Chromecast 小玩意儿,大生意

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访客:34091  发表于:2013-08-16 16:27:41

喊了多年的智能客厅的大生意,最终真的可能就被Chromecast这个小玩意儿给拿下了。

北京时间7月25日,Google又开发布会了,最近科技公司的新产品发布会有点过多了,都是被苹果带坏了。可惜本次发布会的两大主角 Android4.3和新Nexus7并无太多新意,只是常规升级。反倒是一个新的小东西——Chromecast,抢走了大家的眼球。

Chromecast到底是个什么东西呢?简单来说就是一个样子和尺寸都很像U盘的非常便宜的网络电视机顶盒。具体来说,这个只有7.2厘米长、34克重的小东西可以插在电视机的HDMI接口上,自动接入家里的WiFi,然后用户可以使用智能手机、平板、电脑来做遥控器,使得电视机能够播放Youtube和Netflix的视频。 8月即将开始在美国全面销售。

Google在进军客厅漫漫长路上一直在屡败屡战 。在互联网广告领域处于垄断地位的科技巨头早就想把触角伸到巨大的广告市场。2010年开始和索尼等厂家合作推出了运行Android系统的Google TV,可是如今已经出到第三代的Google TV依然 不成功,市场表现不佳。无论是智能电视,还是机顶盒,用户都不买账,并且被人诟病价格昂贵,功能不好用。2012年发布的球形播发器NexusQ则是Google更失败的一次尝试,还未开始销售就胎死腹中,因为相对于它299美元的价格,它能做的事情太少了。

从Chromecast仅仅35美元的定价来看, Google已经从它的前辈的失败中吸取了一些教训。算上随机赠送的价值24美元的 Netflix三个月订阅,Chromecast相当于只让用户花了11美元。相比于AppleTV 99美元的价格,Chromecast以近乎免费的价格就可以把一台普通电视变成智能终端,加上对Android/iOS/PC/Mac/ChromeOS全面的支持,Chromecast很可能会迅速地进入千家万户流行起来,用户很可能抱着试一把的想法来购买,因为实在是太便宜了。这样的定价也使得Google的意图非常明显:不通过销售硬件赚钱,而是掌握用户更多的播放信息和喜好,从而给用户推送精准广告来盈利,也是自己在互联网上最擅长的作战方式。除了超低的价格,Google还在一开始就对开发者敞开了怀抱,CastAPI使得其他应用也可以利用上Chromecast,将内容投向大电视,而且多平台的支持并不是局限于自家Android/Chrome平台的开放态度将会受到 开发者的欢迎。基于Chromecast可能将建起一个最大的第二屏生态圈。

在靠低价格吸引第一波用户之后能否成功留住用户,就得依靠内容和实力了。这方面Chromecast做的还不够。虽然说拥有了最流行的两大互联网视频服务YouTube和Netflix,但Hulu、iTunes、Amazon Video等的缺席还是会降低这些服务的订阅者的购买热情。Chromecast的另一个弱点是,设备本身性能太弱,只有256K的内存尚且能够满足视频播放和网页浏览这些需求,可是对于游戏这种实时性要求高的内容,还是勉为其难了。这也就限制了Chromecast的定位只能是作为网络播发器,而不能像AppleTV那样将其他设备在电视机上做一个全功能的镜像。也许这个问题留给了传说中正在研发的Google游戏机来解决。

如果Chromecast在市场上一炮走红,除了直接竞争的AppleTV、Roku等产品将受到冲击之外,各类的电视盒子、智能电视最可能受到冲击。Chromecast将使得消费者意识到:智能播放的功能只需要35美元就能解决,凭什么让我掏几百、上千美元买所谓的智能电视。毕竟电视买来要用很多年,而互联网发展如此迅速,几年之后智能电视的功能可能已经跟不上时代潮流被淘汰,沦为非智能电视。而Chromecast这么便宜,就算一年升级一次也消费得起,还能与时俱进。盒子、电视厂商们该好好想想如何说服消费者来掏腰包了。当然也会有关注隐私的用户会抵制Chromecast,因为他们不想在互联网上被Google监视完之后,看电视的时候继续给Google贡献数据。当然这也是留给其他公司的机会。

Chromecast只是刚刚发布,在简单便宜的背后,功能还不够强大,但是Google会不断的加强它。Google在和其他的互联网视频公司谈合作,在和传统的电视公司谈合作,在和一切可能合作的公司谈合作。当所有电视台的内容都出现的时候,也许抛弃传统有线电视网络的时候就到了,因为Chromecast就是新的有线电视。可能是藏着做有线电视供应商的野心,才有了和网络供应商Comcast如此相似的名字。而一旦做到这步,Google就将拥有完整的视频产业链:Youtube作为内容源,Android是移动互联网终端,Chrome是传统互联网终端,Chromecast则作为客厅终端。喊了多年的智能客厅的大生意,最终真的可能就被Chromecast这个小玩意儿给拿下了。

评论(3)

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    1. 营销一梦 这是一个好的产品,但是目前的功能真的能满足消费者吗,对每一个互联网产品,你玩它的第三代会非常棒。第一代产品的体验和服务是很难超过预期,不过这个产品让人充满期待,360wife实在是不能有多少惊喜。期待国内产品能有更多惊喜。

      回复[0] 2013/08/18 14:43

    1. 你是猴子派来的救兵对吗 Chromecast,小玩意,大市场,让我想起了360的随身WIFI,也许功能不太强大,但是价格足够诱人,且能够满足一定的需求,类似的产品依然可以获得意想不到的成功。

      回复[0] 2013/08/17 04:01

    1. 陈罡 貌似现在很多山寨的电视盒子也可以有类似的功能。 再不行的话用树莓派搭一个也可以吧。

      回复[0] 2013/08/16 17:46

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