特斯拉汽车安全性或是空谈:销量才是硬道理

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访客:37761  发表于:2013-08-27 13:35:38

          特斯拉汽车安全性或是空谈:销量才是硬道理

导语:《今日美国》网络版周一发表题为“特斯拉Model S安全记录完美,但销量如何呢?”(Tesla's Model S perfect for safety, but how about sales?)的评论文章称,虽然特斯拉Model S电动车在多项安全测试中获得最高分,但如果不受市场欢迎,理论上的安全性再高,到头来也是空谈,毕竟销量才是硬道理。


以下为文章全文:

安全评级最高

根据特斯拉的市值,投资者迄今都将特斯拉看作是一家科技公司,而非汽车制造商。

上周,特斯拉也以事实证明,它与之前任何一家汽车制造商都不一样。在美国国家道路交通安全管理局(以下简称“NHTSA”)的各项安装碰撞测试中,特斯拉Model S都获得了最高的五星评级。

不过,单凭这些测试结果,并不能给特斯拉打上“独一无二”的标签。实际上,这种安全测试在汽车行业相当普遍,一些汽车厂商的产品也能获得不错的评分,测试结果经常会被当成噱头,出现在电视广告上。

但特斯拉为何要宣称它成功赢得了超过五星的综合评级呢,即便NHTSA没有设立这种评级?

特斯拉日前发布公告称,Model S在测试中的“综合得分”为5.4分,是接受NHTSA测试的最安全的车型。这一消息随后被媒体广泛报道,以致于NHTSA最终觉得有必要发布一份独立声明,对特斯拉的这一说法做出澄清。

据美国广播公司(ABC)报道,美国汽车安全中心主任克拉伦斯·蒂特罗(Clarence Ditlow)在谈到Model S时说:“你不能因为它拥有NHTSA最高的综合性测试分数,就说它是有史以来最安全的汽车。”

面临转型挑战

在我们看来,这两种说法之间的区别相对并不大。然而,特斯拉所谓的“综合性评分”却在消费者当中引发了积极反应,同时还激发了新的讨论,即一款没有前发动机舱的电动汽车,为何还能拥有所谓的“撞击缓冲区”,这个区域可以令电动汽车对乘客安全的保证,不逊于欧洲任意一款轿车。

它还提醒人们,特斯拉总部设在硅谷,而非“汽车城”底特律;而特斯拉引领行业潮流的先进技术,除了让用户节省大量燃料开支外,还有其他诸多益处。

不过,特斯拉在转型过程中也面临着许多挑战,即如何从一个年销量2万辆的小众汽车厂商,向年销量达50万辆的汽车巨头的转变。在特斯拉位于加州弗里蒙特市的新工厂,设计产能就是年产量50万辆。

目前,特斯拉还面临着充电站数量缺乏的窘境,而大量汽车经销商也对特斯拉充满敌意,其中一些还是福特、通用和丰田等汽车巨头下属子公司。特斯拉CEO伊隆·马斯克(Elon Musk)本月早些时候表示,电动车电池行业必须扩大产能,达到相当于整个PC行业今天的用电水平,才能满足电动车市场需求。

将推廉价车型

在度过了艰难的2012年以后,特斯拉终于在2013年迎来了转机。去年,特斯拉汽车产量屡屡不及预期,且上半年运营亏损达1.28亿美元。到了今年上半年,特斯拉营收出现爆发式增长,运营现金流达到2600万美元,一举扭转了运营亏损的局面。

鉴于此,华尔街给出了特斯拉接近200亿美元的估值,是该公司今年全年预计销售收入的10倍。这意味着特斯拉的市销率将高于谷歌,后者市值为2900亿美元,相当于今年全年营收预期的5倍左右。

此外,特斯拉的市销率还远远高于福特和丰田:福特市值650亿美元,不及2013年全年1400亿美元营收预期的一半,而丰田的市值为2000亿美元,大概相当于2013年全年2600亿美元销售预期的四分之三。

特斯拉Model S的入门价格约为6.4万美元,也就是说,它尚未覆盖大众市场。但据报道,特斯拉正在开发新车型,马斯克称这款车型售价3.5万美元,这一价格可能对普通消费者颇具号召力。

遭遇卖空压力

不过,根据最近遭卖空的股票数量判断,大批投资者正在与马斯克打赌,他们坚信特斯拉股价在短期内不会上涨,而是会下跌。迄今为止,对冲基金和其他卖空特斯拉的基金,已经输掉了第一回合,因为斯特拉股价在过去12个月至少翻了两番。然而,特斯拉不断上升的估值,也令更多投资者看空这支股票。

如果马斯克无法将特斯拉的技术优势,转化为传统上评估汽车厂商价值的优势(如安全性),那么该公司遭受的卖空痛苦可能只是刚刚开始。所以,NHTSA最终对特斯拉自己的安全评级做出怎样的结论,将对特斯拉股价产生一定的影响。

评论(1)

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    1. 营销一梦 这几天看到关于特斯拉太多的信息,我们是过于担心特斯拉的市场,和太在意它的不断增长。特斯拉真正的定位还是在汽车发烧友上,安全性将是影响股票的重要一个环节,如果突然出现火灾或者车祸,将会严重影响它的股票,特斯拉应该将安全性作为首要的用户体验,然后才是它的销量,用户体验才是一起,凡是成功的科技企业都需要在用户体验上永无止境的追求。销量会随着特斯拉的充电站而迅速增长起来,我们对于这家企业,需要的是耐心,任何一家企业想要对一个传统领域颠覆,都需要市场的培育期,对于特斯拉,也许在2015年,我们将看到更好的特斯拉。

      回复[0] 2013/08/27 18:23

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