雅虎的连续收购:愿景还是幻象?

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访客:22380  发表于:2013-08-15 09:11:54

在接连错过了搜索、社交、移动三大科技浪潮后,雅虎一直在寻找时机重回科技的中心舞台。

在出任雅虎首席执行官不到一年的时间里,玛丽莎.梅耶尔(Marissa Mayer)已带领公司完成了一系列小规模的收购交易,日前,其以11亿美元收购Tumblr更是让雅虎成为了整个硅谷与华尔街的焦点。

           

互联网媒体公司vs.技术公司



雅虎究竟是家互联网媒体公司还是技术公司?这个多年的困惑让雅虎沉浸在纷繁芜杂的业务中无所适从。梅耶尔上任后,明确地传递出雅虎的定位和愿景: 开发和提供优质个性的网络服务。

雅虎如今最重要的资产就是内容,基于现有的内容资源,雅虎加快了创新的速度,对多个日常信息产品进行了重新设计,包括邮件、天气、体育、新闻以及图片分享Flickr等。此外,雅虎还对门户网站以及移动端的界面进行了改版,同时升级了iOS以及Android移动平台的应用程序。从这些举措来看,梅耶尔一直在试图加强雅虎在内容方面的力量。

在接连错过了搜索、社交、移动三大科技浪潮后,雅虎一直在寻找时机重回科技的中心舞台。梅耶尔曾表示,雅虎现阶段的“冲刺”是“开发漂亮的产品”。“这才是真正有意思的部分,我们希望通过这种方式来启发和取悦用户,并为他们提供一流的功能”她说。其实,梅耶尔的潜台词是雅虎希望吸引尽可能多的用户,以便卖出更多的广告。是的,一切都是为了这个目标。

为了迅速增强雅虎在移动互联网以及内容服务领域的竞争力,寻找可行的收购目标,便成为了梅耶尔的业务重点。在短短一年的时间里她收购了地址薄应用Xobni、移动视频分享应用Qwiki、轻博客网站 Tumblr、社交任务管理平台Astrid、新闻聚合阅读应用Summly、视频聊天平台On The Air、社交分享应用Stamped等。这些收购大量集中在视频和移动领域,在强化现有资源的同时也使雅虎获得了许多工程人才和产品管理人才。

收购项目与财务状况



在去年梅耶尔刚上任时,著名评论员赫布.格林伯格 (Herb Greenberg) 曾在CNBC的一档节目中表示:“对于一个缺乏真正领导经验的人来说,经营雅虎将是一个艰巨的挑战。”但梅耶尔这一年的努力一直受到华尔街的好评,自她上任以来雅虎的股价已经上涨了逾70%,不过目前还没有太多迹象显示这家老牌网络公司已经实现根本性逆转。

雅虎2013财年第二季度财务报告显示,第二季度营收11.35亿美元,同比下滑7%,雅虎最重要的广告业务继续以惊人的速度萎缩。虽然净利润为3.31亿美元,同比增长46%,但这主要是因为雅虎所持亚洲资产的增值。雅虎因为在日元汇率浮动中的套期保值交易为第二季度增加了2.43亿美元现金收入,同时阿里巴巴集团业绩的强劲表现,也有力地支撑了雅虎的股价。

日前,美国著名科技博客TechCrunch发文《雅虎与阿里巴巴,为什么梅耶尔想要什么就能买什么》。文中阐述,尽管雅虎会经历又一个营收无增长的年份,但雅虎手中阿里巴巴的股票将成为梅耶尔连续收购的“信用卡”。2005年下半年,雅虎收购阿里巴巴40%股权,双方达成战略联盟关系。虽然雅虎业务的衰落,远远落后于谷歌等竞争对手,但雅虎在阿里巴巴所持股份的价值迅速跃升。

与雅虎不同,阿里巴巴的增长速度一直在加快。去年9月,雅虎以76亿美元出售了其所持阿里巴巴21%的股份。这笔交易的大多数收入已经返还股东。但是,梅耶尔保留了一部分现金以便支付收购交易。目前,雅虎在阿里巴巴的剩余股份价值大约为81亿美元,占该公司189亿美元市场价值的43%。

雅虎“创业杀手”?



虽然雅虎拥有充裕的资金一连收购了19家创业公司,但收购后的整合才算是雅虎的最大的难题。雅虎素来有“创业杀手”的“美誉”。在最初收购时,买卖双方都异常愉快,创业公司往往觉得收购不仅仅是一个快乐的结局,还是一个美丽的开始。但随后无休止的会议和大公司难以回避的官僚主义使得产品发展缓慢甚至停滞不前。照片社区Flickr、社交书签Delicious、博客社区MyBlogLog、社交日历Upcoming.org,无不在雅虎的管理下失去了原先初创公司的朝气,被超越,甚至被淘汰。

除此之外,关于雅虎收购的失败案例也“妆点”了其走向没落的血泪史。2000年前后,雅虎停滞了自身技术上的创新,开始了一系列的疯狂收购。1999 年,雅虎以 50 亿美元的高价买下了在线视频网站Broadcast.com。该公司以后每年只为雅虎创造出2000万美元的营收,即使其利润率为100%,雅虎也要等200年才能收回成本。

商业收购本身就存在投机性,梅耶尔是否能改写雅虎“创业杀手”的历史?一年以来的19个系列收购确实让人们再次开始谈论雅虎,但这能否转换成可持续的价值?“这次我们不会搞砸。” 梅耶尔在用11亿美元收购明显亏损的Tumblr时如是说。

评论(4)

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    1. 混世魔王 在错过了搜索、社交、移动三大科技浪潮后,雅虎还有什么不能错过?反正都是昨日黄花了!

      回复[0] 2013/08/15 12:59

    1. 安徽汽摩配网-王sir 雅虎已是昨日黄花,近几年是一年不如一年,用户流失越来越多,试想下身边还有多少人会记得雅虎这个名字,雅虎同中华网、FM365之类已离我们远去。

      回复[0] 2013/08/15 11:08

    1. 安徽汽摩配网-王sir 雅虎已是昨日黄花,近几年是一年不如一年,用户流失越来越多,试想下身边还有多少人会记得雅虎这个名字,雅虎同中华网、FM365之类已离我们远去。

      回复[0] 2013/08/15 11:08

    1. 你是猴子派来的救兵对吗 雅虎,曾经在互联网刚刚兴起之时每天必上,现在已经搞不清楚雅虎的网址了,这些洋玩意如雅虎、谷歌在本土终究因为各种各样的原因难以存活发展,只能望洋兴叹了。

      回复[0] 2013/08/15 10:38

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