在炮灰中呼唤炮火 ——公司进化论之一

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访客:23598  发表于:2013-09-23 14:11:12

当互联网原教旨主义或者实体经济中心主义的思想被彻底抛弃,我们才能够拥抱真实的商业未来。

在炮灰中呼唤炮火 ——公司进化论之一

一台充满冲突矛盾的超级大戏——《傲慢与偏见》——正在真实的商业社会中隆重上演。在“实体经济拥抱互联网”的伟大愿景之下,拥抱的双方此刻的真实状态却是:“异床同梦”。实体经济积累巨大的当量,互联网具有引爆的能力,谁都想获得其中惊人的利益,但是怎么让这两者在实际经营中真正融合在一起,却是个共同的难题。

例如,多次听到互联网精英毫不客气地挑战出版业大佬:如果没有政策管制,出版行业早就该灭绝了!甚至有当下正走红的互联网手机大佬公开用“逆天”二字来形容印刷出版这件事。为什么?因为互联网可以让人人都变成出版人、人人都可以生产内容、人人都可以是一个品牌啊!——其实,难道不正是由于如此这般,才使得在海量信息所带来的淹没风险中,编辑的手艺变得更加具有含金量吗?原来,在很多互联网精英的概念中,“编辑”就是校对和排版,手里抓着管制的牌照做印刷而已。

当然,传统出版业者因为看到趾高气扬的互联网精英们眼下出手的招数也不过是把纸质出版产出的内容,批发个版权、换一个形式搬到电子书上,而因此对电子出版感到嗤之以鼻,就显得更为滑稽。因为,这等于你放弃了自己的“进化权”。

改变纸质出版业的,必然是互联网,但操盘者十之八九不会是互联网业者,而恰恰会是出版业者。我坚信互联网一定会改变出版业,但是,这种改变,必不是以灭绝为前提的。换句话说,“出版”这个行业依然会繁衍生息,但是玩儿法可能截然不同。产业仍在,但原来的公司未必能够生存。

同样的冲突也正发生在银行业、教育业、旅游业、电子业、汽车业、餐饮业等等等等。一位餐饮业者在某场O2O论坛上恳切地讲:“没有一家互联网公司真正了解餐饮行业。其实O2O的逻辑,不是Online to Offline 更应该是Offline to Online,这样才会持续不断地保证有无数的传统企业愿意与互联网业者去合作。餐饮行业能够被颠覆的非常多,而不只是你们瞄着的、我必须损失利润的优惠券。既然互联网能够击穿一切,那么在供应链、品控、食品安全等系统,更需要互联网改造,我希望互联网创业者真的、真的能够考虑我们Offline的感受。”

我们没有谷歌这样伟大的互联网公司,即使不从成果上对比,而只是逻辑上来看,也没有。谷歌的逻辑是用互联网来改造实体产业,让世界变得更加美好。而中国的互联网业者们所打的如意算盘却往往是“用互联网来替代/包装/美化实体经济,让我们的估值变得更高”。

所以,目前摆在互联网业者和实体业者之间的,是一道对话的鸿沟。无论如何包装词藻,互联网精英们面对保守的实体业者,轻轻吐出的总是三个字:“等死吧。”而另外一方呢,面对互联网所带来的各种想象,则总是另外三个字:“不可能。”

常识搀扶着创新,被傲慢与偏见揍得夺路而逃。

对抗性的思考,束缚了人们的创造。

人们必须共同面对一个巨大的挑战:重新定义“基本面”。实体产业与互联网何时能够同床共枕如胶似漆,取决于能否在商业逻辑上找到新的“基本面”共识。具体到最微小的某一点来看,互联网的“产品快速迭代”,与实体产业所看重的“产品可靠性指标”如何平衡? 就好比说吧,把互联网引入汽车,其实并不困难,但是,如果出现使用中的bug,互联网公司能承受召回的风险吗?又比如,医院ICU网络化是大趋势,但安全上的考虑呢?美剧《国土安全》里暗杀副总统的方法就是黑客通过网络攻击心脏除颤器。

我们谈的不是趋势、不是方向、也不是理念,而是实实在在的办法。只有当互联网与实体产业的从业者都放弃彼此征服的欲望,共同着手于基本面的解决方案,才是真正的开始。

进化,并不等于进步;甚至进化的结果也不是进步。进化所产生的是多样性、差异化的并存。就像地球上曾经和正在发生的大进化,在久远之前的某一天,黑猩猩家族中的某一支远亲进化成了人类,这并不意味着,人类替代了黑猩猩这个物种。正好相反,直至今日,当人类正在陷于各种各样的自寻烦恼中时,黑猩猩亲戚们还在大树上无忧无虑地荡秋千呢。

只有放弃了人类中心主义的虚幻假设,才能够认识地球的全貌。而当互联网原教旨主义或者实体经济中心主义的思想被彻底抛弃,我们才能够拥抱真实的商业未来。

商业世界的大进化正在迅速而持续的发生着,只看到迅速,会令人陷入急于求成的幻觉;只看到持续,会令人错失基因突变的关键时刻。因此,身处其中,谁都没有标准答案。当然,其实你我都有可能成为这场大进化中的炮灰,不过,一息尚存,依然要坚持在炮灰中呼唤炮火。


评论(2)

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    1. 程敦明 一息尚存,依然要坚持在炮灰中呼唤炮火。写出了一种黑色幽默的味道

      回复[0] 2013/09/23 14:43

    1. 温玉良 传统出版业者因为看到趾高气扬的互联网精英们眼下出手的招数也不过是把纸质出版产出的内容,批发个版权、换一个形式搬到电子书上,而因此对电子出版感到嗤之以鼻,就显得更为滑稽。网上的内容更注重互动,无评论不新闻,这里边的技术含量其实是挺高的

      回复[0] 2013/09/23 14:22

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