易信搅局,大佬站队

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访客:28713  发表于:2013-09-03 19:06:09

8月中旬,易信横空出世,长期盘踞山头傲视一众移动端IM工具的微信终于迎来了一个还可一斗的对手。除了业界大佬帮忙坐镇吆喝人气,大佬们也纷纷进驻。而在当天发布会现场,搜狐董事局主席张朝阳、360总裁齐向东都来捧场,尤其是腾讯的“敌人”360,其态度耐人寻味。

易信搅局,大佬站队

这的确是一个来势凌厉的对手。从8 月 19 日早上 10 点,网易召开易信发布会之后的 24 小时里,易信总用户量已破 100 万,新建群数超过 2 万,朋友圈上传照片超过 30 万张,免费短信发送 100 万次,电话留言使用 40 万次。尽管当时这款产品一度在 APP Store 免费榜冲上总榜第三,社交榜第一的位置。就连微信也十分诡异地“配合”了一把,难得抽了一次风。易信风头一时无俩,三天后,用户数量已达到500万。

资讯、教育、工具及娱乐四大矩阵,是丁磊眼中的战略核心。之前记者曾采访过网易云音乐负责人王磊。网易云音乐作为一款音乐分享产品,具有一定的社交属性,因为摇一摇的陌生人音乐分享功能,云音乐还一度而被外界粗暴误读为音乐类的“陌陌”,但王磊直言这不是他们的发展方向。

问题是,网易亟需一个产品,将以上四大产品线整合起来,尤其是在移动端。 特别是在游戏研发运营已经有了深厚积累之后,将这一优势移植至移动通讯工具,几乎是只欠东风的事情。目前为止,微信游戏已经霸占了免费榜前三名的位置,包括《天天连萌》、《天天爱消除》和新近推出的《节奏大师》。

答案终于揭晓,这一重任,落在了易信上。从目前来看,作为一款具有战略意义的产品,易信入局,已经搅皱一池春水。

8月19日当天,阿里巴巴集团CEO陆兆禧在阿里内网发了一则悬赏帖,鼓励阿里员工推广自家出品的社交工具“来往”,哪位员工吸引的活跃用户最多,将奖励10万元(税后)。

作为阿里巴巴社交IM的核心产品,“来往”iOS客户端已经不是一款新产品, 2012年7月上线的“来往”,也是经营熟人之间的社交关系。

通过兴趣小组,“来往”的扎堆功能 可以让人们通过这一产品中兴趣话题的讨论认识更多的人,这与易信的思路比较类似,让用户据此拓展社交关系,这也是与微信差异化的产品思路。

在微信朋友圈,即使两人在同一个朋友的消息下评论,如果彼此不是熟人,那么双方都不会看到对方的消息。同时,用户在微信聊天的过程中,无法看到对方是否已读或正在输入的状态。这都是对线上线下社交关系复杂性的考量,也在一定程度上避免了社交关系圈的急速膨胀——而这往往可能被营销大号所利用。

就在各家迥异的产品设计思路还有待探讨与验证的时候,更多的人加入了这一战局。

8月26日,京东发布内部邮件称:为了保护公司信息安全,所有员工在交流业务时,只能选择易信作为唯一的移动即时通信工具。这几乎可以视为京东示好易信阵营的举措。即使不算示好,也颇有敌人的敌人就是朋友的意思。

腾讯体系电商企业不幸躺枪。京东此举显然是针对腾讯体系电商企业的防御性动作。而在7月份,奇虎360也早已对微信开炮。7月3日,360内部邮件显示公司要求所有员工统一用line,禁止用微信或其他聊天工具,各部门Leader督促自己团队按期完成,IT部门将定期检查。

坐拥5亿用户的微信已经让竞争对手——无论是直接的还是间接的——感到颇为不爽。京东和360的举动,从客观上看,可以促进市场竞争。

对于那些已经在各大平台上生存的开发者而言,各大平台之间的竞争与相互遏制,是他们争取利益、获得更多话语权的机会。

丁磊更是指责微信不互联互通已成垄断。此前丁磊接受采访时称,腾讯坚持不做互联互通,故意不开放通信协议,是对整个通信市场的垄断。而易信会打造开放平台,核心代码也会与合作伙伴共享。

易信的发布、来往的高调以及京东和360的参与不可小视。这是移动端通讯工具竞争格局变化的开始,之前在微信的高歌猛进下,旺旺、米聊等工具已经沉寂了相当长一段时间。不过,京东和360的参与还局限在公司员工层面,目前并非主力战线,除非他们能影响其用户,那么京东的网购人群和360庞大的装机量也将为这一战场增加变数。(本文系“经理+”首发,转载请注明来自“经理+”和本文链接

评论(4)

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    1. 西湖小鱼 @ 我是90后:楼下复制于他处的文字表明了易信的优势所在,但这些仅仅是易信短暂的优势所在。逐条对比分析来看,1、通信体验微信和易信差距并不是很明显,即使有差距,相信微信团队肯定也能解决,这点从QQ语音上就可以看得出来;2、同固话以及移动网络之间的衔接问题对微信确实是个困难,但也不排除日后微信和其它运营商合作的可能,早前微信同联通在某些方面就有过合作基础,而且易信目前的所谓互通都是单向的,比如短信发出去不能直接回复,而且丢失率也较高,暂时没有太大的实际意义;3、群聊上限,这个如果微信要解决,想必并不难;4、高清图片,只要微信乐意,免费何惧;5、表情收费,同样微信也可以随时免费。这些问题对微信都不构不成严重障碍,而反观微信,微信毕竟和QQ有血脉关系,微信的用户群体如同QQ般占据了绝对优势,就如当年的新浪UC没有打过QQ一样,易信如何从微信手里抢到用户,这才是根本所在,至少目前我看不到我用易信的理由。

      回复[0] 2013/09/04 14:37

    1. 我是90后 易信的五大优势:微信的通信体验不如易信,易信通过降噪处理,可以使语音的质量提高3.5倍到4倍;二、微信是个移动端产品,但易信要做的是移动互联网、固定电话、移动电话间的互联互通,要将三张网打通;三、比如微信的群聊有上限(40人),易信可不可以给用户设定100个才是上限,或者无上限,让通信变得更加容易;四、微信用户有钱才能发高清图片,而易信全部可发高清图片;五、微信个性贴图表情收费,易信全部免费等。

      回复[0] 2013/09/04 09:47

    1. 菱歌的夏天 这篇文章有些姗姗来迟,文章所述大都已经知晓,而易信的发布随着这几周的市场反应情况来看,也不尽如人意。刚刚看到这篇文章后才记得打开我的易信看看有无变化。经查看从易信发布到目前为止,我的几百个通讯录中已有8人加入了易信,这样一个数字并不大令人满意,相信这种情况也非个别案例。易信发布之初的确引起了市场的关注,下载量也急剧上升,可是后续动力不足,如我所想易信最难的是抢夺用户。微信如同QQ般的地位已经非常巩固,就我来说朋友基本都在微信上,如何能够帮我把这些朋友都转到易信上,这恐怕是易信当前最头痛的问题,而这一问题不解决,易信则很难发展。易信已经很久没动静了,如果再如此沉默下去,怕就会从此消失在这个舞台上。

      回复[0] 2013/09/04 08:50

    1. 沉默中的大多数人之一 小伙伴们还在辛苦码字啊,难道还没发现活动有问题。活动自始至终只有一个页面定期公布两行字的获奖名单,发奖等情况一无所知,微博也不提及或公布中奖名单(在我逼问下这期名单终于在微博低调发布了下),令人疑惑。抛开这个不说,这次公布的名单cmocheng的几篇文章的确有分量亦是原创,无可厚非,而alvin2080仅有3篇文章,0评论,且3篇文章均可以百度出来一大堆,不知道这样复制粘贴来的文章如何入选的,就算是原创,alvin2080所发的是微库的软文广告,这种文章强奸眼球也就罢了,还能被评上,真不知道是怎么评的。另外《微信5.0服务号运营三部曲》这篇文章原作者应当是陈永东,原文地址http://blog.sina.com.cn/s/blog_541bdbb80102e3fx.html,更加证明是转载,alvin2080复制过来也罢,这种情况也能评为优秀真是可笑,亏某些人还码字。

      回复[0] 2013/09/04 08:29

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