RTB广告人需要专业认证?

标签:技术热点精准广告RTBDSP

访客:32274  发表于:2013-08-18 16:54:09

广告投放需要专业认证?对。这绝不是胡扯。

 

两年前,如果有人问什么是RTB,相信没有几人能回答。而今,相信已有部分广告人不仅知道RTB,而且慢慢学会利用DSP平台,进行人群定向投放广告来提高广告产出比例。但就在RTB市场经品友互动等DSP(需求方服务平台)服务商在过去两三年精力培育,市场开始有一定认知和规模后,品友互动再度提出一个热门词,即DSP优化师,而且还需要学习培训,认证后方可取得RTB广告投放人的任职资格。

8月16日,国内独立的DSP品友互动联合RTB(Real-time Bidding)生态链相关企业共同推出了业内首个实时竞价广告职业(即DSP优化师)认证培训计划。这是国内乃至全球实时竞价广告和数字展示广告领域,首个由一线企业联盟推动的从业者职业技能认证。据品友互动公司CEO黄晓南介绍,主要是为高速发展的RTB广告市场不断输送专业人才,帮助广告主更好地甚至是自助地实施基于大数据和人群定向的实时竞价广告优化,推动产业生态不断升级,健康发展。

有专家表示,这种由占主导地位的企业和企业联盟发起的人才认证计划,将在不久地将来,促进中国RTB广告市场事实上的行业标准的产生,在中国RTB生态形成、发展的历史过程中,将成为一个里程碑事件。认证培训计划在北京柏悦酒店新闻发布当日,除品友互动之外,包括全球知名4A公司OMG(宏盟)、IPG、安吉斯集团在内的8家联合认证机构代表也到场。此外,新浪广告交易平台SAX、第三方监测机构精硕科技AdMaster、秒针系统及艾瑞和DCCI等第三方行业研究机构也有代表参加新闻发布会。

如果专家预言准确,那么,可以想象,未来几年内没有拿到DSP优化师证书的广告人或许很难谋到一家好公司好岗位。

作为DSP优化师认证计划的发起公司品友互动,创立于2008年,基于COOKIE追踪能力和大数据分析等技术,实现传统“广告位”购买模式而迈入定向“人群”购买时代。该公司不仅拥有自主研发的基于海量数据的广告智能优化平台OPTIMUS优驰TM系统,还率先在中国采用按照人群类目体系分析方法,创建5000多个人群分析细分标签。今年来,该公司还发布了针对中小型公司RTB广告投放平台即品友大算盘,以及视频DSP平台、电商DSP平台、汽车DSP、移动DSP等。而且,依据其智能算法,可以针对广告交易平台每天提供的高达30亿的海量曝光中,为广告主针对每一个曝光进行甄别和竞价交易,即在50毫秒时间内判断每一个曝光请求是否符合广告主目标人群的定义;并根据科学预测的点击率从而合理出价赢得目标人群的曝光。并能实现跨网站的多项优化机制,包括访客找回、竞价策略、时段定向、频次控制、媒体优化、人群属性、地域定向、创意轮播等,从而最大化提升广告展示效果。

产品不可谓不丰富,功能不可谓不强大。让人费解的是,RTB广告投放系统工具似乎不是降低对广告人的要求,反而是提高广告投放人的操作门坎。

众所周知,传统广告投放基本上不需要技术。找对广告代理公司,找准目标客户所集中的媒体,再有一份不错的广告创意方案,便一切OK。而今,这套传统的游戏规则正在打破。伴随着广告投放的技术化,其操作人将要且必须要越来越懂得技术。

但这里面仍有一个悖论。相信大多数都会问,技术只是为人所用的一套工具而已。品友互动等互联网广告技术公司,为何不让这套工具变得更简单化甚至傻瓜化,反而设限DSP投放人?

广告投放工具的技术性正倒逼操作人不断走向专业化。

而黄晓南给出的解释是,DSP投放平台是一套具有复杂原理的、先进而且专业的软件工具。只有真正懂DSP广告的人,拥有全面互联网广告技术知识体系的人,才能更好地利用DSP系统进行广告投放和优化。如果你不懂,你也可以进行操作投放,但试错的成本会增大,而且ROI(投入产出比)提升比较缓慢。

她认为,2013年以来,RTB在国内进入快速增长通道,但作为一个新兴的颠覆式创新的行业,还存在着广告主认知不足、各种概念误解满天飞、专业人员极度缺乏等诸多不足,这些都成为影响着行业健康持续发展的“病毒”,唯有阳光才是最好的杀毒剂,唯有持续不断的人才供给才是行业做大做强的长期驱动力。所以,“品友互动联合行业伙伴一起推出品友互动DSP优化师认证培训计划(PCDO, iPinYou Certified DSP Optimizer),其核心诉求就是为行业发展和广告主的价值实现保驾护航”。

据介绍,品友互动DSP优化师认证培训计划分为初、中、高三级认证体系,每一级的培训和考试都有严格的报名人数和频次限制,各级认证证书还有相应的有效期,即便获得认证也要持续学习、与时俱进。首期DSP优化师认证培训初级班课程将于8月23日在北京开班,目前面向全社会开放网上报名和邮件报名。

当然,作为培育商和认证资格企业,品友互动也在拓展自己在RTB生态链上的话语权和收入渠道。但此信息从另外一个侧面透露出,互联网和移动互联网的发展,基本大数据分析的精准广告的兴起与发展,技术工具本身在倒逼着广告人或营销人不断学习,必须注入技术元素。

唯其如此,才能胜任你的工作岗位;唯其如此,你才能适应时代的发展,握住更多的未来。

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