营销案例:蓝月亮天生绝配《蓝精灵2》

标签:安全营销模式

访客:21368  发表于:2013-09-26 15:22:49

案例名称:蓝月亮《蓝精灵2》天生绝配

推荐方:合润传媒

营销载体:电影《蓝精灵2》

案例概述:通常情况下好莱坞的动画片中是不可能有植入品牌出现的。蓝月亮与《蓝精灵2》的合作,也经过非常严格的审核程序。在《蓝精灵2》中蓝月亮洗手液不仅产品清晰展现,成为蓝精灵家族的日常用品,更是出现在剧情转折的关键桥段。蓝妹妹变坏了,大家对她很失望甚至放弃了她,但蓝爸爸坚持不放弃,带领大家去营救蓝妹妹把她带回蓝精灵的世界。影片中蓝爸爸走进厨房,靓靓正在按压蓝月亮洗手液,弄出了一池子的泡泡,于是三个小伙伴在洗手池里大玩泡泡浴,整个场景欢快温馨,同时自然的传递出蓝月亮洗手液健康安全的品质。聪明可爱的蓝精灵为蓝月亮品牌作群像代言,从而达到品牌与影片的完美融合。

目标受众:日化产品用户

传播策略:从电影的植入作为整合营销的开端,由此展开的二次传播打造娱乐营销事件。以电影为内容载体,全面借用影片元素来推动品牌的营销活动,制造引爆点,形成线上线下呼应的整合营销。在此次品牌内容整合营销过程中,蓝月亮成功借势,通过影片植入、产品授权、联合推广多元化合作模式,在全国范围内展开了声势浩大的“蓝月亮节”整合营销大行动。蓝月亮真正把“蓝精灵元素”使用到极致。

1. 电影《蓝精灵2》衍生品授权,蓝月亮系列洗手液全新包装。

2. “蓝精灵”玩穿越,传递洗衣新主张。北京街头现神秘密码“蓝精灵”普及全新手洗方式。

3. 中国国际清洁产业博览会上,“蓝精灵”助阵蓝月亮展台。在轻松快乐的氛围中享受洁净。

4. 《蓝精灵2》广州首映礼“蓝月亮专场”。

5. 蓝月亮网络推广同样展开“蓝精灵攻势”。

营销效果:动画电影《蓝精灵2》从2013年9月12日在国内上映后,获得了良好的市场反响。根据艺恩EBOT票房,截止到9月16日,《蓝精灵2》已获得6525万的票房收入。观众对影片中蓝月亮的植入片段印象深刻。

VIA.艺恩网

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