电商盈利时代来了?

标签:电商IPO热点聚美优品

访客:18437  发表于:2014-04-15 09:28:33

【导读】电商行业还缺乏普遍盈利的基础,短期特定的盈利目标不可持续,未来率先盈利的企业可能首先来自于综合类电商平台和垂直类平台,而且是几家先盈利,然后带动整个行业向着更健康的方向发展。

电商盈利时代来了?

2014年是电商集中上市的一年,继京东、阿里提交IPO申请后,聚美优品也开启了上市的进程,其提交的招股说明书数据显示已经连续7个季度实现盈利.

2011-2013年的净营收分别为2180万美元、2.332亿美元和4.83亿美元,净利润方面2011年净亏损400万美元,2012年800万美元,2013年2500万美元,2013年的净利润率为5.18%.

除了聚美优品,在2012年登陆纽交所的唯品会在经历了破发后,也在2013年实现了盈利,京东这个行业第一烧钱的公司也实现了单季度盈利,那么一直给外界亏损印象的电商企业是否真正实现了盈利,或者说电商真的进入盈利时代了吗?

电商的盈利模式

在电商企业的成本结构中,占比最高的是推广费用、物流费用和人力成本这三项,要想实现盈利必须跨越这三个门槛,综合电商的模式,盈利的方向主要有四个,一是靠规模,即通过规模优势来降低各项费用的相对比例,虽然绝对额很高,但是增长速度低于销售额的增长,这类企业毛利率普遍较低,一般在10%以下,整体的推广费用会在5%以内。

二是高毛利模式,即聚美优品或者唯品会模式,这类企业一般多存在于垂直领域,产品品类单一或者模式单一,毛利率很高,足以覆盖各项费用的比例,这类企业的毛利率一般在20%以上,但是在建立初期,需要的推广费用金额较高,销售额较低不足以覆盖费用,所以都会处于亏损状态。

三是综合化模式,即通过综合化实现利润来源多样化,京东的电商主营业务依然是亏损的,但是依靠金融业务实现了单季度的盈利;

四是平台模式,即天猫的策略,只收取交易佣金和各项附加服务费,平台是流量变现的渠道,自身的运营成本很低,即使收取的佣金很低,凭借交易规模和各项附加价值也能实现盈利;国内电商的发展已有10多年,靠吆喝赚流量、吸引用户的时代正在向品牌阶段过渡,老牌电商们基本建立起了较高的市场  

盈利时代来了?

衡量一家企业是否盈利的指标不仅是当期的状况,还要看其可持续性,对于现在的已经报告盈利的电商,可以分为三类:

第一类是为了上市的目标,比如京东,京东还处于高速成长阶段,而且其报表数据显示主营业务还是亏损的,为了获得合理的估值需要在短期内实现盈利,但是在上市后的一段时间内还将继续亏损,当当在上市初期也是盈利的,但是11-13年也陷入了亏损,也就是说盈利是短期的特定目标。

第二类是模式不可持续的企业,从某种意义上说唯品会的特卖模式很容易被人模仿,比如当当的尾品汇、京东的闪购等,原有的高毛利很快会被市场竞争压缩,最终导致亏损。

第三类是长期可盈利的企业,这是电商整个行业的预期,随着行业环境的成熟和模式优化,电商行业是可以实现战略性盈利的,这种盈利模式既是长期的也是稳定的,区别于短期的盈利目标;

所以,各家电商的盈利信息往往透漏出很大的不确定性,电商行业还缺乏普遍盈利的基础,短期特定的盈利目标不可持续,未来率先盈利的企业可能首先来自于综合类电商平台和垂直类平台,而且是几家先盈利,然后带动整个行业向着更健康的方向发展。

评论(3)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

    1. 叶正准 未来率先盈利的企业可能首先来自于综合类电商平台和垂直类平台。为什么要这么说呢?

      回复[0] 2014/04/15 15:52

    1. 张庆卓 产品品类单一或者模式单一,毛利率很高,足以覆盖各项费用的比例。这只能适用于特定的电商种类,当然这种种类的电商平台数量不会特别多的

      回复[0] 2014/04/15 15:32

    1. 伍赞一 各家电商的盈利信息往往透漏出很大的不确定性,电商行业还缺乏普遍盈利的基础。所以说电商盈利时代来了,为时过早

      回复[0] 2014/04/15 15:27

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");