微软诺基亚:我们结婚吧!

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访客:22575  发表于:2013-09-03 17:17:32

微软诺基亚:我们结婚吧!

马上年近60的微软CEO鲍尔默给全球高科技行业进行了一次新闻传播层面的完美示范,他是如何能在三个月内连续多次占据各大新闻媒体版面头条位置的。

鲍尔默在最近三个月中,连续发出三封公开信,封封见红,封封都是全球焦点。

7月他说微软要大面积改革重组;8月他说自己再干一年就正式退休;9月的第一个工作日,他又跟他的旧部史蒂芬·埃洛普一起公开表示,微软将要收购诺基亚设备及服务业务部分。有个不太正经的国内某互联网公司高管立刻在微信的朋友圈里调侃说:“酥软的诺基亚一下子瘫倒在了微软怀里……”

按照微软和诺基亚在几个小时前正式对外公布的信息,双方经董事会决定,微软公司将收购诺基亚设备及服务业务部门,并获得诺基亚专利及地图服务授权。根据协议条款,微软将以37.9亿欧元的价格收购诺基亚设备及服务业务部门,并以16.5亿欧元的价格获得诺基亚的专利授权,总共收购价格为54.4亿欧元现金(约合72亿美元)。微软将利用其海外融资完成这笔交易。本次交易预计于2014年第一季度完成,具体时间取决于诺基亚股东、相关监管部门及交易条款。

在“同居”了两年多之后,微软和诺基亚终于决定不再“无证驾驶”。埃洛普正准备辞去诺基亚总裁兼首席执行官的职务,并出任诺基亚设备与服务部门执行副总裁一职。如果是从八卦视角看,这分明就是为了埃洛普能顺利接班鲍尔默在铺路啊,这难道不是“立太子”的节奏吗?

不过,本农夫认为,如果仅仅是诺基亚的设备及服务业务,以及那些专利及地图服务授权费,这70多亿美元花得算是合理,绝没有“跳楼价大甩卖”那么夸张,甚至说还给的有点高。相对诺基亚如今的150亿美元左右的市值,占据半壁江山的设备及服务业务,也就是70多亿美元的价值。

对于硬件制造商,微软的渴望和迫切性绝没有2年前的谷歌那么高,后者当时以100多亿美元的代价拿下了摩托的手机业务。诺基亚的市值曾经高达1100亿欧元,即便是三年前,也有400亿美元左右,但当年的辉煌只代表过去,智能手机时代的诺基亚基本上是另外一家公司。可以这么说,要不是埃洛普,微软不会最终买下诺基亚的设备及服务业务,而且即便要买,也不会是如今的“高价”。

微软的算盘有三个:一是战略支点。在当今的工业4.0时代,因为成本、效率和灵活性等方面的制约,某家设备商自己拥有生产线基本上是个很不划算的买卖,并且也越来越有成为负担的趋势。诺基亚早在前两年就已经在陆续关闭其在欧洲和南美洲的数家工厂,裁掉了万余名工人。但是微软仍然逆势将一项几十亿美元的硬件业务收入麾下,最主要的诉求是重新夺回对微软生态系统的控制权,更好地软硬件配合优化,并且规避受制于硬件制造商的尴尬。

排在第二位的才是那些和诺基亚品牌、渠道、供应链、知识产权等方面相关的因素。这和谷歌对摩托的诉求完全不同。能预见的是,收购交易完成之后,微软的手机和平板电脑业务很可能会交由诺基亚品牌来承载运营,Surface终于能得到一个明确的、专业的、踏实的、让人值得信赖运营实体了——在此之前,总觉得Surface只是微软的玩票之举。

三是埃洛普。他难道不是鲍尔默派去“潜伏”的吗?

另外多说一句,其实如果更冷酷地看,黑莓因其鲜明的商务属性才是微软更直接更有效也更有价值的选择,也更利于投资最大化。莫不是为了兼顾消费市场以及埃洛普的人情因素,微软本来应该将黑莓拥入怀中。

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评论(7)

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    1. 鲍宇辰 标题很咸湿~

      回复[0] 2013/09/04 11:48

    1. 我是90后 诺基亚与微软:不成功便成仁的联姻,,拭目以待呗

      回复[0] 2013/09/04 09:21

    1. 菱歌的夏天 标题很拉风,微软和诺基亚的确相恋多年,是时候修成正果了。微软近年来在手机端表现不佳,基本上被安卓和IOS占据了市场,微软要寻求突破,这个老伙伴无疑是最佳选择,毕竟磨合已久。而诺基亚现在的境况也不乐观,一直在苦苦支撑,此时也急需一个宽厚的肩膀借来靠靠,如此背景下,一旦两人挑破窗户纸,结合那是水到渠成之事。希望他们能恩恩爱爱的,创造出更好的产品给消费者新选择。

      回复[0] 2013/09/04 09:09

    1. 郑悦 一看这标题 我就知道是陈老师手笔~

      回复[0] 2013/09/03 20:28

    1. 贺文 一个意料之中的收购,还能占据那么多新旧媒体的版面头条,绝好营销传播案例啊~想起了马云的“退休”哈

      回复[0] 2013/09/03 20:17

    1. 简蓝 阴谋与爱情……

      回复[0] 2013/09/03 18:30

    1. 陈农夫 诺基亚在北美市场的份额几乎为零……

      回复[0] 2013/09/03 18:08

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