《速6》的“垂青”与海能达的“意外”

标签:中联重科电影植入海能达速6

访客:27839  发表于:2013-07-31 11:38:03

     

7月26日,好莱坞大片《速度与激情6》(下称“速6”)正式登陆中国银幕。在这部以狂野劲爆的飞车元素为视觉盛宴的影片里,除了香车、美女、型男,另一频频出现的身影便是一款精致小巧的对讲机。在多米尼克·托雷托(巨影范·迪塞尔饰演)崇尚的“为家庭而战”中,这款标有“Hytera”LOGO的手持通话设备在队友的手中跟随一个接一个的紧张刺激情节,上演了另一场 “速度”与“激情"。

 

好莱坞大腕手里拿的通话设备正是海能达通信股份有限公司生产的PDT系列、型号为X1p的数字对讲机。在绝大多数观众看来,与影片植入的汽车品牌路虎卫士、捷豹 E-TYPE、法拉利FXX (仿制车)、法拉利F430、Lucra LC470、梅赛德斯·奔驰 G级、斯巴鲁翼豹STI、大众宝来等一样,它只不过是早先预谋好的另一场营销。

   你错了。这是海能达的一个意外。电影植入营销,不仅费用向来不菲,而且为了保证内容质量,对品牌十分挑剔,更何况是好莱坞大片?

海能达负责市场和品牌传播的相关负责人介绍,当片方找到他们时,主动提出让对讲机作为演员道具的需求,融合在整场剧情中,他们自己都难抑惊喜之情。 

自《速度与激情1》上影以来,好评不断,一直被影迷们紧紧追随。速6更是众人所期。而海能达自1993年成立以来一直专注于对讲机终端、集群系统等专业无线通信设备的研发、生产、销售和服务,作为一家传统的无线通信设备供应商,其产品主要应用政府安全部门、公用事业以及工商业的应急通信、指挥调度和日常工作通信等领域。相应的,在营销策略和方式方法上,也显得相对保守,很少有意识进行影片植入营销。

追剧的童鞋一定知道,在之前的几部影片中,托雷托和他的“家庭成员”在执行“任务”时通话用的都是国外某品牌,这次换成了海能达。片方的青睐,让其受宠若惊。作为PDT系列中的新成员,据说X1p对讲机当时还未量产,于是让还在海能达研发实验室中的6部X1p火速“打飞的”,飞往正在英国伦敦拍摄的主角们手中。

显然,这场“意外”将让海能达对讲机品牌不仅在国内市场,还在海外市场大“秀”一场。

相比海能达的这场“意外”,笔者想到前不久工程机械品牌企业中联重科在《钢铁侠3》上演的另一场“蓄意而为”。

为了进一步加快品牌的国际化战略步伐,中联重科在营销策略上,一反传统思维,联手好莱坞大片《钢铁侠3》。最终以全球唯一重工企业合作伙伴,现身好莱坞大片《钢铁侠3》。镜头里中联大型龙门吊车让人印象深刻。而中联重科此举不仅开创了中国工程机械植入好莱坞大片的先河,成为工程机械行业创新营销的一个案例。

广告拍成一个故事更能留住人们的目光,而如果它本身就是故事片的一个有机组成部分,岂不更好。应该说这就是电影植入广告的缘起。品牌植入是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,以给观众留下较深的印象来达到营销目的。

近年来,以电影这门综合艺术为媒的品牌内容营销也随之保持了两位数的高增长,进入跨越式发展阶段。但从行业来看,其中绝多大数为鞋服、食品、饮品、汽车、快餐、化妆品等2C企业。像海能达、中联重科等大多数2B企业在整个新营销领域的发力步伐相对迟缓。

从营销技艺来看,目前植入广告面临着这样的尴尬:做过了引反感,隐晦些又没效果。如何植入得更巧妙、更天衣无缝,不是“生搬硬套”,而要“春风化雨”?笔者相信,这不仅是过去、现在直至未来一段时间内,仍然挑战2B和2C品牌营销人的难题。

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