第二季度业绩下滑,麦考林备受煎熬

标签:电商业绩模式麦考林

访客:27474  发表于:2013-08-14 12:20:10

麦考林业绩持续下滑,面临的市场考验越来越严峻。

记者今收到来自麦考林公司的媒体简报:2013年8月14日,麦考林有限公司,今天公布其截至2013年6月30日的第二季度的财务业绩,仍然持续第一季度下滑趋势,整体令人堪忧。

2013年第二季度业绩概要

2013年第二季度净营业收入为2,180万美元,相比2012年第二季度净营业收入3,900万美元下降了44.1%

2013年第二季度毛利为810万美元,相比2012年第二季度毛利1,340万下降了39.6%

2013年第二季度毛利率为37.2%,2012年第二季度毛利率为34.4%

2013年第二季度净亏损为620万美元,2012年第二季度净亏损为490万美元

首席执行官顾备春的解释

麦考林是多渠道零售服饰品牌,最初以目录销售起家,最近正在备受市场冲击和内部调整之痛,目前主要运营的M18.com网站及其他独立电子商务平台、实体店和呼叫中心,同时出售包括自有品牌的服饰和配件、健康美容产品和第三方品牌。

麦考林董事兼首席执行官顾备春先生对第二季度的表现做了详细解释——在第二季度,我们仍保持审慎的态度,并充分利用我们的合资公司趣天麦网开展线上销售。同时,我们需对应中国宏观经济的减速给快速变化、高度竞争的中国电子商务行业和服饰行业带来的负面影响。我们在第二季度减少存货和控制费用以保有现金,并提高运营效率。所以,虽然销售收入较去年同期下降,但公司的营运亏损相对变化不大。

他同时乐观表示,“尽管电子商务渠道的销售继续受到M18.COM转变为开放型互联网交易平台的影响,但来源于诸如天猫等独立电子商务平台的收入在增加。展望未来,我们专注于为消费者提供物有所值的快时尚品牌服饰,仍将谨慎控制成本和现金流以巩固我们作为中国多渠道零售服饰公司的领先地位”。

麦考林内部人士解释

就此情况,某麦考林内部人士表示,目前麦考林在内部正在经历第二次转型,在这次转型中,麦考林已将M18转给合资公司趣天麦网经营后,后者持有60%的股份,而麦考林只有40%的份额。麦考林目前的重心开始转向经营自有品牌欧梦达(Euromoda)和兰沛琪(Rampage)等自有品牌。在这个策略下,麦考林今年停止了目录销售,并利用线下店清理库存,同时出走天猫、京东、当当等第三方平台。

回忆麦考林的第一次转型,那是众所周知的麦考林从目录销售转向电子商务。目前转型还在继续。不过就目前而言,互联网竞争激烈,同类中低价品牌竞争激烈,麦考林备受煎熬。目前实现盈利的互联网公司屈指可数,麦考林亦是其中之一。而第二次转型麦考林重点扶植自有品牌,也是大多数互联网公司的普遍做法,目前除了天猫、京东这两大平台,不少互联网公司也实行这一策略,李静创办的乐峰网极力推行自有品牌,而当当也已试水自有品牌。

据了解,麦考林成立以来的高峰期,麦考林的员工最多的时候有高达4000名员工,去年由于内部战略调整,目前员工下降至1600多人。不过该内部人士表示,目前整个公司并没有设定转型的时间表。可以感受到的是,麦考林面临的市场考验越来越严峻。

评论(1)

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    1. 你是猴子派来的救兵对吗 最早是通过杂志认识麦考林,在眼中曾经的麦考林代表了时尚潮流,但是不知道何时起麦考林渐渐的被淹没在电商的大潮中,伺候崛起的天猫、凡客等等完全掩盖了麦考林,现在的麦考林似乎其品牌已经失去了原有的价值,即便看到这篇文章,依然觉得没有兴趣去探究其未来的走向,或许在电商的领域永远是后浪拍死前浪!!!

      回复[0] 2013/08/14 14:15

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