当银行爱上电影题

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访客:27110  发表于:2013-08-05 21:25:37

不那么爱看电影的蒋鹏从没想过自己跟作为欧洲三大电影节 “头牌”的戛纳会有任何交集。更没想到能有亲密接触的机会。

5月的戛纳美丽迷人,大海、美女和阳光(Sea、Sex、Sun)让戛纳被称为3S电影节,但是蒋鹏在戛纳的8天却无福享受这些,为了让北京银行能在电影节上有好的出场,“每天都忙得昏天黑地”。

今年,戛纳电影节65岁了,电影节主会场电影宫显眼处挂着梦露等明星手捧蛋糕或者吹蜡烛的巨幅照片。北京银行除了带来不一样的中国元素外,还表演了一把“现挂”(原指演员根据演出的实际情况,在适宜的情境里,联系当时当地发生的事件,现场进行即兴发挥)。

北京银行在电影宫设置了展位,向国内外知名的电影制作商、电影发行商和电影院线展示企业形象、推介服务品牌,与一批知名的电影产业链上下游企业展开接洽。为的是能深入了解行业发展的前沿动态和企业的金融需求,借鉴国际先进经验,探索出金融与文化对接的创新模式。

由于从来没有在国际电影节“摆摊”的经历,虽然去法国之前北京银行客户经理蒋鹏和多个部门的同事已经准备了两个多月,但是真到了现场,实际的问题远超出北京银行在国内的设想。台子怎么搭,“演员”怎么走位,背景板放在哪,找谁当主持人……都需要现学现卖,所有现场布置都由北京银行的工作人员完成。

大洋彼岸默契捧逗

现挂能完美呈现,只有逗哏是不够的,一个优秀的捧哏必不可少。北京银行的默契搭档就是博纳影业集团。而北京银行还在电影节现场与博纳影业集团签署战略合作协议,为其提供5亿元的意向性综合授信,用于支持博纳影业拍摄3D版《林海雪原》、《白发魔女传》、《冰雪十一天》等10部影片。

据博纳影业集团董事长于冬透露,5亿元的贷款基本可以翘动10亿元的投资,支持博纳接下来10部电影和两部电视剧的计划。其中《大上海》银行配比5000万元。

在原本合作就很默契的基础上,经过一场海外的现挂,北京银行和博纳影业的合作变得更加密切。实际上,博纳影业和北京银行的交情不是一年两年的事。双方合作从摄制《十月围城》时的方案探讨开始,到《龙门飞甲》,北京银行给予博纳影业的授信额度随着企业的壮大逐渐增加。从一开始的5000万元到此次的5亿元,创了商业银行给文化产业贷款单笔的最高记录。

在蒋鹏的印象里,与博纳的很多合作的想法都是不经意聊出来的,这次的互动宣传也一样。在饭桌上,于冬提出在电影的后期宣传发行时,北京银行跟博纳可以互动一把,把双方的宣传资源配合起来。“一顿饭吃下来,大家越聊越投机。随后就进入操作的准备阶段了。”

北京银行在影片上映前,结合影片内容发布部分“创意贷”广告宣传,博纳则在全国众多的海报宣传和影院的广告上打出“北京银行”的字样。在《龙门飞甲》上映期间,街头巷尾的广告栏中都能看到电影的海报,只要驻足,会在海报的显眼处发现北京银行的LOGO,人们也开始关注银行与电影的前世今生。

在去年12月12日,《龙门飞甲》的全球首映发布会上,北京银行副行长张东宁就现身群星当中。除了共享广告资源,邀请客户参加首映活动等之外,北京银行还购买了大量IMAX版电影票回馈客户,打造了“IMAX版一票难求”的效果。

与此同时,北京银行参与的一些跟文创相关的活动会邀请博纳,博纳的一些电影的发布活动也会邀请北京银行,“之前的一些国际电影节我们也去了,不过只是去学习国外电影经验,并没有举行签约活动。”卢艳超说。

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