BCG发布跨国公司新兴市场报告

标签:管理战略夏季达沃斯跨国公司

访客:30243  发表于:2013-09-13 21:11:56

波士顿咨询公司(BCG)最新开展的调查显示,超过四分之三的跨国企业(78%)预计在新兴市场的市场份额会有所提升,但仅有13%的企业认为自己有能力战胜本土竞争对手。

调查结果表明,虽然跨国企业在新兴市场设定了宏伟的目标, 但要实现这些目标,它们在新兴市场现有的企业能力需要得到大幅提升。跨国企业深知需要利用新兴市场来推动未来增长,但并未充分掌握制胜之道。例如,尽管新兴市场对受访企业整体收入的贡献平均已经达到28%,但这些企业最核心的20名高管中却仅有9%常驻新兴市场。

BCG最新报告《跨国企业的新兴市场制胜之道:消除执行能力与目标之间的差距》对全球化就绪度调查(Globalization
Readiness Survey)的结果进行了详细分析,并于今日在世界经济论坛2013年新领军者年会上发布。
     
报告作者之一、BCG资深合伙人Bernd Waltermann先生表示:"如今,新兴市场对全球GDP的贡献达到近40%,并在全球GDP的增长中占据更大份额。而在许多新兴市场中,精明强干且雄心勃勃的本土竞争对手占据了主导地位。这些本土企业往往拥有着对本土市场的深层了解、良好的政府关系以及较低的成本结构。跨国企业面临的考验十分艰巨。"

在调查中,BCG要求150多位跨国企业高管首先评定13种企业能力在新兴市场中的相对重要性,然后再根据这些能力维度对其所在公司的实际表现进行评估。调查结果显示,最重要的能力正是那些跨国企业认定自身表现欠佳的能力。

值得注意的是,受访高管表示其公司在"吸引和保留当地人才"方面与所需能力要求相差最大。

此外,受访高管表示其所在公司需要发展能力以培养强有力的当地领导团队、建立本土化的业务模式并制定增长目标和执行计划。在这些能力方面,跨国企业存在的能力缺口均达20%以上。没有一位受访高管表示其公司已拥有实现其新兴市场目标所需的全部能力。

BCG首席执行官李瑞麒先生(Rich  Lesser)表示:"此次调查揭示了跨国企业在新兴市场感受到的挑战,并着重表明了应对这些挑战的重要性。"

BCG发布跨国公司新兴市场报告

多头并进

尽管中国经济增长有所放缓,但它仍是跨国企业眼中最重要的新兴市场。超过五分之四的跨国企业(83%)表示中国是其重要市场。

巴西和印度紧跟其后。分别有57%的受访者表示巴西和印度是其所在公司重要的新兴市场。东南亚(46%)和俄罗斯(42%)在新兴市场的重要度排名中分列第四位和第五位。

报告作者之一、BCG资深合伙人麦维德先生(David Michael)表示:"凭借其巨大的经济规模以及中产阶级和富裕消费者的迅速增长,中国市场仍然受到大多数企业的青睐。其它市场必将受到跨国企业越来越多的关注,但中国仍可为跨国企业提供大量机遇。"

近三分之一的受访者表示墨西哥是其所在公司的重点市场。四分之一的受访者表示中东和北非、拉美(不包括巴西和墨西哥)以及东欧是其所在公司的重点市场或最优先市场。撒哈拉以南非洲地区也开始受到跨国企业的关注,17%的受访者表示该地区是其所在公司的重点市场。

调研方法

本次调查涵盖了来自各类跨国企业的156位高层管理人员。其中37%来自工业品企业,22%来自消费品企业,10%来自技术、媒体和电信企业,9%来自金融服务企业,分别有6%来自医疗保健企业、专业服务企业和能源企业。

在这些受访者中,30%来自总部设在美国和加拿大的企业,49%来自总部设在西欧的企业,7%来自总部设在日本的企业,3%来自总部设在亚太地区其它发达市场的企业,11%来自总部设在新兴市场的企业。

近半数的受访高管(47%)来自年收入超过100亿美元的企业,三分之一的受访者来自年收入在10亿美元至100亿美元之间的企业。

评论(2)

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    1. 童其中 最近对新兴市场的探讨,是个热点问题

      回复[0] 2013/09/16 10:06

    1. 童其中 最近对新兴市场的探讨,是个热点问题

      回复[0] 2013/09/16 10:06

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