【锐公司】墨迹天气的下一站

标签:移动互联网锐公司墨迹天气

访客:25663  发表于:2013-09-23 10:38:02

【锐公司】墨迹天气的下一站

在墨迹风云公司门口,有一个自己制作的实时用户新增状况显示系统的大屏幕,随着这一数字开始向上亿挺进,团队的成员们就开始在此“蹲守”,每天关注数字的变化。由于预估的破亿时间点是在晚上十点多,许多同事都没有准点下班,“一起见证了这个历史性的时刻。”墨迹天气CEO金犁说。

天气类应用用户破亿,这似乎并不是很难。当初金犁从诺基亚离职创业的时候,之所以选择做天气应用,就是考虑到大众、刚需、使用频次高——一言以蔽之,“覆盖的人群非常广泛。”

这个创业项目的劣势也很明显。“由于是基础应用,很多厂商或者第三方平台本身就有这项基本的功能。”金犁认为。除了在简单的功能上优化用户体验,金犁和他的团队还找到另一个方向——将最基础的功能加以扩展,满足用户不断增长的需求。

刚需与精细

打开墨迹天气,页面左侧即出现“应用推荐”的入口。这也是墨迹天气功能扩展的方向之一:与其他相关应用和产业建立横向的联结,广泛的用户群为其增加了谈判筹码,从而将自己的应用做成入口之一,集成其他诸多应用。

“我们现在就是入口之一。”金犁认为。在他看来,判断是否成为移动互联网入口的标志是,“用户打开手机之后可能第一眼是想到看你,然后通过你的软件去进行其他的操作。”

成为入口之后也为天气应用叠加了很多功能。“我们有星座有每日美食,然后我们还有每日新闻资讯、PM2.5信息、农历等等。”金犁说,“我们接入了很多合作方,他们成为我们的内容提供者。

这也是墨迹天气在客户端里平台化的步骤,同时将天气预报与日常生活相关信息联系起来。不过,集结这些内容互相推送的前提是:在一个功能简单的产品上优化用户体验,即刚需类产品也需要精细化的设计与运营。

为了不断寻找创新功能点,金犁认为,应用开发商“要和用户走得很近。”在墨迹天气网站的论坛上,经常有用户提交测试报告。不久前,墨迹天气组织了一群热心用户去杭州旅游。“他们跟了我们三年。”金犁说。创业期间,有时候晚上12点以后才发一个测试版,用户就会一直等,然而第二天就把测试报告写好。通过这些方式,墨迹天气不断搜集各种反馈点,并在社区探讨产品的发展方向。“对产品初期来说这非常重要。”金犁说。

墨迹天气把UI做得很炫。市面上的天气应用都想到了做动画,但是墨迹天气可以直接显示,而不需要单独下载,并且可以根据天气和时间显示变化,并且集成了诸多与天气相关的指数与信息直接显示。

更华丽、更直观的设计思路,也催生了穿衣助手“小墨”。这个卡通男孩形象会根据温度与天气变化更换服饰,如果用户选择让穿衣助手出现在页面上,小墨周边的信息提示也以卡通风格呈现,为用户提供出行服装参考。

实际上,天气类应用一直有包括穿衣等指数在内的信息提示,而墨迹天气的产品及研发人员一直希望找到一种更为直观的方式来呈现这一概念。在一些游戏中,他们看到了给人物换衣服的场景,从中找到灵感,设计了属于墨迹的穿衣助手。之后,他们又根据用户需求,设计了包括小墨妹、麦拉风等形象在内的多款穿衣助手,由用户根据自己的性别和喜好进行选择。

产品上的创新也开启了新的盈利空间。之后,墨迹天气开始尝试与品牌广告客户植入合作。

去年,墨迹天气与阿迪达斯推出iPhone 2.8“动起来”专版,这是墨迹天气第一次与品牌商深度植入合作。

在此次合作中,墨迹天气的穿衣提示与阿迪达斯运动品牌结合,将阿迪达斯形象代言人姚晨、阮经天的Avatar形象展示给用户,并在周边的穿衣指数、运动指数等关联性较高的资源上进行其品牌展示。

这一尝试为其吸引了不少高端客户。包括可口可乐、阿迪达斯、迪奥、克莱斯勒等国际品牌,也在穿衣助手、指数等资源上与墨迹天气进行植入合作。

墨迹天气为用户提供了多款皮肤,这其中有不少就来自于用户的贡献。他们曾经为可口可乐旗下产品果粒奶优做了一套皮肤,如果用户选择这款皮肤,页面上会有果粒奶优的形象,然而这些功能都隐藏得比较深,将选择权交给用户,除了多一级操作,还可能减少品牌露出。

不过金犁对此不是那么纠结。“我们不想破坏用户体验。”他说,“很多用户对小墨还是有感情的,收入少一点也没关系。”

每当此时,公司内部常常出现不同意见。市场人员希望广告多一点,产品人员希望体验好一点。“需要一个平衡,最终还是我来拍板。”金犁说,“因为我是产品出身,还是比较偏向产品。”

转型生活软件提供商

精细化设计为墨迹天气开启了新的盈利点,然而天气类应用毕竟是十分基础的服务,金犁及其伙伴开始考虑墨迹天气下一站的可能性,他们需要嫁接相关性比较强的新功能,并且为未来赋予更多的想象空间。

金犁注意到,随着智能手机的普及,大多数手机已经具备了拍照功能并且硬件越来越先进,可以胜任日常的拍照需求,另一方面随着网络环境的不断优化,也为UGC的功能提供了发展可能。墨迹天气开始考虑推出时景功能。

然而,在天气应用上叠加拍照功能相当于一次产品转型。金犁比较谨慎:“每一次产品形态的改变都很重要。”他说,“你不改你可能没有新的成绩,你改了用户可能抛弃你,不再喜欢,这是一个永恒的话题。”

他们开始调研,继而发现社交关系和现有产品之间自然的联系,如果将拍照功能定位于拍天气,那么和天气是相关的。目前的时景功能出发点是,让用户随时可以看到所关心地点的实时天气景象。这也是与市场上其他拍照分享类应用相比的差异点。

时景天气发布初期,很多用户还不了解这一新功能,正好湖南卫视“天天向上”有个节目编导是其用户,邀请其参加节目,从而大大提高了曝光度。之后,通过论坛等方式,对时景的内容类别进行引导和把关,优化社区图片质量,再通过关注评论等社交化功能,提高用户的粘性。

金犁希望这一功能未来衍生出其他模式。“可能会与旅游有一定的结合点。”

这就回到了当初刚做墨迹天气时候的想法。虽然由天气应用切入,但金犁更想做的是生活软件提供商。在第一轮融资的时候,他曾向投资人透露过,“对方觉得靠谱。”

不过执行起来不那么容易。期间金犁还曾想过做优惠券。2009年,他们做了调研,认为时机不对。“现在很多人做,不过当时做的话可能很早就死了。”金犁说。

之后,金犁还考虑过很多围绕出行的功能,比如卖机票和火车票,或者卖衣服,做导购平台,因为出行和穿衣提示都可以和天气功能嫁接起来。

实际上,酒店机票等行业的代理商曾与墨迹天气早有接触。对方找上门,希望在墨迹天气中推销机票,双方营销分成。“我们也上线过一家酒店的,但ARPU值不是很高,所以暂时没有合作,但是未来我们会有更多合作伙伴。”

相比时景功能的推出,向生活软件提供商转型是尺度更大的定位,这也意味着金犁及其团队需要切入导购、电商和O2O等诸多不同的服务领域,这对金犁及其团队来说,是一个新的挑战。

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