竞争品牌与关连品牌

访客:19600  发表于:2013-04-24 07:35:29

在同一个消费市场上,通常会有多个品牌一起提供类似的商品或服务。在这样的情况下,如果彼此具有替代性,那么就算是彼此的竞争品牌;如果彼此商品在类似中带有互补的作用,那么就算是彼此的关连品牌。对竞争品牌的了解及学习从未消减过,大家总是认为将具有取代性的竞争品牌给取代掉,就可以满足市场的所有需求,而成为市占率最高,甚至是一个品牌独大的局面。当然,每一个消费市场都有其特性,我们不能保证每个市场的情况都完全相同,不过,以常理来看,当一个常态消费市场走向单一品牌独大时,这个市场通常也无法再扩展更大的收益。

评论(2)

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    1. 姜稳 同质化竞争对于市场没有丝毫帮助。但商海如此多娇,引无数英雄竟折腰。把竞争对手排挤出去独霸市场是每个企业的理想,也许是在这样的心态下我们忘了关注自己的成长。

      回复[0] 2013/04/24 14:41

    1. 徐蕊 能从竞争品牌走向关联品牌吗?

      回复[1] 2013/04/24 09:49

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