未来什么会比你更了解你?广告

标签:广告数据追踪

访客:19423  发表于:2013-08-01 13:23:12

广告的精确打击依靠你的地理位置和社交网络历史来推送真正能吸引你的内容。而随着技术发展和数据积累,这一方式的精确性甚至超乎你的想象。

这样的预测性广告听起来也许让人略慎。但Bill Gross——广告公司UberMedia的CEO以及孵化器Idealab的创始人——表示他们的实现思路是为了迎合消费者的需求,而非监视用户。

“UberMedia的宗旨是在正确的时间和正确的地点向正确的观众打出正确的广告。”Gross说道。

在他们最近一次为Nike策划的营销中(主推安东尼的新款战靴),公司针对的是那些粉了纽约尼克斯的Twitter用户以及GPS数据显示上月曾在登山、跑步和篮球场地上活动的用户。

当曼哈顿地区的用户处出现在Nike店100步范围时,这支球鞋广告上还会指出最近的一家专卖店位置。

 

UberMedia的这项服务采用的是用户的地理位置信息以及社交站点的数据,来建模推导他们的喜好和行为模式。

UberMedia在他们的系统上对全国TOP 100的汽车销售点,运动场馆和影院都有记录,同时也标记了绝大多数地区的商场和品牌专卖店。

Gross举了一个例子:“如果我们将这些地理范围都标记出来,对应到各品牌的零售商,那我们就知道这个地点上人们在看本田的车子。”

这家成立3年的公司目前已经开始盈利。Gross表示他们的策略大概可以收到5%到10%的广告点击率,有效率比业内平均高出10-30倍。

Gross在2003年时将他手里的Goto.com卖给了雅虎,此后便从在线搜索转向了移动领域。

但公众对此依然有隐私方面的担忧。Gross表示,他们的服务是用户自主选择的,他们可以在手机上开启或者关闭数据跟踪。同时,所有的数据都是匿名的,仅仅是由算法提取出来用于广告用途。

Gross表示,“我们这样做不仅仅是因为不想影响到任何的一位用户,同时侵犯用户的隐私对我们双方没有任何好处。”

消息源:雷锋网
翻译者:吴德新

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