全球最大的移动广告公司Velti,为何损失1.3亿美元?

标签:移动广告亏损Velti

访客:27338  发表于:2013-09-04 09:06:37

全球最大的移动广告公司Velti,为何损失1.3亿美元?

Velti曾是全球最好的移动广告公司,在2011年上市,募集1.5亿美元,全球员工人数超过1000人,总部位于旧金山。2012年的时候,还获得了巨额的移动广告交易。

但是现在Velti公司的境况很不好,已经裁员200人。2013年第二季度亏损1.11亿美元,被迫卖出了旗下的Mobclix公司。另外还背下了拖欠债务的坏名声。(Velti:世界上最大的移动广告公司之一,竟然出现现金短缺!)

现在Velti公司银行中的资产只有1900万美元,本季度的净收入只有870万美元。对于这种亏损状况,Velti公司并未给出正式回应。

Velti为什么会出现这么大的亏损,下面是分析机构给出的调查原因:

首先,2011年IPO上市募集1.5亿美元之后,Velti公司CEO Alex Moukas进行了很多的收购交易,而且都不便宜:

收购移动广告网络Moblix,花费5000万;

收购英国移动市场公司Mobile Interactive Group,花费6000万美元;

收购中国的移动广告公司CASEE,花费600万美元;

收购印度客户关系公司Air2Web,花费1900万美元。

这些收购费用总共大约1.44亿美元,另外旧金山的总部办公室还花费了300万美元。

于此同时,Velti公司的核心业务却在衰落,他们无法获得相应的客户缴费,尤其是希腊和塞浦路斯的客户。

早在2012年5月,Velti公司就发布过一个令投资人担心的报告,报告显示,Velti需要花费272天的时间,才能从客户那里得到缴费。报告中的一张图片显示,Velti的应得收入,与实际收入之间存在很大差距,这本身就是个危险的信号。

从那之后,Velti就反复受到华尔街分析师的质疑,但是Velti表示:他们对现金流很有信心。但是发展并未好转,Velti仍然很难实现正向的现金流,结果造成负500万的现金流。

2012年第三季度,Moukas终于向投资人承认了公司困境,他表示Velti正在希腊等国家进行资产剥离,因为这些国家地区的客户很难满足他们的支付要求了。另外Velti的一些客户需要540天时间,才能完成缴费,这是预计的2倍。

但是这个时期Velti的营收从3800万美元,增长到6200万美元,这个时期的Velti面临着增长和萎缩双重的局面。

到2013年第一季度,这种矛盾的局面结束了,Velti承认它的业务正在坍塌,这个季度的营收只有4100万美元。公司也不在给华尔街提供信息,CFO Jeff Ross也拒绝透露具体的财务细节。

到2013年第二季度,Jeff Ross表示,Velti的境况更糟了,营收只有3120万美元,广告收入低于他们的预期,流量也因为售出Mobclix而大幅下降。

除此之外,还有几名高层离职,另有200员工被裁,还有很多人主动辞职。

现在的关键问题是,Moukas能否解决Velti的基本问题。Velti公司900人的规模可以说是世界上最大的移动广告公司了,但是它收入中有很大一部分来自第三方媒体,刨除这部分,Velti的净营收只有870万美元,但是它的市场运营成本就有1100万美元。这种营收对于Velti这种规模的公司来说还是太小了

原文载于:快鲤鱼


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