音乐的N种玩法

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访客:26063  发表于:2013-06-24 21:28:03

十年间,不断经历着新技术“入侵”、“斗争”和“融合”的音乐产业,开始学习如何满足消费者已经改变的需求,并尝试在数字市场中获利。

这是最坏的时代。泛滥的下载资源,实体唱片销量萎缩,过去街边的唱片零售连锁店也一个个消失。

这是最好的时代。以鸟叔为代表的新一代艺人,他们的歌曲、视频在互联网渠道的传播中收到了前所未有的效应,这种能量的来源是,互联网让全球艺人和乐迷之间没有距离,任何角落一个不知名艺人都可能在下一秒爆红全球。

难道这不应该是音乐产业最期待的一种渠道形式?两年前, iTunes、Spotify和Deezer等数字服务平台,还只能在20多个国家和地区使用。现在,它们的服务已经覆盖超过100个国家,其中也包括快速增长的新兴市场,如巴西、印度和俄罗斯。

同时,唱片公司跨渠道积极授权的转变,也开始产生作用。数字收入的主要来源:下载、订阅、广告支持、视频、表演权、同步使用都在持续增长。在一些市场,如印度、挪威、瑞典和美国,数字收入已经超过实体收入。以订阅服务为例,2012年全球付费订阅用户达2000万,比2011年增长了44%。2012年订阅服务在数字音乐总收入中的比例将有望首次超过10%。在欧洲这一比例还会更高,大约为20%。  

十年间,音乐产业不断经历着新技术“入侵”、“斗争”和“融合”,眼下的这些成绩来之不易。它们表明音乐行业开始适应互联网世界,了解如何满足消费者已经改变的需求并尝试在数字市场中获利。

另一方面,对新技术的应用也推动数字音乐作品的制作、宣传及乐迷收听中收获越来越多的创新。DJ Shadow曾在2009年利用SoundCloud平台,发起了他的第一个混音计划“DJ Shadow Remix Project”,他首次向乐迷开放音乐源文件,让大家选取任意曲目进行再创作。这个举动不仅催生了大量极为专业的创意佳作,也扩大了艺人及其作品的影响力。在此之后,他启动了一场更有组织性、规模性的混音大赛,作为他宣传新专辑《The Less You Know, The Better》的主要方式。

事实上,为乐迷提供工具和平台进行混音操作、作品发布的APP远不止SoundCloud一个。电子音乐人BT与iZotope公司合作开发一款APP叫做Sonifi by BT(Brian Transeau),BT的全球乐迷都可以下载并挑选他的专辑进行再次创作,原本复杂的音乐制作在这个软件中变得简单有趣,结合迷幻的界面设计,把玩音乐变成看起来门槛不那么高的事。

更让普通人着迷的还有把游戏、社交等元素融入到音乐应用软件中去。Smule推出的应用Ocarina,把手机变成了古老的乐器陶笛,任何人都可以拿起手机作一首乐曲:对着手机麦克风吹气产生音乐,用不同指法创造旋律,倾斜手机可以改变颤音的频率。从Smule公司推出的音乐APP上,已经创作出超过7.5亿首乐曲。

尽管在中国,版权规则作为在数字世界中重塑音乐版图的基础,仍然不是一个向好的积极因素,但数字音乐产品的探索和创新并没有停止。收听和发现音乐的习惯改变,带来音乐传播介质的迁移,而多屏互联的云音乐服务又刷新用户对“音乐无处不在”的想象。从我们采访的网易云音乐、豆瓣音乐、Jing.FM和乐童音乐可以看到,在这个新的时代,音乐有着多种不同的玩法。

(IT经理世界记者 刘燕/文)


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