IDC:美国移动广告市场——传统巨头统治时代业已结束

标签:IDC传统企业

访客:26201  发表于:2013-04-25 13:12:53

Facebook、Pandora和Twitter等移动内容发行商正迅速占领美国移动显示广告市场。过去几年,从移动显示广告中获利最为丰厚的是谷歌、千禧传媒和苹果等广告网络,现如今却被广告发行商占据了上风,这都源于过去一年广告销售极其强劲的增长势头。2012年,Facebook、Pandora、Twitter和 Weather Channel 的广告销量大增,(除Pandora外)全都是从 2011 年的零销售额起步。因此, 2011 年广告发行商控制的美国移动显示广告投入为 39% 而在 2012年,这一数额一跃升为 52%。这个结果来自国际数据公司(IDC)最新发布的报告《2012 年美国移动广告市场规模及供应商市场份额》。

IDC负责娱乐传媒研究的副总裁 Karsten Weide表示:“我们预计,今后广告发行商还将从移动广告网络手中继续夺走更多的市场份额,网络商,尤其是独立网络商,正步入一个艰难时期,他们的收入在不断萎缩,另外他们还不得不与日益强大的广告发行商展开竞争。”

以下是IDC美国移动广告市场报告的其他研究结果:

1. 即使年增长率在持续下滑,美国移动广告市场支出仍将继续强劲增长:2012年销售增幅为 88%(2011 年为 125%),销售额高达45 亿美元(2011年为24 亿美元)。移动广告占数字广告的总市场份额从2011年的 7% 增至 2012 年的 11%。IDC 预计,美国 2013 年移动广告市场增长率为 55-65%,数额约为 70 亿美元。

2. 2012 年移动广告占移动总支出的份额从不到 8% 增至39%,而搜索广告则占 61%。移动显示广告 2012 年吸金 17 亿美元,而2011 年吸金仅为 7 亿美元。在2011 年经历了市场低迷后,增长率在 2012 年重新反弹。2010 年、2011 年和2012 年的增长率分别为 134%、118% 和 132%。

3. 在移动显示广告发行商排名中,Facebook 在 2012 年名列榜首(收入总额 2.34 亿美元),其次是 Pandora (2.29 亿美元),第三名是 Twitter (1.17 亿美元)。广告网络的排名则没有太大变化。谷歌仍高居榜首(2.43 亿美元)。变化之一是千禧传媒(1.51 亿美元)取代苹果(1.25 亿美元)跻身第二,Jumptap 仍位居第四(9000万美元)。

2012 年广告营销商移动搜索广告支出为 28 亿美元,2011 年为 16 亿美元,2010 年为 7亿美元,增长率大幅下降,从 2010 年的 195% 下滑至 2011 年的 127%,再到 2012 年的 68%。谷歌仍以 21.66 亿美元的收入总额以及 79% 的市场总占有率占据市场统治地位。

IDC 《2012年美国移动广告市场规模和供应商市场份额》说明了 2012 年美国移动网络广告市场的规模。该报告对比了搜索广告和显示广告的收入,评估了收入总额供应商市场份额,突出强调了移动广告的重要发展趋势。

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