“一剧两星”效应:坐等狗血剧狂潮

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访客:20862  发表于:2014-04-16 08:43:27

【导读】相比优质生活剧,狗血剧以低成本强情节规避了大量投资风险。

“一剧两星”效应:坐等狗血剧狂潮

从昨晚开始,我的微信朋友圈里充斥着对“一剧两星”的疯狂转发,意见可基本划分为两类:一类是吐槽,一类是哈哈哈哈哈欧耶哈哈哈,零星的后者是央视的,占比不足5%,其余有部分观望派,喜看变革来临从中寻找空当。

所谓一剧两星政策,基本内容是“每部电视剧最多只能在两家卫视黄金档进行第一轮播出,而每家卫视每晚播出数量则限定在2集以内”。这个政策的出台,主要是针对以往延续了十年的“四台联播”规则,即对于高成本优质大剧,最多可以有四家卫视联合购买,同时段播出。

“新政”的出台,会增加卫视以往可以四台分摊的购剧成本,其主要指向,一是针对业内“天价请大咖”的牢骚,倒逼制作方适当降低大牌明星身价。二是让更多的电视剧得以跻身卫视平台,让荧屏更丰富。

凡某规定的出台,其重点并非表面目标,而应看规定的趋向,以及其带来的连带效应,就好比独生子女政策会带来溺爱过度儿童和超生游击队。本人试图进行一点短视的解读:即新政出台可能会带来荧屏加倍的“狗血剧漫天”现象,荧屏确实更丰富,但也更狗血啦!至于为何每晚只能播两集?本人实在不明觉厉,难道是要号召观众少看广告、早睡早起么?

“四台联播”的倒塌,将对萌芽态的全营销模式形成根本冲击

新政的出台首先直接冲击的是四台联播的大剧,设若原来单集成本在200万的剧集,四台联播将可能以每台80万的价格让制片方取得240万的售价,而一剧两星的规定则顶多只能由两家联手购买,倒逼制作成本势必降低,据专家人士分析,200万已成为封顶价。而这一政策将来还可能进一步演变为一剧一星。

要解读业内愁云惨雾的局面必须先明白业态:延续了十年的四台联播模式,已经形成了一个卫视瓜分优质剧的市场格局,“高价大咖”只是其中的表象之一。无论高片酬带来多少飞醋,在收视为王的电视剧行业,它是市场化进程中的结果:观众认脸,制片方用明星脸为标签来说服电视台买剧,而大咖的观众缘和演技也保证了收视的稳定。必须说明的是,观众认可的优质好剧并非只有大咖这一个因素,四台联播保证了优势资源的集中,如近期的《我们结婚吧》、《大丈夫》等优质剧集,其导演和编剧的平均收益也约为普通剧导演和编剧的的4-5倍,甚至如《一仆二主》的服道化成本,也远远高于芒果台狗血剧。而导演、编剧和服道化等班底的价值也正在增长中。懂生活懂剧本的大编剧+懂剧本懂演员的大导演+会演状态戏又有观众缘的演员+资金充足又懂得协调资源的制片人,才能造就一台大戏。其中的每一项在业内都属稀缺资源,缺乏其中一环就会造成风险高飙。

这些业内普遍赞誉的优质剧集大多为都市生活剧,以都市普通人生活+时尚因素为标识,它们的全营销形态正处于萌芽期。除了四大台联合出手保证成本优足以外,在收益结构上,由于这类剧型的观众被广告商视为优质人群,植入广告可逐渐占据收益的1/3,视频网站的销售也慢慢增长至几近1/3。

但后二者以前面的四台联播为前提互相联动,广告商需要更多播出面,而视频网站也需要四台联播的广告效应带来更多流量,甚至以此为购剧价格的衡量标杆。四台联播的倒塌,将对这种萌芽态的全营销模式形成根本冲击。对那些嚷嚷新商业模式的专家们我只能说一句,你们都是杨天真。

优质的都市生活剧在全球都是一个较为独特的现象。在欧美等国家,生活剧的观众大多是“三低”人群,广告商看中的优势人群会去收看科幻剧悬疑剧历史剧。在韩国,生活剧的主要观众群体是无业家庭妇女,她们并非广告商看中的优质人群,所以国内流行的韩剧往往是韩国的晨间剧,晚间档另有大制作正剧播出。而在中国,大批职业女性同时是电视主要观众和广告商的优选人群,优质资源向有质感、有艺术价值的都市生活剧的集中,是这一背景下的市场优选。它以逻辑性强而又充分生活化的剧情为标志,已成为中国电视剧的拳头产品。近几年国内的优质剧集输出,如《媳妇的美好时代》在非洲的热播,正是以此路线打开世界之窗的结果。这张本来正向东欧、以色列等新市场化的国家打开的国家名片,将可能就此被扼杀,国内的观众也再无福消受。

制作成本降低将造就狗血剧盛行

从大趋势上看,优质资源不够集中的生活剧,其后果并不只是降低少量收视。假设原单集成本在200万的某剧集,两位大咖占去了120万,现在单集成本降至100万,只能请一位(假设自愿降价)的大咖分去50万,降低的服道化成本和其他不那么入戏的演员,可能意味着失去大部分高质量而口味挑剔的观众。换句话说,质量稍次一级的生活剧,其投资风险大大增高,观众未必一定要守在电视机前。

成本降低的生活剧是否还能有极高质量出现,其成效可以参考TVB,这个曾经红极一时的电视台近年来已越来越边缘化,剔除其他相关因素,成本降低仍然是最重要的原因。片酬降低减低了明星质量,偶像剧的收视相应减低越来越不成气候,最终效果是强情节+都市气质日播剧占领晚间时段,虽以强情节拼命拉收视但已无力回天。

从收视率表单上可以看出,高收视剧的两种主流构成,一是优质生活剧,二是以狗血、雷、虐为标签的所谓雷剧,其题材不适于广告植入,纯以收视拉动购买。后者可以于正剧和抗日神剧为一个代表。

须知此种局面的形成是由于国内电视剧本来就在蜗壳中寻找题目,一方面观众的口味渐变,历史正剧男性剧江河日下,已经没人看。另一方面遭受题材审查严限,编剧们每日抓破头,也只能从婆婆和儿媳妇的战争中寻找新爆点。在双重枷锁下,雷剧脱颖而出,在不许幻想没有暴力倾向不许破案的大前提下,其必然指向是足够狗血。强狗血情节+雷点虐点的组合,最能实现以低成本造就高收视的“神迹”。相比优质生活剧,它以低成本强情节而规避了大量投资风险。

无论对一线卫视还是二三线卫视来说,一剧两星政策的出台造成的第一反应,都将是寻找质量降一级的产品。在趋利避害的前提下,资金不足的生活剧风险更高,制片方理所当然会更向低成本低风险的狗血剧靠拢,即便生活剧本身也会趋向强情节狗血化,以避免演员演技不足、驾驭不了状态戏的风险。

眼前的例证是以自己造星和独播电视剧为目标经营多年的芒果台,造星方式是与娱乐节目互动,其结果是大量狗血悬浮剧(指豪门恩怨等不符合生活现实的所谓现实题材)盛行,远方的例证是台湾晚间八点档长达百集的狗血剧,拉丁美洲亦然。我们可以期待未来的很多个芒果台更雷更震撼,不过雷啊雷的观众可能也就习惯了。

有些业内专家提出电视台与视频网站联合造剧的康庄大道,殊不知在不同部门的分管下,电视台和视频网本来就处于不公平竞争当中,《灵魂摆渡》、《探灵档案》等灵异恐怖题材的上线,标志着视频网站能以极低成本实现大流量,完全可以站在一边揣手看电视台的笑话。而电视台大剧的降质,可以让以灵异、恐怖、科幻题材打天下的网站自制剧迎来一个短暂的春天。

一些简单粗暴的预测

一线卫视:花更多力气在精准定位上,拉拢好的制作公司吧,跟他们搞暧昧!因为现在你们得一块儿发愁了。嗯,除了广告最好想点新办法。

二三线卫视:短期福音,有一些上不了大卫视的好剧可能会落到这里喔。不过长期来看,呃,狗血剧!狗血剧!再狗血一点!

大制作公司:原来花大钱不好使了,开讨论会吧!现在看来剧本显得有些重要了,要有高明的制作人来选班子……除了卖剧和广告有什么其他办法木有?

小制作公司:压箱底的剧终于播了哇!洗牌就有机会!不过大公司现在来和我们竞争了鸭梨好大……

编剧:对大多数编剧来讲是福音,因为在减少大咖的情况下剧本创意可能会受到更多重视,但最好还是写强情节吧,万一演员驾驭不了状态戏呢?

一线电视剧演员:降点片酬吧,不过要多多参加综艺节目喔!找其他办法露脸,对粉丝保持微笑不要搞成文章那样。

二线演员:前有狼后有虎活得好累!

央视:哈哈哈哈哈让你们联播!原来管央8叫下水道的去死吧!我们可以买到好剧了广告会上来喔!亲生的就是不一样!

视频网站:你们播不了灵异恐怖剧怎么和我们拼嘿嘿嘿,不过不知道春天有多久唉。

地面联盟:更高更大更强!

专家:blablablablabla

其他投资方:洗牌啦?趁这个机会投哪呢?看评论看评论看评论。

(来源:虎嗅,作者:武五陵)

评论(3)

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    1. 黄克强 四台联播的倒塌,不得不主是一件大好事呀

      回复[0] 2014/04/16 15:37

    1. 程敦明 延续了十年的四台联播模式,已经形成了一个卫视瓜分优质剧的市场格局。这个格局只会让年轻观众全都远离电视,电视只会受到不会上网的老年观众喜爱了

      回复[0] 2014/04/16 15:14

    1. 赵龙云 在“一剧两星”和千台一面方面,我肯定选择“一剧两星”。这个政策本身会迫使制作方拿出更多优秀作品来

      回复[0] 2014/04/16 14:55

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