阿里IPO,对美国电商意味着什么?

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访客:19138  发表于:2014-04-10 10:23:10

【导读】从现在的情况来看,阿里巴巴将会继续统治中国电子商务市场的各个领域,这个状况估计很多年都很难改变;但是美国的消费者不会因为它的上市而,突然间放弃eBay等品牌而选择它的。

阿里IPO,对美国电商意味着什么?

近日电子商务咨询与研究公司Observer Solutions的创始人Julia Zhu发布文章,分析了阿里巴巴IPO上市对于美国电商企业的影响。她认为阿里的上市不会对美国本土的电商马上构成威胁,相反的很多商家和品牌可以利用这个机会获得好处。Observer Solutions专注于中国市场的电子商务行业发展,文章如下:

全球的投资人都在对阿里巴巴的IPO上市翘首以待,因为它是中国电子商务市场的最早先驱,从1999年成立之日起就成为了中国在线消费市场的统治者。

阿里巴巴旗下的C2C在线平台:淘宝网,占据了全中国超过90%的C2C交易总额;而它旗下的B2C品牌商品销售网站,天猫网的市场份额在2013年就达到了50.1%。与此相比,在中国已经发展了有10年历史的亚马逊,它的市场份额只有不到3成。

那么阿里巴巴的上市是否会瞬间征服美国市场,对现有的一些行业翘楚,比如亚马逊和eBay形成巨大的挑战呢?

按照我的分析,这种情况不太可能出现。相反的,我认为阿里巴巴的出现不但不会立刻对美国的电商造成威胁,相反,还有可能对他们带来好处。

其实阿里巴巴集团的全球化布局还是很深的,比如,阿里巴巴旗下的国际B2B平台就专注于扩国际市场的业务;另外它的阿里速卖通,允许国际买家直接从中国的商家手中购买商品,所以从这个角度说,它是eBay的竞争对手。

但是实际上,所有这些都不是阿里巴巴的核心业务。所以要让阿里巴巴直接卖产品给美国的消费者,更不是它的强项。

阿里巴巴的两个法宝:淘宝和天猫,统治了中国的在线购物市场,但是要想在美国的电子商务市场取得成功,需要不同的逻辑和方法。比如阿里巴巴需要理解美国本地的商户和消费者的习惯,以及零售行业的不同特性,还有相关的行业规则,例如物流渠道和支付系统等等。

其实也是基于这些原因,亚马逊在中国根本就不能跟阿里巴巴相互抗衡。事实上,阿里巴巴最重要的市场还是在中国,这个原则是不会在它IPO上市不久就发生任何改变的。

其实阿里巴巴的国际化目标主要是为了,更好的接触到一些西方世界的品牌,尤其是那些高端的奢侈品品牌,要知道在中国有大量的有消费能力的人,但是他们还接触不到这些品牌的产品,或者接触的过程很麻烦。

实际上,在美国的IPO上市,则是阿里巴巴全球化蓝图中的一个部分,因为它的上市被认为会成为科技界有史以来最大的上市案,并因为这个,吸引了各路媒体疯狂的追逐和曝光,这些都为阿里巴巴在美国市场赢得认知度,提供了巨大的帮助。

另一方面,美国的零售业和各大品牌,都在希望通过阿里巴巴这个渠道,接触到更多的中国消费者,并从中获益。要知道阿里巴巴在中国国内,有大约5亿的注册用户,其中每日的活跃用户就有6000万人。阿里巴巴很期待能够将它庞大的用户基数,开放给这些西方品牌。

阿里巴巴除了希望吸引国际商家来到它的天猫平台,最近还专门为这些国外的商家,创立了天猫国际版,这样他们就可以直接从本国向中国的消费者直接在线销售产品了。

除此之外,阿里巴巴的上市还对美国品牌很在乎的盗版和知识产权问题,很有帮助。其实很多美国的品牌都尝试在中国进行电子商务,但是会受到中国国内市场盗版产品的影响。如果阿里巴巴在美国上市,那么它就要着手解决这些问题,这样才能符合美国当地的相关监管部门的要求。

毫无疑问,阿里巴巴的IPO上市会成为,中国互联网海外上市历史中,很重要的一个事件,但是这并意味着,美国的电商同行就已经处于了失去市场的危险之中。

相反的利用好这个机会,西方世界的品牌就能借助这个平台,接触到大量的消费者。众所周知,中国正在形成人数众多的中产阶级,而阿里巴巴的上市,可以为这些知名消费品牌提供,更好的渠道,接触到这些有消费能力的人群。

从现在的情况来看,阿里巴巴将会继续统治中国电子商务市场的各个领域,这个状况估计很多年都很难改变;但是美国的消费者不会因为它的上市而,突然间放弃eBay等品牌而选择它的。

(来源:TNW, 译:快鲤鱼)

评论(4)

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    1. 367 没有什么营养,内容浅显。观点吗,两面性而已。

      回复[0] 2014/05/31 12:55

    1. 伍赞一 从现在的情况来看,阿里巴巴将会继续统治中国电子商务市场的各个领域,这个状况估计很多年都很难改变;但是美国的消费者不会因为它的上市而,突然间放弃eBay等品牌而选择它的。这里边还是有一个使用习惯问题,转移平台对于长时间使用某一个平台的用户来说,并不是一件容易的事情

      回复[0] 2014/04/10 14:49

    1. 江海鸣 美国的零售业和各大品牌,都在希望通过阿里巴巴这个渠道,接触到更多的中国消费者,并从中获益。这对美国的大品牌和阿里来讲,才是一个win-win的方案,所以阿里上市实际上跟国美没多大关系

      回复[0] 2014/04/10 14:13

    1. 曹刚 阿里巴巴的主营业务,还是中介平台。所以国美这样专营家电产品的平台,并不会受到太大的威胁

      回复[0] 2014/04/10 13:40

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