经济低迷之逆势成长

访客:20388  发表于:2013-07-10 06:59:09

随着欧债的蔓延扩大, 经济的不景气弥漫在欧洲各个国家之中,其中尤其以西班牙最为严重。根据欧盟的统计,西班牙年轻人的失业率高达50%。但在此经济低迷之下,西班牙”100 种潜艇堡 的连锁餐厅却逆势成长。其产品及营销策略亦锁定在物美价廉。并以直营及加盟两种方式在欧洲地区开始展店,其展店家数甚至将超越星巴克。

以这家公司的企图心及展店速度来看,它的目标客户为较低价之消费,但同时也提供产品的多元化供消费者做选择,与星巴克走高单价产品有所差异。这就是目标客户的不同对公司的毛利及营业额也有很大的不同。相信星巴克的毛利将高于这家评价连锁店。再者,星巴克的所有加盟店都是直营店,能提供一定的产品质量及客户服务,反之,直营与加盟混合式经营将有可能在产品及客户服务上有所落差,因此,总公司的教育训练及相关产品技能要完全的授与加盟店,才能维持一致的品牌形象。同时在产品部份也必需要有新的创新及特色,以达无可取代的产品供应链,否则很快的就会有新的竞争者并沦为价格的营销战争。

评论(1)

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    1. 张嘉奕 感谢郭总分享,话题已推送至e行网“热点精华”页面

      回复[0] 2013/07/10 10:08

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