多屏时代媒体移动怎么玩

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访客:25346  发表于:2013-09-10 11:25:16

多屏时代媒体移动怎么玩

到底要高端大气上档次,还是草根用户闷发财,对于新闻客户端而言,这似乎是一个纠结的问题。前者有文化显品味,后者做渠道数量为王,都不能名声利益全占遍。直到腾讯媒体战略出手。

腾讯最近对外公布的数字显示,截至目前腾讯新闻在移动端的覆盖用户数为4.3亿,活跃用户1.1亿,新闻客户端日均PV达到7亿,装机量1.2亿。按照现有移动网民数量,相当于10个移动互联网用户有9个都接收过腾讯新闻。

在腾讯公布其媒体移动战略之前,已有如下趋势值得注意。

未来新闻客户端的集约化和碎片化阅读趋势将影响新闻客户端的产品竞争策略。拥有资讯需求的用户是一个庞大的用户群,但很少有人会同时安装或打开两个以上的新闻客户端。

如本文第一段所述,一方面市场会继续分化,各个新闻客户端产品会有自己的死忠粉丝,比如习惯在评论中享受部分社区氛围的用户会倾向于看新闻的同时阅读跟贴;另一方面,拥有多个触达渠道和阅读通道的新闻客户端,由于可以满足多屏时代和移动阅读的需求,会在用户不打开新闻客户端的情况下也触达用户。

这意味着,各个媒体的移动战略,在新闻客户端之外开辟了多条战线。

腾讯媒体方面工作人员向记者表示,仅仅通过PC端或者一个单独的APP,单点为用户推出新闻,已经不能满足用户随时随地获取新闻的需求。需要结合目前用户碎片化、互动性等特点,推出能够满足用户在不同端口接收信息,并能很好采用用户观点,与用户形成互动的内容。

今年7月份开始,腾讯建立腾讯媒体开放平台,打通“新闻客户端+微信客户端新闻插件+手机QQ新闻插件”等全部媒体渠道,并开通优质传统媒体、新媒体的微信订阅账号,实现一键登录多平台阅读,建立了新闻资讯移动平台。其中,其新闻客户端产品包括手机腾讯网,微信端,手机QQ端等产品形态。

微信成为腾讯媒体在移动端发展的优质渠道。拥有5亿用户的微信,除了将腾讯新闻作为插件方式安装之外,还在后者页面上对其安装进行推广。

腾讯既有的帐号体系,是移动端的媒体产品整合的基础。用户在一处订阅相关资讯后,可以通过腾讯媒体移动产品矩阵阅读,包括在微信、手机QQ、新闻客户端、迷你网页版、浏览器、弹窗和普通网页版等渠道。

媒体移动端布局还需要充分考虑来自于本土化的竞争。本地新闻因为与用户有着更为严密的相关性,有可能成为除了国内国际等大事件硬新闻的刚性需求,地方站而引发的地方战未来不可小视。

‘除了媒体业务的主体团队外,我们在全国省建立了12个地方站,这是腾讯在区域市场上非常重要的布局。” 腾讯网副总编马立告诉记者。“这样的一些团队每天会输送我们有价值的且具区域特性的东西。”

单个门户已被认为近黄昏,更为快速的更新速率、资讯的分享与社交成为人们获取资讯的新习惯。整合了门户、微博等多个产品,让腾讯发展社交化成为可能。

在马立看来,腾讯网,腾讯视频和腾讯微博是腾讯网络媒体事业群的三架马车。“腾讯新闻以资讯为主题,但是我们吸收了来自微博和腾讯视频的内容产品形态,有腾讯视频给我们提供视频类的资讯,微博又可以在腾讯新闻上形成新闻的良性互动,让内容变得更活跃。”

不过,如何与腾讯最具价值的资产:QQ帐号体系和微信的手机通讯录帐号体系以及大数据资源相整合,依然是一个需要谨慎考虑的问题,尤其是微信平台。

在腾讯新闻客户端,个性化内容相对较少。“这是因为我们的新闻移动端覆盖中国半数以上的移动用户,我们需要给网民一个信息的安全感,每天通过我们的新闻客户端、腾讯新闻微信版和手机QQ版就能基本上把所有发生的重要事情都知道,不会漏掉什么事情,这是我们第一层次满足的事情。”

腾讯移动媒体产品部副总经理黄海告诉记者。

在QQ帐号体系与大数据基础上,腾讯进行了若干尝试。“比如按地域推出单独的地方新闻,这是我们第一步。第二步我们以后还会在特别帐号登录属性的平台上,包括微信、手机QQ尝试做个性化的东西。我们始终认为安全感是最重要的,再加上一些个性化的内容。” 黄海说。

在社交化方面,浅层次的分享是第一步,即用户分享到社交平台上。在此基础上,新闻大事件可能成为互动契机。“希望用户能够围绕新闻大事件在新闻客户端社交平台上产生互动,产生评论,互相PK,这也切合我们事实派市场宣传和产品的定位”。此外还包括论产品的升级,与QZone,手机QQ、微信等平台打通。

实际上,微信平台已经成为许多用户获取资讯的主要渠道之一。除了订阅号,朋友圈的资讯分享已经占据了不少人阅读资讯的时间与精力。对于腾讯媒体而言,已有近水楼台之便,如果能使自家内容与合作伙伴的内容进一步占领这一通道,未来用户增量和活跃度有望呈现更漂亮的数据曲线。


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评论(1)

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    1. 邹震 腾讯后续产品的成功,得益于QQ平台的成功。MSN的倒下,使得QQ平台一家独大,新闻客户端挂在QQ平台上,与平台结合得比较自然。

      回复[0] 2013/09/10 13:17

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