 2013/09/27 15:17

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