Minisite的困境:从Minisite到Wesite

标签:趋势wesite

访客:19104  发表于:2013-08-06 13:25:47

Minisite的困境

    在PC时代,具有明确单一主题、丰富互动元素的minisite很容易吸引受众注意力。但随着移动互联的崛起、智能手机的普及,受众随时随地都能获取自己需要的信息,用智能手机、平板电脑阅读、回复、看视频、拍照片、玩游戏、踩点签到已经成为现代人的生活习惯,而以PC终端作为主要阵地的minisite,在移动端的不便捷性,已经不能满足受众日益迅速以及移动化的信息获取需求。

    另外,随着社交媒体的兴起,受众角色已经发生改变。受众由原来的信息接收者变成传播者,甚至是信息的创造者,Minisite单向传播的特性显然已无法满足受众需求。

    对于企业或组织而言,minisite是一个最好的信息聚合手段,但如何推广这个网站又是必须面对的问题。

    常见的做法是背靠高流量的网站,或购买广告位置超链接指回minisite,这就需要企业承担高额的广告费用。

    第二种做法是邀请人来访问,大多数网络用户都有收到垃圾邮件的经历,产生的效果微乎其微。

    因此,推广minisite对于很多企业来说又是一大问题。

从Minisite到Wesite

    在移动技术不断发展的今天,围绕用户新触点的互动营销手法日益增多,如果minisite仍以PC终端为主要阵地进行单向传播,迟早会没落。移动互联的发展带来了受众需求及习惯的改变,我们认为必须在此基础上,对minisite进行创新,寻找全新的形式,去满足受众需求,最直接地将品牌信息传递给消费者。

    以微信为入口,以用户为主导,与消费者进行深度互动,这就是移动互联时代的移动端企业活动网站,minisite转型后的全新形式——Wesite。

Wesite 全新的移动互动形式

    Wesite保留了minisite针对某一特定主题、特定目标人群的基本特性,保证信息的精准性,互动的简单化。在此基础上,根据移动互动的特性,Wesite进行了全面创新。

1、 以微信为入口:

    移动互动沟通是未来的必然趋势,而微信在移动端的优势更是显而易见的。庞大的用户基数、真实的用户群、信息传递的精准性、及时的互动,这些特性足以让微信成为优质的品牌传播平台。品牌可通过Wesite与其忠实用户(微信账号订阅者)进行深度沟通,最直接、最精准地传递品牌信息。

2、 以用户为主导:

    移动互联及社交媒体的主要用户为80、90后人群(the Millennial Generation),移动上网已经成为这部分人群最主流的上网方式,随时随地使用移动设备已成为他们的生活习惯。他们是社交媒体的重度使用者,喜欢通过网络发布状态、进行分享、评论、收藏,他们重视来自朋友、陌生人的意见,同时热爱并善于自我表达,喜欢分享信息。因此在社交媒体时代,消费者本身即具有媒体属性,每个人都可以成为信息的传播者与创造者,品牌不仅属于企业,也属于其受众。

    在Wesite中,用户可以完成互动、参与、试用、分享、购买等多种行为,而品牌也可以收集用户数据,了解用户行为。Wesite的最终目的就是让用户通过这一系列行为,成为品牌的拥护者,主动传播品牌信息。

    另外基于微信的CRM属性,Wesite也可以成为企业免费的需求调研平台。企业可通过Wesite收集分析消费者需求、意见,让消费者参与到企业的某些决策中,例如新产品的开发、实体店的选址。在Wesite中,我们必须强调用户的主体作用,让其感觉自己与品牌是相关的,他们是其中的一部分。

    同时,根据用户注意力碎片化的特点,Wesite为用户提供的是简单有趣的互动体验,让用户完成某些特定行为(上传照片、玩游戏、看视频等),实现品牌目标。

3、 移动端的深度互动:

    Wesite打破了Minisite基于PC端的局限,可以利用移动互动技术与特性,与消费者进行形式丰富的互动:如位置感应、踩点签到、扫码集勋章等。

    在微信营销的案例中,已经有部分企业尝试运用了类似Wesite的概念。

    NIKE在2012年8月第二届“运动汇”中,首次打造了创新的微信互动活动。NIKE在微信平台首度独创的“扫描二维码,收集徽章”互动游戏,激发了参与者尝试各类运动的兴致。另外,星巴克在2013春节期间推出了微信上的互动游戏,添加星巴克官方微信账号为好友,通过名片链接直接进入“开红包 星运到“网站,滑动手机屏幕即可开启“星”红包。这两个活动都取得了很好的效果。

    所以,我们有理由相信,通过微信带给消费者互动体验是必然的趋势,而Wesite这种基于微信的全新模式,未来将成为品牌不可或缺的营销模式。

作者: Nplus Group策划经理Bella
摘自socialbeta

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