保暖内衣的电商价格战后遗症

标签:电商热点南极人北极绒纤丝鸟

访客:23306  发表于:2013-09-12 08:41:31

去年轰轰烈烈的保暖内衣电商价格战,现在已经伤害到这个行业,价格战不仅带来了价格体系的混乱,而且还冲击到线下实体专卖店,导致关张。

保暖内衣的电商价格战后遗症

昨日查资料做采访提纲,发现一个现象,去年轰轰烈烈的保暖内衣电商价格战,现在已经伤害到这个行业,价格战不仅带来了价格体系的混乱,而且还冲击到线下实体专卖店,导致关张,一位某保暖内衣品牌实体店老板坦言:这么玩下去,对谁都没有好处。

依稀记得去年有一款“黄金甲”内衣在团购频道上打得如火如荼,99元包邮,而实体价格最低标价168元。而有媒体报道称,还有39元包邮的价格,如果生产成本在50元的话,这些商家卖得越多,亏得越多。

保暖内衣的一些传统品牌,像南极人、北极绒等,都是报着“低价卡位”的想法去做电商,另一家叫纤丝鸟传统品牌在2010年上线电商时,已经发现自己是“老三”,面对对手的价格战,他们曾经迷茫过,但是最终还是意识到价格战对于品牌的伤害,其电商负责人说:“经过这几年,我们已经变得淡定,还是要从长远来规划电商。”

线上的亏损不说,连带线下实体店不好做。今年八月就曝出南极人、北极绒的线下实体店纷纷关张的消息。其实就我自己的亲身经历而言,去年那波“黄金甲”的大促销中,我也成为消费者,但是到商场去比较过,质量确实不一样,相信也有与我有同感的消费者。这个现象说明,电商如果不是成为保暖内衣行业的“下水道”,便是有“网上专供款”的打造,这种专供是为了迎合网上的低价竞争而进行的更换材质的生产,成本下来了,售价下来了,但对消费者来说,却不是那么回事。

因此,保暖内衣价格战伤害的何止是电商、实体,还有消费者。对于价格战,之前采访过一些电商总监,如探路者的电商总监刘艳丽女士就坦言:网上卖的东西并不一定要低价;而运动鞋服品牌特步在做电商之初也打价格战,最后被他们的电商总监肖利华叫停,他认为,特步每年投入到品牌的钱很多,因此不需要在网上去用低价的方式售卖库存,即使是卡位,也要换个健康的方式,肖利华叫停了特步的价格战,最初,电商的销量锐减,但是从长远来看,却维护好了这个品牌的价格体系。

今年的保暖内衣销售旺季就要到了,各个企业该怎么去应对这个问题,拭目以待。

评论(2)

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    1. 邹震 支持价格战

      回复[0] 2013/09/12 09:37

    1. 梁璧君 保暖内衣价格战伤害的何止是电商、实体,还有消费者。我觉得当价格低得离谱时,商家就要玩点小花样了。这样一来,受骗就难免了

      回复[0] 2013/09/12 09:23

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