案例分析:Buzzfeed邮件营销“轻体量”与“小清新”

标签:营销模式

访客:18776  发表于:2014-04-02 10:12:32

要论谁是新闻网站的当红炸子鸡?Buzzfeed 绝对算是一个。BuzzFeed是一个美国的新闻聚合网站,2006年由乔纳·佩雷蒂(Jonah Peretti)创建于美国纽约,致力于提供时下最流行热门的内容。有媒体人士对其历史、模式进行了总结,具体如下:运作模式(机器+人工);理念(分享比搜索更重要);内容特点(病毒式内容制作),就是大家最为关注的商业模式,它也避开标准媒体盈利方式,取得了不错的内容赢利。那么被称为是媒体行业颠覆者的Buzzfeed,是如何将用户变成分销网络?如何利用内容进行媒体扩张的?

如果从网站流量数据来看,Buzzfeed 也许是全美国增长最快,最能吸引大众眼球的新闻网站了,赶快先来看看这个每月独立访客4000 万人,网站估值2 亿美元,内容被转载到社交网站上之后,流量会上涨34 倍的人气网站的庐山真面目吧!

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用邮件分享扩散内容、留住用户

用户主动订阅是Buzzfeed进行内容分享、扩散以及留住用户的主要渠道之一。全球领先的邮件营销服务商webpower的中国区WPOA开放学院首席讲师Dr.Jason在对Buzzfeed的邮件策略分析中指出,从邮件内容偏向来看,Buzzfeed 的邮件内容也延续了美国最具娱乐精神的互联网新闻网站的特色。先看看其订阅页面,真的非常方便,不用繁琐的注册,只需输入邮箱地址,选择喜欢接收的内容类型及频率就行了。由于是新闻类网站,邮件的类型基本上遵照了网站的内容主题类型,在每日发送一封集合当日精华内容的邮件外,配合各个用户关注的话题类别,按不同频率不定期发送其他邮件。真的很简单!

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从上图中,我们还清楚地看到,Buzzfeed为各个设备优化了邮件,用户越来越习惯于在移动端接收邮件不只是目前的主流趋势,事实就是,移动端为Buzzfeed带来了40%的流量,而运用自适应响应式邮件设计,保障移动端用户阅读体验的移动邮件可能功不可没。

邮件一切从简,但真的不简单

BuzzFeed共有14种内容的邮件类型,主题分别是BuzzFeed、Animals、Book、Business、CELEB,DIY,Entertainment,FASHION、Food,BuzzReads,Politics,SPORTS,FWD,VIDEO。而几乎每封邮件的标题都超级简单直接,在邮件的设计布局上,采用“标题+图片+摘要”的搭配形式,内容主次较为分明、图文恰当,整体的资讯数量也保持在10条以内,这基本上符合了全球领先的邮件营销服务商webpower对于传媒出版行业的内容类邮件的制作规范,恰当运用Gif和美图,使得相比“以量取胜”的媒体资讯类邮件,BuzzFeed的“轻体量”内容资讯类邮件更显生活活泼,尽显“小清新”之态。BuzzFeed的邮件一切从简,但是真的不简单。

最后,再给大家分享几张BuzzFeed的邮件截图吧!传媒出版行业的同学们可以或学习或了解。

1)      以发件人Buzzfeed,每日发送的集合当日全部精华内容的邮件:如其他媒体一样,BuzzFeed邮件的内容也主要是来自其网站上面的内容,这些精华内容主要选自观众评判:“FTW”(喜爱至极),“LOL”(很好笑),“Trashy”(没价值),“Fail”(不及格),OMG(感叹、惊讶),CUTE(可爱),WUT(=what)。

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2)      以发件人Buzzfeed Book,发送的每周两封的以书籍读物内容相关的邮件。

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3)      以发件人Buzzfeed Business发送的每周两封的以商业经济为主要内容的邮件。

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4)      以发件人Buzzfeed Animals,发送的每周两封的动物主题内容的邮件。8年时间里,BuzzFeed就是借助最拿手的猫猫狗狗榜单图让自己的内容风靡社交网络。

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国内传媒出版行业邮件营销提升策略

抛开Buzzfeed,据webpower中国区《2013年上半年中国邮件营销数据报告》调研分析,目前我们国内传媒出版行业在整体邮件营销应用上尚处于相对基础的阶段,但提升空间也很大,切记两个策略:一方面,进行电子邮件的推送、品牌及营销推广,积累了更多的高黏度自有会员用户;另一方面,日常注重积累邮件营销实战经验,邮件营销更具规划性。在邮件内容设置、邮件发送频率等方面应该契合了用户的期望及需求,培养具有固定阅读习惯的高质量阅读用户。另外,散布一个最新消息,据科技网站Re/Code报道,BuzzFeed的团队近日推出了一个专门的动物网站The Dodo,喜爱小动物的萌友们也可以多多关注哦!如果您想了解和获取更多邮件营销建议和案例,欢迎与webpower中国区(www.webpowerchina.com) 或笔者(marketing@webpowerchina.com)取得联系 ,我们将帮您实现更为高效的营销活动。

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