高端机增长放缓:谁首先被“屠杀”?

标签:产品热点

访客:23945  发表于:2013-08-21 08:30:19

高端智能手机市场增长的放缓并未让中低端厂商获取市场份额和利润的道路变得容易,反而更加艰难。

         

高端智能手机增长放缓,或者说高端市场(例如美国市场)趋于饱和近期一直是业内津津乐道的话题。一种产业或者市场趋势的形成,难免几家欢乐几家愁。所以有分析认为,由于智能手机的增长动力正在向中低端市场转移,那么此前一直以高端市场为主的苹果和三星将陷入麻烦,而主打中低端、面向增长最快的新兴市场的厂商将迎来洗牌和重塑智能手机市场格局的机会。事实真的如此吗?

随着上个季度全球智能手机及相关主要厂商财报的统计发布,我们却发现了与之前业内所预测的截然不同的结果。

首先从全球智能手机市场份额看,业内认为受高端智能手机市场增速减缓影响最大的三星和苹果依然占据着遥遥领先的位置。据IDC的统计,二者合计占据了全球智能手机近43.5%的市场份额,而据Strategy Analytics的统计,三星和苹果合计的市场份额更是高达47%。而在重要的利润指标上,苹果和三星的表现更甚,二者合计拿走了103%手机产业的利润。和之前一样,二者的利润之和占比超过100%,是因为其他厂商的亏损。

如果联系之前几个季度的市场份额与利润之比会发现,尽管与一年前相比,苹果和三星所占智能手机市场份额之和有所下降(因不同的统计机构不同,下降幅度在5%左右),但其利润份额几乎没有变化,甚至在第二季度中,苹果和三星的利润之和还超过了上个季度(上个季度二者之和正好为100%)。可以说,至少从二季度的综合市场表现,所谓高端智能手机市场的增长放缓并未对整个智能手机产业的格局产生本质性的影响。而我们也深表怀疑所谓高端智能手机增长放缓究竟伤害的是不是苹果和三星?

在此我们看看今年同样在高端市场除苹果和三星之外几家厂商和手机的表现。黑莓的Z10在上个季度仅出货了270万部,直接造成黑莓未能改变继续亏损的命运;HTC 的HTC One尽管被报销量不错,但仍未能阻止其市场份额的下滑,在过去的第二季度中,HTC已经被逐出智能手机前五之列。在季度利润大降79%之后,其预期第三季度可能出现其7年来的首季亏损。为此,HTC对外宣称,未来几个月内将会发布有竞争力的中端产品以恢复营收和利润的增长,这是否意味着HTC将退出高端市场的竞争呢?诺基亚的Lumia虽然在上个季度的销量创其历史新高,但多得益于其低端Lumia手机的销售,而新近发布的高端Lumia1020,才上市不久就因销售不济而开始在亚马逊降价销售。

与这些厂商相比,苹果在第二季度iPhone的出货量同比增长了20%,达到3120万部,如果以高端iPhone5占50%计算,其高端机型出货量为1560万部。仅此就与排名第三LG所有智能手机出货量持平,而三星,仅高端机型Galaxy S4的销量达到了2340万部,更是达到LG所有智能手机出货量的近2倍。由此可见,单就高端市场的竞争,高端智能手机增长放缓,最受伤的是黑莓、HTC和诺基亚这些二线国际大厂。

接下来我们在观察所谓得益于高端市场增长放缓,而在中低端市场表现不错的厂商们。IDC和Strategy Analytics的统计显示,不管联想是否是全球智能手机市场的第四,联想、华为、中兴等的市场份额在过去的一个季度中均获得了增长。其中中国三家企业中任何两家进入前五的中国企业合计的市场份额均接近10%。尽管联想、华为、中兴均对外声称,其手机业务已处在盈利状态,但可惜的是,在获取利润的名单中,我们并未见到这些厂商的身影。这只能说这些厂商盈利甚微,甚微到可以忽略不计,但如果我们将其市场份额联系起来看,是否可以判断出,这些所谓得益于中低端市场增长的厂商仍处在以极低的利润来获取市场份额增长的艰难之中呢?也就是说高端市场增长的放缓并未让它们在获取市场份额和利润的道路变得容易,甚至更加艰难。为何?

很简单,高端市场增长放缓,首先封掉的就是这些厂商以高端产品获取利润以弥补中低端市场利润换市场份额损失的途径,与此同时,苹果、三星逐步在新兴市场的发力,也会增加这些厂商在中低端市场的压力。例如上个季度中,苹果iPhone4在印度、俄罗斯等新兴市场的强劲表现,使得这些厂商要想在这些市场攫取市场份额,就要以更低的价格和利润来竞争。我们这里称之为压力的传导效应。所以看似给力的市场份额增长背后,隐藏的可能是更大的危机。

在苹果和三星独占手机产业103%利润的消息发布后,国外媒体也意识到真正感受到压力的恰是身处亚洲的手机厂商们,并以日系手机的衰败为例,提请中国的手机厂商注意在攫取市场份额的同时,保持持续获得利润的重要性。

《福布斯》近期撰文指出,随着智能手机市场已成为一个成熟市场,“屠杀”将在所难免,那么谁会在被“屠杀”之列呢?相信各位相关人士看了本文之后,是否可以尝试对号入座了?

评论(2)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

    1. 西城往事如风 高端机现在出新频率太高了,我用了盖世3,紧接着除了NOTE,我换了NOTE,然后出了盖世4,换了4,NOTE2也出来了,这不还没怎么用,NOTE3即将登场,Iphone也不用说了,什么5S、5C的也要出来了,若非数码控,普通人很难如此高频率的换手机,高端机价格又都不菲,增长缓慢理所当然,毕竟爆发期过去了。

      回复[0] 2013/08/21 15:56

    1. 安徽汽摩配网-王sir 不看数据,个人觉得高端机增长趋势放缓是市场的必然,智能机前期经历了一个非智能机向智能机过渡的阶段,这一阶段过程中,必然会有大量的用户选择购买智能机,升级自己的手机,这一过程中智能机的市场占有率必然极速上升,加上这一时期一线厂商的广告策略,必然会导致高端智能机的增长速度加快。而经历这一阶段后,后续的二、三线厂商开始跟进市场,开发中低端智能机商品,同时消费者的需求减少,选择余地加大,高端前沿消费者已购买过高端智能手机,暂无换机需求,这些原因都会导致高端机增长放缓,这是必然趋势。

      回复[0] 2013/08/21 09:04

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");