移动音乐平台打响歌手资源“卡位战”

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访客:25766  发表于:2013-09-23 13:51:19

移动音乐平台打响歌手资源“卡位战”

五月天新歌《入阵曲》MV首播,蔡依林新歌《旅程》首播,杨坤《我没你想得那么坚强》首播,蔡健雅入驻、吴莫愁扎营……自今年以来,大牌歌手入驻和新歌首发的消息,每隔一段时间就从“网易云音乐”平台传来。据悉,当前入驻“网易云音乐”的歌手已达400多位。不过就在不久前,网易云音乐发出一封公开信,称QQ音乐在其最新版本中“借鉴”引入了网易云音乐的DJ节目、歌单以及歌手入驻等功能,希望QQ音乐不要再继续“借鉴”。“内地音乐App之间竞争很激烈,用户体验提升得很快。我们有时也挺纠结,究竟让歌手入驻哪一个平台。不过本着做大影响力的宗旨,还是会努力平衡与各平台商之间的关系。”华纳唱片数位部总监胡浩近日告诉记者。

互联网公司签约歌手

歌手入驻这件事在唱片公司看来比较像传统电台的方式,只是在移动端呈现的形态更好。“入驻”后,歌手会在网易云音乐上获得类似微博的个人专门页面,可以推荐歌单,与网友互动。与此同时,很多入驻的歌手会带来音乐首发权。据网易音乐高级总监王磊介绍,“首发”往往比其他音乐平台要早24~48小时。

如果歌手有时间、有情绪,关系又够铁,还可以在DJ节目质量上与其他平台拉开差距,王磊说:“像我们这样邀请职业DJ正式签约来做,很少见。DJ中甚至有时还会包括一些明星,比如许巍,就更为难得。”当前,网易云音乐已有400多名歌手“入驻”。

谈到怎样确保与为数众多的歌手合作,王磊表示是多管齐下。一般会与唱片公司签一个大的框架合作协议,将其旗下数名艺人N张专辑的合作打包;有时也要动用私人关系,例如他多年的哥们左小祖咒就在“首发”上做得更干脆,其作品《一座城池》比唱片发行早一个月。

在采访中,天娱旗下歌手吉杰还告诉记者,在音乐平台上推荐私房歌单,比较体现个人品味,歌手更喜欢亲力亲为。比如他一直很关注奥斯卡得奖音乐,“看了今年的奥斯卡颁奖礼后,我也比较感慨,就用了一个小时在网易云音乐上建立了一个歌单,盘点了过去60年里的奥斯卡最佳音乐作品。”

就像“微博抢人大战”

对歌手,网易云音乐挺迁就。王磊告诉《IT时报》记者,尽管对于产品的音乐社交等功能申请了专利,但与歌手就“入驻”的签约还是友情式的,“都是朋友,约束没那么多。”这也意味着,歌手入驻并没有排他性。

另一方面,尽管唱片公司承认有一些音乐App在用户体验上与其他拉开了差距,但公司仍试图平衡与各家平台的关系。天娱音乐副总经理王晶晶表示:“我们会根据艺人歌曲定位的不同,来与媒介进行合作。”胡浩也告诉记者:“可能会根据音乐平台的受众群体定位不同,推荐一些不同类型的歌手,比如QQ音乐的用户年龄可能偏小,网易云音乐的整体定位相对更精品化。”

于是,入驻之类很好的创意,最终面临的还是,“借鉴”或“模仿”随时都可能发生。王磊说:“歌手资源就那么多,现在就有点像几年前的微博抢人大战!”

又一个重要入口

音乐平台为何在近期迎来体验优化、资源整合的高频动作期?业内人士认为,更重要的是,一旦音乐付费环境成熟,优质歌手资源和优质用户体验的意义,就将转化为更具实际的竞争力。部分音乐平台的卡位意识准确,执行也比较坚决。

不过在“付费下载”还较为遥远的当下,数字音乐营销专家张志远则认为,音乐平台目前阶段能带给唱片公司的,还是宣传意义多过实际收益。“传统唱片销售萎缩,唱片公司当然很希望通过数字化等方式销售专辑。比如之前就尝试过推出歌手的个人App来实现销售,但实际上效果不怎么好。”某唱片公司人士表示,歌手App在iOS平台上还可以得到版权监管,安卓上就很难做到,实际最后还是只成为一个制作成本不低的宣传渠道。

“所以当前入驻一些音乐平台,不少唱片公司并不将一次性的版权费看做最重要的,有时更多选择资源置换。”

张志远说得更实际:“现在国内,给歌手带来最多利益的上帝不是粉丝,而是演出商。实体唱片销售已经不是歌手收入的重头部分了,演出才是他们的收入大头。唱片公司在音乐平台上只想将新歌更快地打响,换取更多演出商青睐。”

当音乐平台开始史无前例地重视抢占歌手资源,重视在功能体验上不被创新者甩开差距,这意味着过去“只像播放器”那样的音乐客户端已过时,接下来的移动音乐时代重要性各家都看在眼中。音乐客户端的意义,或许很快将追近微博、微信等用户入口。(via.IT时报)

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