【锐公司】网易云音乐:他们这样发现它们

标签:移动应用移动互联网锐公司网易云音乐

访客:27003  发表于:2013-09-23 10:25:38

【锐公司】网易云音乐:他们这样发现它们

在日常生活场景下,听音乐似乎是一件很私人的事——音乐会演唱会什么的除外。网易云音乐却试图让人们从与他人的音乐分享中找到感觉,这个他人,可能是你喜欢的DJ、知名歌手、偶像或其他名人,也可能是你手机通讯录里的亲朋好友,或者路上偶遇的人。

2012年5月,网易CEO丁磊找到王磊,说“在音乐上有些想法”,想和王磊聊一聊。王磊是中国知名唱片企划人和演出策划人,曾成功策划赵传北京演唱会等大型演出活动,担任过赵薇、水木年华、李健、Rain、谭维维等若干艺人唱片的企划与监制工作。2004年,王磊曾成功策划贺兰山摇滚音乐节,让中国四代摇滚人在一个舞台上演出,这是王磊迄今为止感到自豪的事情。

王磊也是网易的“老人”——2008年至2011年,他曾在网易担任网易娱乐中心主编,之后去百度旗下视频网站奇艺担任音乐总监。之前有媒体报道说丁磊拍板做云音乐项目的原因之一是王磊在音乐业界的人脉资源,针对这一猜测,王磊的说法是“这是以讹传讹。”他认为任何一家公司做一个战略级别的项目绝对不会因为某个项目负责人的原因。

做音乐需要理由吗?

为了证明这不是他一时心血来潮,丁磊找到王磊的时候,当着王磊的面,在网上搜索了一篇报道给他看。那是2000年8月2号人民网的报道,当时丁磊就透露他的梦想是开一间唱片公司,而不是游戏公司。

有网易员工也向记者证实,丁磊本人的确十分喜欢音乐,不过“都好冷门。”关于丁磊的音乐情结,王磊也一直记得有个未经证实的笑话,说丁磊在大学里主要干了三件事:谈恋爱、在宿舍里研究半导体和听音乐。

云音乐并非一个单靠个人情感驱动的项目。资讯、教育、工具及娱乐四大矩阵,是丁磊眼中的移动互联网领域战略核心,而音乐是娱乐的重要组成部分,“我们认为音乐可能是移动互联网的最后一片红海,有进一步深挖的潜力。”王磊说。

令王磊印象更深刻的是丁磊的最后一个理由——他希望做一个成功的音乐产品,提升中国人的音乐审美,“要做一个影响到中国人音乐审美的音乐产品和平台”。

2012年8月份,王磊正式回归网易,云音乐项目正式启动。2013年1月25日,网易云音乐低调上线。这个一开始以App面貌呈现的产品似乎没有多大野心,却集结了网易的强大资源。

云音乐项目隶属于网易音乐中心。除了无线音乐仍然留在无线部门之外,网易既有的音乐业务多数并入这一机构,具体包括网易音乐频道、网易云音乐和网易原创音乐平台,同时包括音乐版权合作和商务合作等业务,王磊的职位是网易音乐高级总监。在人员配置上,运营团队在北京,技术产品团队在杭州,广州是原创音乐平台,相关工作刚刚起步。

在推动正版化进程上,大公司会面临外界更高的期待,版权采购成本也是 前期投入的重要构成部分。丁磊对于版权采购的态度似乎也能看出网易在音乐产品线上布局的决心。在王磊看来,丁磊也是知道版权采购价格行情的,而自己团队的砍价也很尽力,而且还能成交,丁磊的回复也比较痛快。“

基本上是我告诉他(丁磊)对方报价,以及我心里对这家公司版权价值的预期,然后他会给建设性意见。”王磊告诉记者。前些天王磊和五大唱片公司其中一家谈,对方最后的报价比最初报价低,仍高于王磊的预期。王磊告知丁磊这一情况问可否采购,丁磊在半分钟内即回复OK。

这也是丁磊亲自过问比较多的产品。王磊最近每天都在向丁磊汇报沟通工作。情人节那天,两人都在曼谷休假旅行,丁磊还问王磊是否共进烛光晚餐,“开个会。”除了每天使用和关注之外,丁磊也是是一个非常细致的产品体验师。“他几乎每天都会指出哪些不足,听我们汇报进度。”王磊告诉记者。

丁磊和王磊都追求细节完美。两人和技术产品团队等同事一起争论了一周。后来整个团队一起开会讨论,丁磊拿出了一张截屏于凌晨3:47的图片,而该会议是第二天早上9点多开始的。经过几个小时的激烈讨论,大家采取了一个折中的方案。

音乐是用来发现与分享的

作为公司移动端第一款音乐应用,网易云音乐选择了音乐社交路线,“依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能,是一款专注于发现与分享的音乐产品”。

结合社交元素的方向一度让业界浮想联翩,甚至有人直接问王磊“你们是不是要做成音乐类的陌陌”,这让他十分诧异,“我之前根本没想过这个。”

他回忆起当年参加《音像世界》歌迷会的日子,大家写信到编辑部,由编辑部给分配,帮助大家有相同音乐爱好的笔友和分享音乐。“最早的想法其实脱胎于这个比较古典的理由,”王磊告诉记者,“就是以乐会友。”目前,网易云音乐鼓励用户通过绑定手机通讯录、微博、人人网等发现已有用户,可以关注和发送私信,并且添加了LBS功能,查看身边正在使用网易云音乐听歌的人、附近收听同一首歌的人、周围的人听的音乐,且可将对方添加关注。

网易云音乐还引入了有别于国内大部分榜单形式的歌单,歌单包括各类主题,在应用首页,各类歌单和推荐DJ以瀑布流的形式展示出来,有榜单和歌单,也有受欢迎的DJ、人气歌手和意见领袖以歌单形式推荐的自己喜欢的音乐。

“这是我们的媒体化运营思路,”王磊告诉记者,“是带有情感的运营。”他认为,对于名人、DJ、人气歌手等意见领袖的追随感有助于普通用户推动音乐的分享。而他自认颠覆国内音乐播放器工具的优势还在于打破了传统的分类法。

传统的分类通常是按华语、日韩、男女等标签来进行,网易云音乐采用了新的分类法:根据歌单、音乐的类型、流派、地域、情境等。“我们有100多个标签。”团队内部曾经对于新分类法有过争论。这一想法最先起源于上世纪80年代的歌曲合辑,实际上也就是多位歌手一起参与的精选辑,也许比买歌手的专辑更合适,因为有些歌手可能有几首歌深入人心,但并不一定每张专辑的每支歌曲都令人喜欢。

这一玩法也为产品设置了更高的使用门槛。“有些普通用户进来后一开始会觉得不大会用,不太会自己创建歌单和分享给别人。”王磊承认。在他拉DJ和部分人气歌手进来的时候,也面临同样的问题。当初王磊拉歌手陈楚生进来,担心陈不会用,说有一个教程你看看,陈楚生说不用,自己钻研一下就行。“结果2小时后打电话来说还是不会用。”王磊笑起来,“不过我指导一番后他就得心应手了。”

在王磊看来,门槛高不完全是坏事,他们还是希望产品一开始的时候有一定格调,高端一点。“李宗盛曾说过,‘写一首皆大欢喜的歌有多么难’,做一个皆大欢喜的产品也很难。”王磊说,“所以我们首先要为目标群体服务好,之后再辐射周边。”

云音乐的“云”优势还将通过多屏等方式扩展,支持断点续传,整合自制音乐节目、明星访谈、MV频道、音乐纪录片等,将来还可能进行演唱会、音乐节直播。“你把手机揣兜里,它是一个随身听;回到家连上电脑和投影仪,它就是随身Channel[V]  。”

按照这朵“云”的走向,它将对市场上既有的具有同类功能的产品产生影响,当然,版权成本也会更高,这也许将进一步推高这一市场的准入门槛,改变既有竞争格局。然后人们会发现,在一个温情脉脉的小App背后,必须站着一个大家伙。

评论(2)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

    1. 程敦明 试了一下,实在是一般般

      回复[0] 2013/09/23 14:47

    1. 伍赞一 网易云音乐引入了有别于国内大部分榜单形式的歌单,但试用了一下以后,觉得与其他网络音乐没太大区别。少玩一点概念吧

      回复[1] 2013/09/23 14:41

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");