家居数字化:宜家如何利用增强现实技术?

标签:技术宜家家具数字化

访客:27165  发表于:2013-08-07 15:18:54

宜家2014年产品手册中,推出新款增强现实目录,让消费者通过数字化体验,感受家具摆在家里的模样。

             

家具的尺寸是否适合自家房屋的空间大小?摆在家里会有什么样的效果?宜家家居的数字化策略,希望解决这些问题。

宜家2014年产品手册中,推出新款增强现实目录,让消费者通过数字化体验,感受家具摆在家里的模样。

从2011年开始,宜家就企图寻找路径缩短其纸质目录和数字版目录的路径,最终通过一系列数字升级的办法,拓宽了纸质产品目录的宽度。

动动手指就可挪动家具

今年8月25日,宜家应用程序将登陆Android和iOS平台,宜家粉可利用这款应用体验更加强大的增强现实技术。

在过去宜家的调查中,70%的顾客根本就不知道自己的家究竟有多大,14%的消费者表示自己买错了家具尺寸。这款新的产品目录结合应用程序,帮消费者解决了这一大问题。

通过手机App扫描后,这款应用能够使用实体产品目录作为标准尺寸,来判断家具的大体尺寸,然后把家具的样子投射到设备的显示屏上,让用户来了解自己心仪的某款家具摆在自己房间里到底是什么样子的,究竟合适不合适。

作为一家全球知名的家具制造商,宜家家居以体验式营销的方式赢得了众多消费者,无论是卖场设计,还是DM设计,宜家家居都处在行业的前列。新款产品目录的推出,更是其体验式营销的一大应用。

                

摇一摇 家居内层即刻呈现

“很多现实世界的物体数字化后就变得更有意思,”为宜家家居打造这款产品目录的创意公司McCann副产品创意官Andreas Dahlqvist说。

2012年7月末,宜家粉收到了数字化升级后的产品目录,用户启动iPhone和Android应用,即可体验增强现实的功能。

这款应用使用了来自Metaio公司的影像识别技术来辨别特定的的页面和图像,用户可以对着有数字内容的产品目录页摇晃智能手机,之后就会出现很多功能。

McCann公司表示,其中一个“X射线”功能可以让用户“看”到家具的内层。在Expedit系列书架和Boksel系列的桌子图片中,宜家粉可以看到特定标志,通过手机,便可以看到家居的内层结构。

此外,产品目录页还可以和3D产品模型、产品视频以及数字说明书内容产生交互。

          

3D渲染技术让众口不再难调

2012年8月,宜家摄影总监Anneli Sjogren称,宜家将增大产品目录中运用3D渲染技术图片的比例,这一改变将给消费者带来更加直观和立体的体验。同时,这一技术省去了大量摄影师拍摄大量风格各异图片的繁琐,也为宜家家居的广告宣传节省大量成本。

自2005年起,宜家便开始通过3D渲染技术展示产品,2012年,公司对其摄影师进行3D方面的培训。在拍摄照片后,通过不同地区、国家用户的需求,进行3D渲染,从颜色和风格的角度满足差异化的需求。

3D渲染技术的使用,使消费者无论是在在收到产品目录后,还是在网上浏览图片,都如同身临实体店一般。(腾讯科技)

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