吃掉腾讯越来越多资源,广点通要咋玩?

标签:腾讯热点广点通广告联盟

访客:18058  发表于:2014-04-15 09:49:43

【导读】通过接手微信订阅号的广告业务,腾讯的广告系统“广点通”为外界熟知。但其实从腾讯内部看来,微信订阅号广告只是广点通今年的三个重点目标之一,其他两个为QQ空间信息流广告和广告联盟。

吃掉腾讯越来越多资源,广点通要咋玩?

而在这三大业务之外,广点通还在逐渐接手腾讯更多广告资源,在将这些资源货币化后,出售广告主、合作伙伴甚至腾讯各大业务群。

1.腾讯提振广告收入第一步:统一广告资源入口。

原起点创始团队一名高层曾对企鹅君说,从盛大加盟腾讯后,才发现腾讯内部资源实在太多,仅适合网络文学的就有微信、QQ、QQ阅读、腾讯网、浏览器等等,每个都需要去谈、去尝试。

但拥有这些资源同时,腾讯的广告收入并不高。对比Facebook,脸书去年广告收入为65亿美元,占其收入总额90%;同为社交巨头,腾讯2013年广告收入为50亿人民币,仅占腾讯全年收入8%。

诚然,腾讯有大量推广资源给了内部产品和合作伙伴,但资源入口混乱、广告资源价值模糊等问题,也是禁锢其广告收入增长的重要因素。

目前,腾讯很多部门都有着自己的广告团队和广告系统,比如:MIG(移动互联网事业群)此前有聚赢;SNG(社交网络事业群)有广点通;腾讯网有腾果,并在移动端做了风铃等等。

如此多的广告系统显然将分化腾讯的资源,因此腾讯需要一个统一的广告加资源位入口。

对外,给广告主统一价码获取收入;对内,给自家产品和合作伙伴清晰的资源配比。从去年下半年开始,广点通逐渐从腾讯茫茫多广告系统中浮现。

2.广点通正在接管腾讯越来越多的流量,尤其是移动端。

广点通今年有三大计划:QQ空间的信息流广告、微信广点通和广告联盟。

其中,除QQ空间外,其他资源都是跨部门、跨业务群,包括腾讯内部认为价值最高的微信资源也给了广点通。

在分析师会议上,腾讯总裁刘炽平也反复提及广点通,表示在腾讯移动电商和O2O中,都将由广点通承担推广任务。

另据了解,QQ邮箱和手机QQ的资源其实也由广点通接手。

而除上述资源外,腾讯还有大量资源等着广点通去接手,目前来看,只有腾讯网络媒体事业群下面的展示广告业务,广点通接手起来存在难度。

腾讯一位内部人士表示,广点通是以PK形式逐步收编腾讯内部资源。比如一个资源位,广点通先是拿20%甚至更低流量,转化率能做得很好,高层看到数据才好协调。

3.广点通终极目标:货币化腾讯所有广告资源 变身腾讯所有资源管道。

广点通整合腾讯广告资源,有一个好处:可以给腾讯资源推广位给出统一价格。

比如,微信广点通的一个点击到底值多少钱,这相当于QQ空间的多少个点击。这个标准这对内对外都很重要。

腾讯内部人士表示,过去大家跨部门调用推广资源,往往是用了就用了,互相不清楚占用了对方多少资源。

而货币化后,推广资源能以资金流动形式在腾讯各部门间穿梭,虽然在外界看来没有增量,但对内部可以提供重要参考标准。对外,货币化广告资源位后,广告位出售将拥有统一标准,帮助腾讯获得更大广告收益。对于投资部门,广告资源确定价值也很重要,流量资源都可以清晰折算为投资金额。虽然微信的“我的银行卡”这样的资源不参与出售,但其实也可以给予一个定价标准,将其放到资本谈判中。

4.构建生态的关键部分。

除投资搜狗、点评、京东后,腾讯还在与茫茫多投资公司和创业者合作,在与对方谈判中,流量注入无疑是重要价码,因此广点通也正越来越多参与到腾讯生态构建中。

目前,广点通已全盘接手应用宝的广告工作,所有通过腾讯资源分发的App,其广告营收都将接入广点通。

更值得关注的则是腾讯O2O和移动电商。

O2O方面,腾讯广点通负责人郑志昊已加盟大众点评,担任高级执行副总裁,其重要工作之一,就是把O2O资源接入到广点通中,再推广到微信和手机QQ的资源位中。

大众点评方面也表示,除了朋友圈和我的银行卡外,未来与腾讯的更多流量合作都将以购买广告形式实现。移动电商方面,在京东的微信电商开发项目微店(原腾讯拍拍的微店)也将接受广点通的流量注入。

而在分析师会议上,腾讯总裁刘炽平表示,广点通将与微信公众号、微信支付一道,共同建立移动电商渠道生态系统,主要接入线下小商户和零售商。

(来源:搜狐IT,作者:王聪佶)

评论(3)

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    1. 伍赞一 腾讯一开始是四处扩大战线,现在是四处收购,接下来就要到整合的时候了。现在它已发出了这样的信号了

      回复[0] 2014/04/15 15:23

    1. 薄家明 广点通整合腾讯广告资源,有一个好处:可以给腾讯资源推广位给出统一价格。要扩展市场,建立一个统一的价格体系,这点太重要了,一定要做好它

      回复[0] 2014/04/15 15:16

    1. 林文学 腾讯有大量推广资源给了内部产品和合作伙伴,但资源入口混乱、广告资源价值模糊等问题,也是禁锢其广告收入增长的重要因素。所以广点通正在接管腾讯越来越多的流量,尤其是移动端。这是必须的结果

      回复[0] 2014/04/15 15:10

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