新浪支付:社会化媒体金融布局

标签:互联网金融

访客:31452  发表于:2013-08-26 10:15:05

             新浪支付:社会化媒体金融布局

作为当前新浪最具价值的资产,新浪微博兼具社交和媒体属性,再加上即使看起来匿名式生存但实际上已经通过身份验证注册而实名化的数据,新浪已将信用支付纳入其互联网金融布局。

说到信用支付,时下人们关注的热点是阿里。阿里金融最近推出信用支付服务,用户使用支付宝付款不用再捆绑信用卡或者储蓄卡,可直接透支消费。相比之下,新浪的信用支付似乎颇为低调。

事实并非如此。“信用支付业务,从新浪支付的角度来讲,是我们杀手锏的产品。”新浪支付科技有限公司戴庚告诉记者。

当下互联网公司推出的信用支付,被视为消费者另一张虚拟信用卡。传统金融机构的信用卡个人信息很难做到及时的动态更新,信用额度也相对静态,随着社会流动的加强,消费者个人的资质和应当适用的信用额度经常需要发生变化。

在微博上,人们流动时很可能被即刻知道。不少人将微博视为个人工作变动消息的发布窗口。如果掌握了这些信息,新浪支付可以动态调整对方的信用额度或相关指数。比如,在职员工和离职创业人士的风险信用额度是不一样的。

“这是我们的大数据研究的一个成果。”戴庚透露。新浪在去年成立了一个大数据分析部门,该部门负责分析微博上产生的海量数据,除了微博上的内容数据源,用户的登录设备、时间、地点等信息都被纳入进来分析。“这些数据挖掘的商业化输出结果就是能够提供我们整个信用支付的模型,让它可以使我们给这个用户去实现一个实时的授信。”

在社会化媒体平台上,信用支付初期的表现形态比较接近传统的信用卡,但其信用额度与传统信用卡最大的区别,是可以根据多个纬度调整用户的信用额度。这可能使人们获得根据各类不同适用场景的授信。

大数据平台可以预测用户可能要进行的消费行为,根据用户要去往的国家实时调整额度。“比方玩一个网络游戏的时候,和买机票的时候,这两种产品下给他额度是完全不同的。”戴庚说。机票购买行为是需要实名的,交易中包含身份证信息,交易相对安全,如果出现问题,追诉也相对容易。

提供信用支付的公司,需要让用户在不同的商户进行不同交易的时候获得不同的信用额度,这需要与每一家涉及到的商户联合确认用户的授信额度。这是一个浩大的O2O工程。“相当于每一个商户给用户都发行一张不同的信用卡。”戴庚说。

这难免使人将新浪的信用支付与阿里金融的信用支付做比较。因为与淘宝的合作,淘宝成为新浪的一个重要数据源。但淘宝平台上更多呈现的是用户的消费习惯等数据,一个疯狂的网购达人不一定具备与其消费额度相匹配的消费能力。此外还有不少代付行为,都给此类数据分析增加了复杂性。

“真正的信用是来自于对这个人精准的描绘,而不是来自于他的历史的购物记录。”戴庚认为。“后者只是这个人对他描绘中的一个很小的部分。”

为了完善用户信用体系,新浪支付正在通过多个途径获取整个社会体系的信用信息,不过新浪微博的媒体属性可以使其获得大量显性数据,同时可能将营销与支付行为统一起来,形成闭环。

新浪Page的推出成为社会化电商的重要动作。今年5月,新浪向外展示了移动端新产品“Page页面”。这一看起来很有O2O性质的举措未来很可能延展至纯线上的电商业务。无论是初期还是未来向线上电商的延展,都可能为新浪支付储备足够多的商户、培育用户消费习惯,以及打通营销工具与支付的通道。

当人们在微博谈论或者自发搜索《小时代》的时候,用户页面上可能出现相关的广告信息,但更重要的是:相关商品的购买链接,包括郭敬明的小说原著套餐、影院电影票等商品。对某类话题感兴趣的用户可以直接在新浪微博平台上完成话题讨论、信息检索、购买等行为。

一直以来困扰新浪微博的盈利难题至少找到了可能的解决方案。

另一方面是各类支付牌照的获得与支付工具的完善。新浪已推出微银行业务。微银行即银行在微博社会化平台上的“支行”,连接分属两端的银行和用户。Page和Card也被纳入这一体系。通过建立银行Page,聚合Feed流、通信系统、大数据挖掘、趋势判断、社交关系、LBS地理位置、开放平台等,微博用户可在线上完成开户、转账、信用卡还款、汇款、投资理财等服务。

在于银行的对接上,建立银行卡Card,为用户提供定制化服务,从基础业务、到持卡人权益、以及投资理财业务,均通过微博钱包来实现,后者将容纳微博用户所有的资金渠道。而微银行则充当了传统金融机构的柜台角色。

新浪微博正在社会化电商方向上进行拓展,信用支付成为其商业出口,也是社会化电商的实现工具。这意味着,新浪支付潜在的竞争对手不是阿里也不是京东等电商平台,而是同样具有社会化属性的微信,两者在信用来源上也相对接近。

真实有效的身份资产成为新浪开展信用支付的前提。“非实名认证用户我觉得可能是在信用支付的体系之外的。”戴庚告诉记者。真实身份证注册用户在考虑范围内,而接近新浪微博的人士透露,后者的数量已经接近一个亿。

这为新浪开展互联网金融业务准备了足够多的目标用户群。不过新浪需要做的还有很多。眼下的一个当务之急就是,支付宝通过多年积累,已经培育了人们在其平台或整个电商市场进行交易的习惯,而对新浪来说,与社会化电商相关的市场消费才刚刚开始。(何菲/文)

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评论(2)

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    1. 邹震 新浪微博正在社会化电商方向上进行拓展,信用支付成为其商业出口,也是社会化电商的实现工具。这意味着,新浪支付潜在的竞争对手不是阿里也不是京东等电商平台,而是同样具有社会化属性的微信,两者在信用来源上也相对接近。这话说得太对了

      回复[0] 2013/08/26 15:58

    1. 我不是马云 新浪支付还有待观察...

      回复[0] 2013/08/26 15:22

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