“小而美”的研究范儿——数据之核

标签:大数据电商热点

访客:25242  发表于:2013-08-14 15:57:41

                       

“我们没有动辄数十亿美元的高额经费,也没有成千上万的研发‘军团’,但我们专注于电子商务,探索这个领域里的‘无远弗界’。”阿里巴巴研究中心主任梁春晓说道。通过“感知前沿、发现未来、推进共识”,既为阿里的发展指明方向,也为电商参与各方的发展贡献精神食粮。如此,成就一个“小而美”的研究Style——既逐世而无闷,发潜思之幽光。只是研究的“解”更多的是要靠数据说话,因此,阿里研究中心一直特别重视对数据的钻研。“看上去,数据研究是所有研究机构的基本功,但能否用扎实却不一定。”梁春晓说道。

 在阿里研究中心,不仅配备专门的数据分析专家,帮助研究员发现数据“蹊跷”,解决数据难题,更要求每位研究员具备较好的数据采集和处理能力,不论是做何种领域的研究,哪怕原来是文科背景,都得掌握玩转数据的手段。因为只有如此,研究者才能保障数据分析模型的“专业”水准,避免假设上“差之毫厘”,导致结果“谬以千里”。

说到底,对于电商生态这样具备极大不确定性的信息经济,复杂性太高,维度太广,也只有依靠数据,才能捋清其中脉络,不然根本无法下手。

例如,像三只松鼠这样的食品网商,它的快速崛起,看上去是因为地方对涉农商务的支持,又赶上了美食电商兴起的潮流,但究其实质还是得看其后台的数据分析。通过发现三只松鼠总结消费者共性与个性的方法,投入营销的手段,然后才能明确它超速发展的真正秘密——源于精准营销的投放。

在梁春晓看来,诸如此类案例的发现、分析和推广,胜过上百个专家、学者纯理论的研判,只要能拿到数据,将案例“讲精说透”,阿里研究中心的成果必定远胜于那些“纸上谈兵”的商业模式论、成功学论。

更幸运的是,这些年,阿里巴巴集团快速发展,已经积累了海量的数据,为阿里研究中心提供了丰富的“矿藏”,使他们可以挖掘出更多有趣的案例和数据。比如,全国网购比基尼最多的并非沿海地区,而是新疆,因为那里的消费者都有去海边游玩的梦想。又比如,后台数据可以清楚显示哪些地方的电商买卖活跃,以此为线索,去发现农村电子商务的优秀案例,以及它们对县域经济、就业产生的影响。

 “其实,这样的数据和案例极受欢迎。”梁春晓解释道,很多传统研究机构、学术机构对于此类区域信息经济十分有兴趣,却因为成本问题,无力做深入的调查,而阿里研究中心既有线索又有分析能力,做此类研究更加得心应手,因此,将成果公开分享出来,自然更好地实现了“推广电商共识”的目标。

 就像“网商发展指数”明晰了各地区电商发展的规模、销售额、成长速度、服务水平以及对地方经济的贡献;“电商就业指数”确定电商为当地直接、间接创造的就业人数;“iSPI”则采样食品、服装、交通及通信价格的变化,指明如何用网购来抵御CPI的飞涨……

现在看来,在这样一个“大数据时代”,借数据让大家看清电商生态的未来,已经成为阿里研究中心最核心的价值。

目前看来,电商已经度过工具阶段、渠道阶段,正在成为国民经济的“基础设施”,按照阿里研究中心的推断,电商的未来将是:“(企业)小前端、(服务商)大平台、(参与者)富生态”,未来能否按此剧本发展,让我们拭目以待。

评论(4)

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    1. haozhiwei @你是猴子派来的救兵对吗 阿里最近对数据越来越谨慎,分享精神少了很多,数据之核很难落到商家手中了

      回复[0] 2013/08/18 22:09

    1. 营销一梦 大数据时代,透过现象看本质,要做精准营销,这是不可缺少的,大数据将对各个行业产生或大或小的影响。

      回复[0] 2013/08/17 14:33

    1. 你是猴子派来的救兵对吗 真想狠狠抓住阿里的数据之核,精准营销的基础无疑是最详实的数据资源,如果抓住了数据之核,却赚不到钱,那只能是你和钱毫无缘分了,安心做屌丝,不要妄想成为白富美。

      回复[0] 2013/08/14 16:34

    1. 混世魔王 在这样一个“大数据时代”,借数据可以看清电商生态的未来...

      回复[1] 2013/08/14 16:17

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